Warner Bros Discovery on lähedal Maxile HBO Maxi asendaja nimele

Warner Bros Discovery juhid on lähedal selle peagi käivitatavale voogedastusteenusele uue nime ja platvormi vormistamisele, mis ühendab olemasolevad HBO Maxi ja Discovery+ teenused.

Asjaga kursis olevate inimeste sõnul kontrollivad ühendatud platvormi eeldatavat nime "Max" ettevõtte juristid.

Juhid ei ole veel otsust teinud ja nime võib veel muuta, kuid Max on tõenäoline valik, ütlesid inimesed, kes palusid oma nime jätta, kuna arutelud on privaatsed. Mõned tippjuhid vaidlevad endiselt lõpliku nime üle, ütlesid kaks inimest. Inimesed ütlesid, et Warner Bros. Discovery on sisemiselt andnud uuele teenusele koodnime "BEAM", samal ajal kui lõpliku nime üle arutatakse. Advokaadid kontrollivad ka teisi nimesid.

Rakendus ise jagab sarnasusi Disney+ platvormiga, kusjuures Warner Bros. Discovery kaubamärgid on üksikud plaadid, ütlesid inimesed. Inimesed lisasid, et HBO, Discovery, DC Comics ja Warner Bros on platvormi maandumiskeskuste hulgas.

Warner Bros. Discovery pressiesindaja ütles, et nime üle arutatakse.

CNBC teatasid eelmisel aastal WarnerMedia juhid soovis kombineeritud voogedastusteenusele uut nime. Kuigi HBO Maxi kaubamärgi lisamine HBO-ga kristalliseeris toote maine, leidsid mitmed juhid, et nimi võib lõpuks HBO kaubamärki lahjendada, kuna tarbijad segasid selle voogedastusteenuse kõigega.

Tegevjuht David Zaslav on kärpinud HBO Maxi originaalsarja kulutusi, mis on aidanud reformida HBO kaubamärki. Sellegipoolest on HBO-l piiratud vaatajaskond, mis on suures osas USA-s, ja voogedastusteenus pakub palju enamat kui HBO – sealhulgas Discovery tõsielutelevisioon, CNN-i uudiste dokumentaalsaated, Warner Brosi filmid, lasteprogrammid ja võib-olla ka otseülekanne. sport. Zaslav ja tema meeskond näevad väärtust HBO muutmisel alambrändiks suuremas voogesituse pakkumises, ütlesid nende mõtteviisiga tuttavad inimesed.

Warner Bros. Discovery haldus lükkas kombineeritud teenuse käivitamise kuupäeva edasi kevadeni 2023, teatas ettevõte oma viimases kasumikõnes novembris. Zaslav ütles tulukonverentsi ajal, et meeskond on valmistunud kombineeritud pakkumise käivitamiseks ja katsetanud ka muudatusi "suures osas olemasoleva platvormi mõningate puuduste kõrvaldamiseks".

Zaslav märkis, et HBO Maxis on juba kasutusele võetud hiljutised muudatused, mis kajastavad seda tööd, sealhulgas Discovery sisu lisamine.

"Need varajased rohelised võrsed toetavad meie strateegilist teesi, et kaks sisupakkumist töötavad hästi koos ja kui need on kombineeritud, peaksid need suurendama seotust, väiksemat loobumist ja kõrgemat kliendi eluaegset väärtust," ütles Zaslav kõne ajal.

Kombineeritud voogedastusteenuse hinnakujundus on inimeste sõnul alles arutelu all.

Warner Bros. Discovery's on arutletud HBO hoidmise üle uue voogedastusteenuse nimel, arvestades selle prestiiži. Kuid selle nimest eemaldamine lõpetab ka HBO kaubamärgiga voogedastusteenuste kasutamise, mis on tarbijaid segadusse ajanud. HBO Go ja HBO Now eelnesid HBO Maxile.

Warner Bros. Discovery üritab reformida läbi rea muudatuste ja kulude kärpimise. Ettevõte seisab silmitsi suure võlakoormusega ja nagu ülejäänud tööstusharu, mõtleb ta välja, kuidas voogesituse äri kasumlikuks muuta, selle asemel, et tellijaid taga ajada, samal ajal sisule suuri kulutusi tehes. Zaslav ütles novembris investoritele, et ettevõtte ja selle voogedastusstrateegia keskmes on kasumlikkuse saavutamine, mitte tingimata abonentide arv. Ettevõtte eesmärk on saada 1. aastaks voogedastustulu miljard dollarit.

"Kuigi meil on veel palju tööd ees ja mõned keerulised otsused on veel ees, oleme täiesti veendunud meie ees olevas võimaluses," sõnas Zaslav.

HBO Maxi ja Discovery+ igakuised reklaamivabad tellimused maksavad vastavalt 14.99 ja 6.99 dollarit. Mõlemad pakuvad ka odavamaid reklaamitoega tasemeid.

VAATA: kuidas Netflix kaotas oma eelise, domineerides voogesituse maailmas