Lääne kaubamärgid Venemaa frantsiisilepingutes

Ukraina president Volodymyr Zelelnskyy kordas kolmapäeval USA Kongressi ees peetud kõnes üleskutseid kõikidele ülemaailmsetele kaubamärkidele lahkuda Venemaalt – turult, mis on "[Ukraina] verega üle ujutatud" – osana jätkuvatest jõupingutustest avaldada paariariigile majanduslikku survet.

Pärast Ukraina sissetungi algust 400. veebruaril on Venemaalt lahkumisest teatanud enam kui 24 ettevõtet. nimekiri koostanud Yale School of Management.

Mõne kaubamärgi puhul on puhas paus siiski lihtsam öelda kui teha.

Kiirtoiduhiiglased Burger King ja Subway, Suurbritannia jaemüüja Marks & Spencer ja hotelliketid Accor ja Marriott on paljude ettevõtete hulgas, kellel on keeruliste frantsiisilepingute tõttu keelatud taganeda.

"Erinevalt ettevõtte omanduses olevast tegevusest võtab rahvusvahelisele turule sisenev frantsiisiettevõte siduva pikaajalise lepingulise kohustuse keeruka vastaspoole, tavaliselt frantsiisivõtja või litsentsisaaja ees," ütles Dean Fournaris, Wiggini ja Dana frantsiisi ja levitamise partner. tava, ütles CNBC-le.

Selliste lepingute kohaselt annab frantsiisiandjana tuntud ettevõte oma kaubamärgi allhanget frantsiisivõtjana tuntud vastaspoolele, kes seejärel omab ja haldab kaubamärki konkreetses kohas. Ettevõtted, kes soovivad oma jalajälge konkreetsel turul laiendada, leiavad, et sellised kokkulepped on tegevus- või finantsperspektiivist mõistlikud. Kuid juriidiliselt siduvate lepingutena võivad need pärast allkirjastamist jätta vähe manööverdamisruumi.

See on raskendanud mõnede lääne brändide jõupingutusi Venemaalt tagasi astuda – isegi kui paljud eakaaslased on peatanud tegevuse või lahkunud turult täielikult, kuna nad ei nõustu Moskva sissetungi ja sellest tulenevate logistiliste väljakutsetega.

"Ainult ettevõtte omanduses olevad kaubamärgid on paremas positsioonis asukohtade kiireks sulgemiseks, kuna nad ei pea tegelema frantsiisisuhete kihiga," ütles Clark Hilli frantsiisi- ja litsentsimismeeskonna liige Earsa Jackson.

Burger King, mille omanik on Restoran Brands International, teatas Eelmine nädal ta oli peatanud ettevõtte toetamise oma 800-le Venemaal asuvale frantsiisirestoranile ja keeldub andmast luba mis tahes laienemiseks. Siiski jäävad müügikohad tegutsema kohaliku peafrantsiisivõtja alla.

Samamoodi ei ole Subwayl Venemaal korporatiivseid müügipunkte, kuid tema ligikaudu 450 iseseisvat frantsiisirestorani jätkavad tegevust riigis. Nagu konkurentidele meeldib McDonalds, kellele kuulub suurem osa oma Venemaal asuvatest restoranidest, ütles, et seda teeb sulgeb ajutiselt 850 oma restorani riigis, mille kahjum on hinnanguliselt 50 miljonit dollarit kuus.

"Me ei kontrolli otseselt neid sõltumatuid frantsiisivõtjaid ja nende restorane ning meil on piiratud ülevaade nende igapäevasest tegevusest," Subway ütles avalduses.

Jaemüüja Marks & Spencer, kellel on Venemaal 48 kauplust, teatas CNBC-le, et on lõpetanud toodete tarnimise oma frantsiisiandjale, Türgi ettevõttele FiBA, kuid need kaks jätkavad "arutelusid" kaubamärgi jätkuva tegevuse üle seal.

Hotelliketid Accor ja Marriott on mõlemad peatanud uute asukohtade avamise Venemaal, kuid nende olemasolevad asukohad jäävad kolmandate isikute kasutusse.

Kuigi kõik need ettevõtted on väljendanud sõja pärast nördimust ja võtnud endale erinevaid kohustusi suunata Venemaa kasumit ümber või teha eraldi annetusi Ukraina põgenikele, jääb nende jätkuv kohalolek Venemaa peatänaval suuresti nende frantsiisiandjate otsustada.

"Mõned frantsiisivõtjad ei taha tegevust lõpetada, sest väidavad, et probleem pole vene inimestes ja bränd peaks jätkama oma klientide teenindamist," ütles advokaadibüroo Fox Rothschild partner Craig Tractenberg.

Ja kuna enamik frantsiisiandjaid on teinud märkimisväärseid investeeringuid oma kohalikesse müügipunktidesse ja jätkuvalt pühendunud nendele, tundub nende tegevus lõpetada ebatõenäoline.

"Kui frantsiisivõtja on endiselt valmis ja valmis tegutsema, võib frantsiisiandja ühepoolne otsus asukoht sulgeda frantsiisivõtja kaotatud ärivõimaluse tõttu kohtuvaidluseni," ütles Clark Hilli Jackson.

See jätab paljud lääne kaubamärgid raskustesse, kuidas täita oma juriidilisi kohustusi, kaitstes samal ajal oma kaubamärke ülemaailmsel maastikul, mis on ülekaalukalt Venemaa sõja vastu.

"Frantsiisiettevõtted ja nende kaubamärgid on Venemaaga seoses väga raskes olukorras. Ühest küljest on läänes kasvamas avalikkuse ja valitsuste sentiment, et igasugune ebaoluline äri Venemaaga ja Venemaa sees peaks lõppema mõne tulevase määramata sündmuse, näiteks relvarahu või Venemaa lahkumise Ukrainast, ootamiseks," ütles Fournaris.

"Samal ajal suhtuks Venemaa valitsus ja veelgi olulisem rahvas turu väljaviimist Venemaalt hoopis teisiti," lisas ta.

Lääne sanktsioonide karmistamine ja tarneahelate edasised katkestused võivad pakkuda frantsiisiandjatele lootust lepingulisele väljapääsule, kuna frantsiisibrändidel ei pruugi enam olla vahendeid tegutsemiseks.

"Mõned lepingud sisaldavad vabandust esituskeeles, mis võib frantsiisibrändidele kasu tuua. Näiteks kui tarneahela probleemid muudavad toimimise võimatuks, võivad frantsiisiandjad väita, et tulemuslikkus on vabandatav, ”ütles Jackson.

Kuid tõenäolisem on, et ettevõtted peavad kaaluma lepingu lõpetamise õiguslikke ja rahalisi tagajärgi oma kaubamärgi pikema elueaga.

„See äriotsus võib kattuda moraalse otsusega. Lõppkokkuvõttes on küsimus selles, milline otsus kaitseb kaubamärki kõige paremini, ”ütles Tractenberg.

Vahepeal võib kukkumine tähistada uut ajastut frantsiisilepingute jaoks, kus osalejad võivad tulevikus tõenäolisemalt ette näha konfliktiriskide, nagu "kodanikurahutused, ülestõus ja sellega seotud sündmused", eest.

"Kaubamärgisätteid võib väita, et toetada sulgemist, kui kaubamärki kahjustaks jätkuv tegevus või kuritegevusele kaasaaitamine," lisas Tractenberg.