Mida peaks iga turundaja teadma naiste majandusjõu kohta

Naised juhivad suurema osa tarbijate kulutustest ostujõu ja mõju kombinatsiooni kaudu. Siin on see, mida peate nüüd teadma.

1. Naised on maailma võimsaimad tarbijad. Kuna enamik nii laste kui ka eakate hooldajaid on naised, ostavad nad sageli kõigi nende leibkondade ja teiste eest. Nende laialivalguv mõjuvõrgustik võib hõlmata kõiki alates vanematest ja ämmadest kuni sõprade, naabrite, kolleegide ja kogukonnarühmadeni, mis kõik mitmekordistavad naiste ostujõudu ja mõju.
2. Naiste ja neile tootvate, turustavate ja müüvate ettevõtete juhtkonna vahel on sooline lõhe. Naiste vajadustele vastavate uuenduste väljatöötamine võib olla "pimeala" ettevõtetele, kus naised ei ole suures osas kõrgematel juhtivatel kohtadel. Kuigi naised teevad suurema osa tarbijate kulutustest oma ostujõu ja mõjujõu kaudu, nad esindavad vaid 6% S&P 500 ettevõtete tegevjuhtidest.
3. Naiste kaasamisel on jõud turge liigutada. Kui kuulute tootekategooriasse või majandusharusse, mis on jõudnud platoole, võib naistarbijate kaasamisele keskendumine aidata kaasa kasvule. Ja kui emad sekkuvad, võivad nad lihtsalt järgmise põlvkonna kliendid endaga kaasa tuua.
4. Naised on muutuva maailma kompass. Samamoodi, nagu naiste vajadused põhjustavad muutusi meeste jaoks töökohal (näiteks rasedus- ja sünnituspuhkuse muutumine vanemlik puhkust ja töökoha paindlikkuse suurendamist kõikidele sugupooltele), toovad naised tarbijaturul kaasa muutusi, mida nooremad põlvkonnad mitte ainult ei hinda, vaid ka ootavad. Üks näide: soov osta ettevõtetelt, millel on positiivne sotsiaalne mõju.
5. Naised domineerivad kõrghariduses. USA-s saavad naised enamiku kaas-, bakalaureuse-, magistrikraadi ja isegi doktorikraadi. See on osa ülemaailmsest nihkest, kuna naised edestavad mehi kõrghariduses paljudes maailma paikades. Mida see teie jaoks tähendab? Naised ei ole ainult tänased kliendid, nad on ka tuleviku kliendid.
6. Naised on üha enam oma pere toitjad. Uuringute kohaselt Kaasaegsete Perede Nõukogu, võib umbes 70% USA emadest eeldada, et nad on peamised finantspakkujad enne, kui nende lapsed saavad 18-aastaseks.
7. Naised kontrollivad rikkust. USA naised kontrollivad umbes 11 triljonit dollarit varasid, mis peaks 30. aastaks kasvama 2030 triljoni dollarini. McKinsey sõnul.
8. Enamik väikelaste emasid töötab väljaspool kodu. USA alla 18-aastaste lastega naiste tööjõus osalemise määr on USA andmetel 72.5 protsenti. USA tööstatistika büroo.

See, mis on hea naistele, on kasulik ka ärile. Meie pidevalt muutuvas maailmas on naiste tarbijajõud pidev ja võimas kompass tulevikus navigeerimiseks.