Mis juhtus Pelotoni ühise korralduse Dara Tresederi ja tervisetööstusega üldiselt?

Peamised kaasavõtmised

• Pelotoni turuosaline Dara Treseder lahkub ettevõttest Autodeski tööle vaid nädalad pärast laiemat juhtide ümberkorraldust
• Samal ajal on nii Pelotoni kui ka Planet Fitnessi aktsiad pärast hiljutisi pettumust valmistavaid kvartaliaruandeid langustrendis
• Siiski näitavad uuringud, et heaolu on ameeriklaste jaoks endiselt esikohal – ja mõned ettevõtted saavad sellest rohkem kasu kui teised

Fitnessi gigantide Pelotoni ja Planet Fitnessi aktsiahinnad jätkavad Covidi järel langust. Eelkõige on Pelotonil olnud äge, vähendades töötajate arvu ja vähendades kulusid kolmandate osapoolte lahendustega. Viimastel nädalatel on ettevõte verest välja lasknud mitmed kõrgetasemelised juhid, sealhulgas Pelotoni CMO Dara Treseder.

Ja ometi näitavad hiljutised uuringud seda 62% ameeriklastest pidada tervist ja heaolu peamiseks prioriteediks. Tegelikult on see "viimane asi", mida nad potentsiaalse majanduslanguse ajal kompromissi teeksid, olles suhtlemise, joomise ja isegi igapäevase kofeiinilaksu taga.

Need tulemused näitavad, kui kõrgelt tarbijad pandeemia järel oma tervist hindavad – ja millest nad oleksid nõus loobuma, et treenida.

Mis tekitab küsimuse: kus on katkestus?

Pelotoni CMO jätab hüvasti

Peloton CMO (turundusjuht) Dara Treseder teatas, et lahkub sel nädalal keset hiljutisi raputusi vaevatud kodutreeningu hiiglases.

Treseder, kelle viimane päev on 4. oktoober, liitus Pelotoniga esmakordselt 2020. aastal pärast seda, kui ta oli töötanud sellistes kõrgetasemelistes ettevõtetes nagu Goldman Sachs ja Apple. Ta kavatseb võtta endale tarkvaratootja Autodeski turu turukorralduse mantli. Peloton ei ole teatanud potentsiaalsest asendajast peagi vabale CMO ametikohale.

Turunduse, liikmelisuse ja kommunikatsiooni asepresidendina jälgis Treseder mitut Pelotoni verstaposti.

Ta juhendas kuulsuste sisupartnerlussuhteid Usain Bolti ja Beyonce'iga, edendas selle laienemist Austraaliasse ja kuulutas välja uut üleriigilist rattarentimise programmi. Treseder tõi turule ka neli uut toodet, sealhulgas Pelotoni uue 3,195-dollarise sõudemasina, mis ilmus alles eelmisel nädalal.

Peloton kommenteeris lühidalt tema esmaspäevast lahkumist, öeldes: "Ettevõttes töötamise ajal on Pelotonist saanud üks armastatumaid ja kultuuriliselt olulisemaid kaubamärke ning meie liikmete arv on kasvanud enam kui 2.6 miljonilt üle 6.9 ​​miljonile."

Korralik korporatsioon

Pelotoni CMO ei ole esimene kõrgetasemeline nimi, mis sel kuul ettevõttest lahkub.

Vaid kaks nädalat tagasi astus Pelotoni kaasasutaja John Foley juhatuse esimehe kohalt tagasi ja jõustus kohe.

Kaasasutaja ja jurist Hisao Kushi esitas lahkumisavalduse 3. oktoobril, samas kui ärijuht Kevin Cornils astus eelmisel nädalal tagasi.

See ettevõtte ümberstruktureerimine toimub ajal, kui Peloton püüab pärast edukat pandeemiaaastat meeleheitlikult oma kurssi parandada. Möödunud aasta veebruaris juhtima asunud tegevjuht Barry McCarthy on ettevõtte kasumlikkuse taastamiseks sisse viinud mitmeid muudatusi.

Pelotoni tippaasta

Covidi kodutreeningu kallim nautis üle aasta kestnud kiiret laienemist, kuna sulgemised ja kodus töötamise korraldused kutsusid esile tohutu koduse treeningu revolutsiooni.

