Mis juhtus tänavu heategevuslike otseülekannetega?

2020. aasta märtsis, kui kontorid suleti ja inimesed suleti, tõusis heategevuslik otseülekanne meie kollektiivsest isolatsioonist ja leinast nagu fööniks.

Kuigi need olid varem eksisteerinud tükkidena ja ilma suurema kärata, tulid heategevuslike voogude säravamad versioonid nagu One World: Together At Home kontsert, millel esinesid A-nimelised, sealhulgas Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo ja Rolling. Stones, mis andis Maailma Terviseorganisatsioonile ja kohalikele rühmadele, kes töötavad Covidi vastu võitlemisel, silmatorkavalt 128 miljonit dollarit.

Pandeemia paisudes kasvas ka organisatsioonidele ja eesmärkidele annetuste kogumisega seotud voogesitatud sündmuste arv. Aktiveeriti südamepaelad ja tehnika ning hulk ettevõtteid – alates Bulldog DM et Esimene torumeedium et Mandoliin— kiirustas nii tarbijate kasutuskogemuse suurendamiseks esiotsas kui ka taustaprogrammi loomise, levitamise ja andmete kogumise tööriistade pakkumiseks. Kui rahakogumisüritustele isiklikult koguneda polnud võimalust, aitas ekraanide ees kogunemine asja ära ja siis natuke.

Sel aastal toimuvate isiklike kontsertide ja muude ürituste naasmine võib seega viia loogilise järelduseni, et heategevuslikud otseülekanded peavad olema vilgas. Üks oleks vale.

Tegelikult suunavad Twitchi, YouTube'i, Facebooki, TikToki, Instagrami ja muude platvormide striimijad iga sündmuse kohta heategevusorganisatsioonidele miljoneid dollareid. Kui sel aastal nihkus turg nendest 2020. aasta suurematest otseülekannetest eemale, saavutasid sisuloojad, kes olid seotud põhjustega, märkimisväärse publiku toetuse ja juhtisid tähelepanu olulistele heategevusorganisatsioonidele.

Heategevuslikud otseülekanded pole mitte ainult selleks, et jääda, vaid need lähevad paremaks. Siin on põhjus:

Järgige demograafiat: Ajad, mil korraldati raha kogumise üritusi, mis on mõeldud umbsetes ruumides ainuüksi tublidele külastajatele, on möödas. Otseülekanne avab heategevusliku universumi peaaegu kõigile, kes on kirglikud neile hooliva eesmärgi toetamise vastu. "Kui soovite tõesti TikTokis või Instagramis elavate inimeste annetusi jäädvustada, tehke parem otseülekanne, sest nad ei tule teie galale ega ava teie annetuskirju," ütleb Fabrice Sergent. artistiteenuste platvormi asutaja ja juhtivpartner bandsintown.

Bandsintown käivitas 2021. aasta alguses esmaklassilise otseülekande teenuse, millele järgnes Bandsintown for Good koos digitaalse rahakogumisplatvormiga Fandiem. Esimesel aastal annetasid fännid enam kui miljon dollarit kümnetele muusikaga tegelevatele mittetulundusühingutele, sealhulgas The Tyler Robinson Foundation ja Sweet Relief Musicians Fund. "Inimesed mõistavad nüüd, et otseülekanne on lihtsam viis millestki olulisest osa saada," lisab ta. "Need on suurepärane viis emotsioonide edastamiseks ja seega annetuste käivitamiseks."

Kogukonna loomine: Just eelmisel nädalal, 10. detsembril kogus YouTube'i sensatsioon Sean "Jacksepticeye" McLoughlin oma iga-aastase otseülekande "Thankmas" viimase iteratsiooni käigus World Central Kitcheni jaoks rohkem kui 10 miljonit dollarit. McLoughini raha kogumise trajektoor on olnud märkimisväärne – alates 4. aastal kogutud 2020 miljonist dollarist ja eelmisel aastal 7.5 miljonist dollarist – ning see on suuresti tänu tema võimele tõsta jõudu, mis pole ükski teine: loojate seotus oma kogukondadega. Sel aastal oli maratonil veelgi suurem hulk väiksemaid tegijaid külalistena, mis tõestab, et publiku ja dollarite toomiseks ei pea te olema telginimi.

Arenev ökosüsteem: platvormid otsivad jätkuvalt võimalusi, kuidas sisuloojad, kes soovivad koguda raha ja tähelepanu eesmärkidele, saavad seda teha. Domineeriv mänguplatvorm Twitch, kus striimija, kes kasutab platvormil varjunime DrLupo, on kogunud St. Jude'i lasteuuringute haigla jaoks rohkem kui 11 miljonit dollarit, alustas sel suvel uue rahakogumisriistade komplekti testimist. Sügiseks sai komplekt kättesaadavaks kõigile partneritele ja sidusettevõtetele looja armatuurlaual oleva Heategevuse jaotise kaudu.

"Me loodame teha võimalikult vähe probleeme heategevusliku voo korraldamisega – annetuste jälgimine, subtiiride ja bittide teisendamine, mitme programmi ja rakenduse korraga haldamine," jagas ettevõte ajaveebipostituses.

Ostletavad vood avavad uusi uksi: USA sisseostetav otseülekanneturg on valmis tõusma ja lainetus hakkab kahtlemata heategevussektorit elavdama. Kui läänes ei ole turg Hiina hinnanguliselt 400 miljardi dollari suuruse turu lähedal, siis 2022. aastal hinnati USA-s otseülekande e-kaubanduse müügiks 17 miljardit dollarit, teatas Statista, mis prognoosib 55. aastaks kolmekordistumist 2026 miljardi dollarini.

"Pood otseülekande tõhususe määrab suuresti jutuvestmine ja see loob märkimisväärse võimaluse tuua esile põhjus, millega bränd või looja on seotud," ütleb John Petrocelli, Bulldog DM tegevjuht ja asutaja.