Mida toob tulevik veinitööstuse kuulsuste heakskiitmiseks?

John Legendist, Pinkist, George Clooneyst ja Snoop Doggist – kuulsused on bränditeadlikkuse suurendamisel ning uute veini- ja kangete alkohoolsete jookide kategooriate turuletoomisel ideaalne paar. 2019. aastal asutas salvestuskunstnik ja Grammy võitja Brandi Carlile Washingtonis asuva veinifirma XOBC Cellars, et koguda raha oma mittetulundusühingule Looking Out Foundation. Veine müüakse ainult nende veiniklubi kaudu ja bränd korraldab fännipõhistel kontsertidel veinipidusid. Tööstusse investeeritud Hollywoodi meelelahutajate mitmekesisus on viimastel aastatel kindlasti avalikkuse huvi äratanud. Veinitööstus, mida kasutatakse intiimsetel seltskondlikel koosviibimistel valitud joogina või veinitootjate reiside kaudu meelelahutuskohana, on veinitööstus järjekindlalt jäänud peo eluks.

Olenemata sellest, kas nad laenavad oma nimesid mõnele kaubamärgile või tegelikult toodet valmistavad, on kuulsuste investeeringud ja kinnitused kõigi aegade kõrgeimad. Kuulsuste partnerlus ja ühisbrändingu kokkulepped on tulusad nii kuulsustele kui ka produtsentidele. Kuulsuste kaubamärgid meelitavad ligi juba väljakujunenud vaatajaskondi, võimaldades jõuda turusegmentidele, mis võisid varem olla kasutamata.

Tekib küsimus, kas staarijõust ja nimetuntusest piisab, et noorema publiku veini juurde meelitada? Vastavalt 2023. aasta Silicon Valley panga osariigile USA veinitööstuse aruanne, ei ole veinitööstus suutnud nooremaid joojaid meelitada. Hiljutine Forbesi artikkel Kate Dingwall kajastas raporti tulemusi. Tänapäeva noorematel joodikutel on valida lai valik alkohoolseid ja mittealkohoolseid jooke ning veinitööstus peab nende tähelepanu ja lojaalsuse eest võitlema. Nooremad joogid soovivad optimeerida oma veinikogemust ja luua ühenduse jätkusuutlikkuse ja läbipaistvuse kaudu. Nad otsivad autentseid kogemusi, mis kõnetavad neid otse tarbijatena ning pakuvad konteksti ja tähendust. Noorema vaatajaskonna jaoks on isikupärastamine ülioluline.

Nutikad kaubamärgid soovivad ületada veinipõlvkondade lõhet ja muuta oma veinid paremini ligipääsetavamaks, asjakohasemaks ja tähendusrikkamaks. Sel suvel on VinoTastr, Maitsetehnoloogia ettevõtte TASTR toel toob turule individuaalse avastuskomplekti, mis on kombineeritud rakendusega, mis on loodud veinivalikute müstifitseerimiseks, määrates kindlaks teie individuaalse veinimaitseprofiili. Kas see on veiniturunduse uus piir, kus maitseretseptorite uurimine muudab viisi, kuidas inimesed kogu maailmas veini valivad ja naudivad?

"VinoTastr avastuskomplekti abil teevad kasutajad kiire maitsetesti ja mõne minuti jooksul pärast testimist tuvastab rakendus VinoTastr ühe viiest ainulaadsest VinoTasrist profiilid – Sweet Avenger, Soory Crusader, Body Advocate, Balance Ambassador ja Tanniini tšempion” ütleb dr Henry Barham, teaduse peadirektor ja TASTR-i kaasasutaja.

Hollywoodi ja meelelahutusüritused on tavaliselt suunatud nooremale publikule. VinoTastr koos kuulsuste turunduskampaaniatega võib jõuda potentsiaalsetele turgudele, millega veinitööstus võis varem hädas olla. Nooremate tarbijate jaoks, kes on varustatud isikupärastatud profiiliga, võib vein muutuda üldiselt paremini kättesaadavaks.

Dr Henry Barham ütleb: „Kasutajatele meeldib oma profiili tundma õppida ja sõpradega võrrelda. Mõne jaoks on see vabastav hetk lõpuks teada saada, millised eelistused nende maitsele kõige paremini sobivad. Ta lisab: "See muudab täielikult inimeste suhtumist veini. See võtab veini ostmisel ära arvamise ja avab ukse avastamisele.

Kuigi kuulsuste kinnitused ja meelelahutuslik väärtus on veinitööstuses endiselt kõige olulisemad, loob ettevõte brändide, jaemüüjate ja tarbijate jaoks uut teed.

“VinoTastr tähistab maitsete mitmekesisust ja avab maitseteaduse uksed veinimaailma. Umbes nagu esimest korda prillide kandmine; oma maitseprofiili tundmine võimaldab optimeerida oma veinikogemust,” ütles dr Barham

Kuigi heakskiitu ikka juhtub, soovivad kaubamärgid rohkem kui kunagi varem oma suhet laiendada, et muuta see autentsemaks. Konservveinifirma Archer Roose, Marian Leitner-Waldmani asutatud ja 2014. aastal alguse saanud ettevõte on selle suurepärane näide koostööst Cocaine Beari staari Elizabeth Banksiga.

Kohta viimane episood Fast Company Creative Controli taskuhäälingusaates ütles ta suhete kohta: "Minu esimesest vestlusest temaga ütlesin, et see ei istu kaamera ees, öeldes: "See on tõesti suurepärane"," ütleb Leitner-Waldman. "Ma vajan, et teid ostetaks brändi ja meie tegemistega. Seejärel ma tahan, et kutsuksite meid mõtlema, kuidas saaksime seda sõnumit teisiti ja naljakamalt edasi anda ja nii, et see tõesti lõikaks läbi kogu seal oleva müra.

Hiljem jätkas ta: "Ma lihtsalt arvan, et toetused pole põhimõtteliselt nii võimsad kui varem, " ütleb Leitner-Waldman. "Ja seda seetõttu, et sotsiaalmeedia muutis mängu. Toetume palju rohkem vastastikustele soovitustele.

Pangad on olnud ettevõtte hilisemas kasvus olulisel kohal. Kaasatud kõigega alates esitlemisest kuni levitamiseni, juhtides samal ajal oma näitlemisgraafikut.

VinoTastr edendab seda, et tarbijad saaksid oma isikupärastatud profiilidega suhelda. See võib leevendada veinide ostmise koormust ja võimaldab veini ostmisel lihtsust. Uus tehnoloogia võib eriti meeldida algajatele veinijoojatele, kes saavad südamerahuga sisseoste teha ja vältida kogenematuse pärast poodidesse sattumist.

Võib-olla valmistab Pink täiusliku Sweet Avenger Rosé või Snoop Dogg jätab oma järgmise lonksu Tanniini tšempioni jaoks. Kuulsuste kaubamärkide ja kõigi veinibrändide tulevik võib väga hästi läheneda teaduse ja kujutlusvõime ristumiskohas.