2019. aastal börsile läinud ettevõte õitses, kuna jõusaalid suleti ja nende asemele tulid kallid treeningseadmed. Pelotoni aktsia tõusis 167. aasta oktoobris WFH tipptasemel umbes 2020 dollarini.

Kuid kui Covidi piirangud leevenesid, inimesed naasid kontorisse ja jõusaalid avati uuesti, Pelotoni tooted langesid soosingust, nagu ka selle laoseisud. Kasumi uppumine ei aidanud; Pelotoni viimases kvartalis teatas see a 1.24 miljardi dollari suurune kahjum, see on järjekorras kuues langus.

Esmaspäevase sulgemise seisuga kõigub Peloton senti aktsiaterritooriumi lähedal, vaid 8.22 dollarit aktsia kohta.

Dramaatiline ümberkujundamine

Kuid ettevõte ei lepi oma saatusega pikali. Tegevjuht Barry McCarthy, kes tuli Pelotonisse pärast ametiaega Spotifys ja NetflixisNFLX
, on uppuva ettevõtte taaselustamiseks nõudnud suuri muudatusi.

Peale tohutute koondamiste ja sisseostetud tootmise on ta ka lükkas Pelotoni tooted Amazonile, levivad kuulujutud, et ettevõte läheb kolmandate osapoolte tarnimisele alles aasta lõpuks. McCarthy tutvustas koos Peloton CMO Tresederiga ka jalgratta rentimise võimalust ja laiendas Pelotoni digitaalset abonentide ulatust.

Vahepeal Planet Fitnessis…

Teisest küljest on meil soodsa hinnaga jõusaalioperaator Planet Fitness, kelle aktsia tõusis tänu soodsale uuringuaruandele esmaspäeval turueelsel kauplemisel 3%.

Raymond Jamesi analüütik Joseph Altobello korrigeeris ettevõtte reitingut, märkides Planet Fitnessi "vastupidavat ja majanduslangusekindlat ärimudelit" kui tugevust praeguses keskkonnas. Lisaks pidas ta ettevõtte väljavaadete jaoks positiivseks ettevõtte väärtuspositsiooni, kaupluste laiendusi ja madalaid lühiajalisi võlatähtaegu.

Hiljutiste tipptasemete hinnanguga usub ta, et ka ettevõtte aktsiad on kasvuks hästi positsioneeritud. Planet Fitnessi aktsia on viimase kuuga kahanenud 22.6% ja alates jaanuarist 38.4%. Kuid selle aktsia on viimase viie aasta jooksul kasvanud peaaegu 110%. (Näiliselt järgnesid hiljutised Planet Fitnessi aktsiate kaotused 224.4 miljoni dollari suurusele tulule, mis jäi ootustele alla.)

Vastandlikud reisid ja palju potentsiaali

Planet Fitnessi pandeemiatulemus oli pigem vastupidine Pelotoni omale.

Kui WFH ajastu kuulutas kodus treenimise kohta häid uudiseid, siis ülemaailmsed sulgemised vähendasid jõusaali kasumit. Kuid kui maailm uuesti avanes, läks ettevõte laienemisrežiimi. Viimases kvartalis avas Planet Fitness 34 uut jõusaali, ainuüksi USA-s on plaanis luua veel 1,000 jõusaali.

Planet Fitness on ebatavaliselt jõulisel makromajanduslikul positsioonil.

Kuna inflatsioon jätkab tarbijate rahakottide lõhkumist, tõmbavad paljud tarbetuid kulutusi tagasi. Kuna liikmemaksud algavad vaid 10 dollarist kuus, pakub Planet Fitness tohutut väärtust inimestele, kes ei saa endale lubada nina kaudu maksta, et hoida oma tervist kalli liikmelisuse või koduvarustusega.

See väärtus ulatub kõrgest inflatsioonist kaugemale. Nagu tegevjuht Chris Rondeau märkis, lisas Planet Fitness suure majanduslanguse ajal 1.1 miljonit liiget ja kahekordistas oma kaupluste arvu, mis tõestab, et tarbijad hindavad eelarvega seotud tervisevõimalusi, kui raha napib.

Hoolimata ettevõtte hiljutistest ootustest, kinnitavad ettevõtte kvartalikasumid seda potentsiaali. Planet Fitness lisas eelmisel kvartalil 300,000 16.5 uut netoklienti, mis suurendas selle liikmete arvu XNUMX miljonini.

