Eelmisel nädalal (17.-20. oktoober) Jätkusuutlikud kaubamärgid 2022 San Diego konverents toimus Californias Carlsbadis. Kohal oli mitusada isiklikult osalejat ja palju rohkem neid, kes liitusid virtuaalselt. Tegemist oli väga kogenud ja mõjuka publikuga, sest korraldajate teatel on 48%-l osalejatest rohkem kui seitsmeaastane kogemus jätkusuutlikkuse vallas ja 75%-l on juht või kõrgemal tasemel. Vähemalt 17 tööstusharu esindasid kaubamärgid, mis on erinevates faasides, et kaasata jätkusuutlikkuse tavasid ja sõnumite edastamist oma identiteedi võtmeosadena.
Ürituse peasponsoriks oli Amazon
Selle kohtumise üldine kontekst oli kliimamuutuste ja muude jätkusuutlikkuse, keskkonna- ja sotsiaalse õigluse küsimustega tegelevate meetmete kiireloomulisus. Võtmeküsimus oli, kuidas ettevõtted peaksid juhtima või reageerima nii oma tegevuse kui ka muude kogukonna kaasamise ja suhtlemise osas. Neid teemasid väljendatakse sageli ametlikult sellistes vormingutes nagu CSR (ettevõtte sotsiaalne vastutus) või ESG aruandlus (keskkond/sotsiaal/juhtimine), kuid palju arutati vajadust muuta see toote- või ettevõtte väideteks ja muudeks avalikkuse kaasamise vahenditeks. .
Teatud mõttes hõlmas see üritus "koorile jutlust", kuid antud juhul oli selge, et osalejad said julgustust, mis tuleneb osana tõelisest kogukonnast, millel on ühised eesmärgid ja kirg. Kohtumine hõlbustas saavutuste ja tagasilöökide jagamist, arusaamade sõnastamist ja terminoloogia viimistlemist. See oli ka soodne pinnas võrgustike loomiseks ja ideede genereerimiseks.
Järgmised on vaid mõned sellelt konverentsilt võetud esiletõstmised, mis kajastavad vaid ühe inimese proovivõtet paljudest samaaegsetest seanssidest ja vestlustest teiste osalejate ja eksponentitega. Konkreetseid tehnoloogiaprofiile käsitletakse järgmistes artiklites.
· "Rohepesu" potentsiaal on selles jätkusuutlikkuse kogukonnas laialdaselt tunnustatud ja seda on kõige rohkem esile tõstetud siis, kui tegemist on "süsiniku kompenseerimisega" kas sisuliselt või siis, kui seda kasutatakse omamoodi litsentsina mitteoptimaalsete tavade jätkamiseks. Sellele viidati palju Eelmise nädala Tänase lõik John Oliveri poolt sellel teemal
· Ettevõtetel on sageli üsna keeruline pääseda ligi ja tõlgendada oma tarneahelatega seotud keskkonnamõju hindamiste "Scope-3" andmeid. Ettevõtete abistamisega, kes tegelevad ESG, CSR või muu aruandlusega, on kaasatud üsna palju osalejaid
· Taaskasutust peetakse laias laastus heaks asjaks, kuid kogumis- ja sorteerimisprotsessiga kaasneb erinevates kohtades palju praktilisi väljakutseid. Nende probleemide lahendamiseks ja üldiseks pakendite vähendamiseks on käimas palju uuendusi
· Kolmanda osapoole kinnitus ja üldised sertifikaadid on tootenõuete varundamiseks üliolulised ning saadaval on palju valikuid
· Paljusid „jäätmete” allikaid vaadeldakse ümber kui võimalikke väärtusallikaid – nagu üks kõneleja ütles: „jäätmed on jäätmed ainult siis, kui neid raiskad”.
· Orgaanilised jäätmevood muudetakse anaeroobse kääritamise abil üha enam energiaks. Nende hulka kuuluvad loomasõnnik ja toiduahela orgaanilised jäätmed
Tähelepanekud tarbijate kohta
· Tarbijad hoolivad kindlasti keskkonna- ja sotsiaalsetest küsimustest, kuna üks uuring näitab, et 44% on planeedi tuleviku pärast äärmiselt mures, 40% aga mõnevõrra muretu. Ainult 4% ütleb, et nad ei muretse.
· Jätkusuutlikkuse profiilidel põhinevate ostude tegemise mure ja huvi intensiivsuses on põlvkondade vahel suured erinevused. Sees BBMG uuring 30,000 78 inimest hõlmates tundsid GenZ-i isikud tõenäolisemalt kui boomersid, et kliimamuutustega tegelemine on nende sarnaste inimeste asi (67% vs 22%), ja palju tõenäolisemalt tundsid nad end süüdi oma mõju pärast keskkonnale (4). % vs XNUMX%).
· Jätkusuutliku käitumise spektrit iseloomustati teises uuringus nii, et see ulatus mittesaavast (6%) juhuslikust (15%) kaalutlevast (54%) teadlikust (18%) pühendumisest (8%).
· Tarbijate käitumises on märkimisväärne „ütlemise ja tegemise erinevus” ja palju suurem valmisolek valida toode jätkusuutlikkuse narratiivi põhjal, kui see ei too kaasa hinnalisa ega lisapingutusi.
· Tarbijad tekitavad märkimisväärset segadust selliste võtmeteemade osas nagu süsiniku jalajäljed, mida kirjeldatakse terminitega "neto null…"
· Tarbija arvates on sertifikaatide ja tooteväidete rohkus väga segadust tekitav ning mõned kõnelejad jõudsid järeldusele, et need isikud sooviksid nende valikute läbivaatamisel usaldada usaldusväärseid jaemüüjaid või kaubamärke.
Allikas: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- edasiminek-noorematele-põlvedele/