Warner Bros. Discovery sõlmib lepingu idufirma Nielseni rivaali VideoAmpiga

Warner Bros Discovery Ettevõtted teatasid teisipäeval, et on sõlminud lepingu VideoAmpiga, et mõõta oma vaatajaskonda reklaamijate jaoks alternatiivse andmevahendina. 

Leping on märkimisväärne hetk idufirmade reklaamimõõtmisplatvormi VideoAmp jaoks, mis on viimasel ajal oma klientide nimekirja tänavusest kasvust kõrgemal kasvatanud. ettepoole kevadel, kui televõrgud soovivad kindlustada reklaamijatelt pikaajalisi kohustusi. Warner Bros. Discovery omab traditsioonilisi televõrke ja voogedastusteenuseid.

seotud investeerimisuudised

Samuti annab tehing Warner Bros. Discoveryle veel ühe andmekogumi, mida reklaamijatele esitada ajal, mil tööstus kaalub alternatiive pärandi mõõtmisettevõttele Nielsen, mis pandi ajal mikroskoobi alla Covidi pandeemia kui tekkisid küsimused selle mõõtepaneelide kohta. Warner kasutab nii Nielseni kui ka VideoAmpi.

Sellised ettevõtted nagu Nielsen ja VideoAmp pakuvad vaatajaskonna hinnanguid ja andmeid, mida televõrgud ja voogedastajad kasutavad reklaamipesade müümiseks. Nielseni mõõtesüsteem põhineb ligikaudu 40,000 XNUMX leibkonnast koosneval paneelil, mis võimaldab jälgida, mida nad vaatavad. VideoAmp tugineb oma andmetele seadmete sisselogimisandmetele. Teised konkurendid selles ruumis on Comscore, aga ka idufirmad nagu iSpot.tv ja Samba TV. 

VideoAmp ei avaldanud Warneriga sõlmitud lepingu pikkust, kuid asutaja ja tegevjuht Ross McCray ütles CNBC-le, et tema tehingud meediahiiglase ja teistega on pikaajalised. VideoAmp töötab ka koos Disney, mis käivitas hiljuti Disney+ reklaamitoega platvormi, samuti TelevisaUnivision. 

"Eriti Warneri investeeringute tõttu voogedastusse ja nii paljude kanalite portfelliga on WBD-l nii palju võimalusi," ütles McCray. "Me lubame teil selle reklaamijatele korralikult pakendada platvormina. 

Discovery ja Warner Media ühinemine suletud 2022. aastal, kogudes televõrkude portfelli, sealhulgas Discovery Channel, TLC, TNT, TBS ja teised. Ühinenud ettevõte kavatseb kasutusele võtta uuendatud voogedastusplatvormi kevadel, ühendades oma Discovery+ Warneri HBO Maxiga. 

Ettevõte on olnud ka keset kulude kärpimist, kuna see võitleb suure võlakoormusega ühinemisest tulenev. Kuigi WBD kasutab endiselt Nielseni mõõtmisteenuseid, annab VideoAmpiga sõlmitud tehing sellele uue andmekogumi ja võimaluse kulutõhusama, eraldiseisva alternatiivi jaoks tulevikus.

"Traditsiooniline meediamõõtmine ei ole sammu pidanud sellega, kuidas tarbijad voogesituse ja lineaarse sisuga suhtlevad. Selle tulemusena on neid vaatajaskondi alahinnatud ja praegused meetmed ei kajasta enam täpselt nende tegelikku reklaamiväärtust,“ ütles Warneri reklaamimüügi uurimise, mõõtmise ja ülevaate juht Andrea Zapata pressiteates. 

Nielseni lukk televaatajate ja reitingute osas on kestnud aastakümneid. Kuid Nielseni mõõdikud sattusid meediaaruannete kohaselt vaatluse alla, kuna pandeemia ajal tekkisid probleemid mõõtmise ebatäpsuste ja ebakorrapärasuste pärast.

Nielsen avalikustatud alaloendusprobleemid aastal 2020 ja on sellest ajast alates kaotanud oma akrediteeringu Media Rating Counciliga, valdkonna organiga, mis kontrollib mõõtmisprotsessi. Nielseni staatus MRC-s jääb peatatuks, vastavalt hiljutistele aruannetele. Ka 2014. aastal asutatud VideoAmpil puudub MRC akrediteering.

Nendele probleemidele vaatamata jääb Nielsen mõõtmishiiglaseks, kes teeb koostööd kõigi suuremate meediaettevõtetega. Streamers töötavad ka Nielseniga. Amazon's Prime TV kasutab oma jaoks Nielsenit “Thursday Night Football” reitingud. Millal Netflix käivitas eelmisel aastal oma reklaamidega toetatud taseme, teatas ta, et selle programmeerimine on hinnatud Nielseni poolt, alates 2023. aastast. 

See on pöördeline hetk meediatööstuse jaoks, kuna juhtmete lõikamine kiirenes hiljuti ja meediaettevõtted soovivad muuta voogesituse kasumlikuks. Voogesitusteenused on lisanud kulutõhusaid ja reklaamitoega valikuid, kuna abonentide kasv 2022. aastal aeglustus. 

Kuigi seal on umbes Aastas kulutatakse 60–70 miljardit dollarit USA lineaarse telereklaami osas kasvab Insider Intelligence'i andmetel voogesitusreklaamide tulu pidevalt. Insider Intelligence'i andmetel ületab voogedastusteenuste reklaamitulu 21. aastal 2023 miljardit dollarit, võrreldes peaaegu 17 miljardi dollariga 2022. aastal.

"Ootame olulisi muutusi, sest nõudlus on olemas," ütles VideoAmpi McCray mõõtmistööstuse kohta.