Kui välja arvata rohkem sulgemiskorraldusi, näib tõenäoline, et ebasoodsad jõusaalid, mitte kallid varustus, suurendavad rasketes majandusoludes treeningkulutusi.

Ärge unustage mõjutajaid

Pelotoni CMO lahkumine ja Planet Fitnessi aktsiapotentsiaal on investorite jaoks põnevad arengud. Kuid peale avalik-õiguslike korporatsioonide vohab kodutreeningu ajastu sotsiaalmeedia mõjutajate ja loominguliste treeningbrändidega.

Kaasaskantavad treeningud ja higine sotsialiseerumine nõudmisel

Pandeemia ajal pöördusid need, kes ei saanud endale lubada kallite varustuse kulusid ega ruumi, oma treeningreiside jaoks teise allika: Interneti. Populaarsete alternatiividena kerkisid esile mitmesugused voogedastusteenused, mis erinevad hinnapunktide ja kaasaskantavuse lõikes.

Populaarsete valikute hulka kuulusid tasuta YouTube'i õpetused, Planet Fitnessi virtuaalsed treeningud, Nike Training Club, Beachbody on Demand ja lugematu arv Roku fitness-kanaleid. Mitmed rakendused on samuti levinud peavoolu, näiteks mobiilne treeningrakendus TrueCoach; jooksu- ja rattarakendus Strava; ning treening- ja toitumisteenus Tone & Sculpt.

Iga rakendus pakkus oma nägemust kodus treenimisest, alates intensiivsest treeningust kuni meditatiivse joogani kuni võistlusjooksuni. Ja erinevalt mõnest Pelotoni digitellimusest vajasid nad harva eksklusiivseid või kalleid seadmeid.

WFH ajastu andis ka tohutu tõuke fitnessisõprade tõukamiseks sotsiaalmeedia mõjutajate poole, kellest paljud nägid, et nende tellijate arv paisus miljoniteni.

Ehkki see pole uus nähtus, kasutasid sotsiaalmeedia fitnessgurud võimalust tervitada uusi liikmeid oma õitsvas fitnessikultuuris. Libedad tippsportlased ja nurisevad jõusaalivennad asendati higistel selfidel, otseülekannete kommentaarides ja muudes digiteeritud sotsialiseerumistes fitnessi mõjutajate märgistamisega.

Kõrgtehnoloogilised uuendused fitnessis

Muidugi polnud Pelotoni ja Instagrami modellid ainsad, kes kasumit kogusid. Paljud kõrgtehnoloogilised kodutreeningu kaubamärgid lõid pandeemia ajal ka oma rahaga uhutud nišše.

Üks selline näide on Mirror, Lululemonile kuuluv nutikas peegel, mis töötab nagu seinale kinnitatav tahvelarvuti. Mirrori tellimusteenused võimaldavad kasutajatel osaleda veebitundides, vaadata treeningvideoid ja parandada oma vormi treeningute ajal.

Zwift kogus pandeemia ajal tuntust ka mängulise rattaplatvormina, mis pani virtuaalsel rajal vastandama kasutajate avatare ja teisi võidusõitjaid.

Mõned kaubamärgid, nagu NordicTrack ja Nautilus, konkureerisid samuti otseselt Pelotoniga, pakkudes soodsamaid jalgrataste, elliptiliste ja jooksulintide valikuid.

Peloton CMO või Planet Fitnessi aktsiad: miks valida?

Siin Q.ai, me ei saa teile öelda, kas kodutreeningu gurud või jõusaaliliikmed võidavad sõja liikmelisuse pärast. Võime öelda, et mõlemal rindel on kasumit – ja me saame aidata teil seda jahtida.

Selle asemel, et raisata aega iga investeeringu uurimisele või proovida turge populaarsete asjade põhjal ajastada, saavad investorid kasutada meie tehisintellektiga tagatud portfelle õigeaegsete otsuste tegemiseks nüüd ja alati. Kasutame andmepõhist otsustusprotsessi, et aidata oma investoritel positsioneerida õnnestumiste ja riskidega, mida nad loodavad saavutada.

Mis kõige parem, jõusaali liikmemaksu ei nõuta.

Laadige Q.ai alla juba täna juurdepääsuks AI-põhistele investeerimisstrateegiatele. Kui teete 100 dollari sissemakse, lisame teie kontole veel 50 dollarit.