Jaemüügihiiglane Walmart on Robloxis kahe uue kogemusega liitunud ettevõtete nimekirjaga, kes otsivad uusi viise oma kaubamärkide turundamiseks metaverssete platvormide kaudu.
Walmart Land ja Walmart's Universe of Play võimaldavad kasutajatel osaleda mitmetes uutes kogemustes ja mängudes, sealhulgas moeetendusel ja Jurassic Parki teemalises munakogumismängus. Mängijatel on ka võimalus koguda mängusiseseid münte ja märke, auhindu ja "verchi" ("virtuaalne kaup").
Walmartilt oodati mõnda aega metaversset kasutuselevõttu. Kuigi Robloxis on palju mitteametlikke Walmarti-teemalisi mänge, esitas ettevõte ise 2021. aasta detsembris virtuaalsete kaupade ja valuutade jaoks mitu patenti.
William White, Walmart US of Roblox turundusjuht, tõi Robloxi valimise põhjuseks asjaolu, et Walmarti "kliendid veedavad seal palju aega". Walmarti esindaja ei olnud tema kättesaamisel kohe kommenteerimiseks saadaval.
Peaaegu veerand 52.2 miljonist Robloxi igapäevasest aktiivsest kasutajast 2. aasta teises kvartalis on registreerumisel esitatud teabe kohaselt alla 2022-aastased. Näib, et Walmart püüab seda noort kasutajaskonda kasutada, kuna jaemüüja Universe of Play ütleb mängijatele: "Mänguasjade soovide nimekirja koostamine pole kunagi olnud nii lõbus! Leidke need kõik Walmartist.
Teravad silmad võivad märgata ka mängusisest reklaami. Roblox, kes on ajalooliselt vaeva näinud raha teenimise nimel peale virtuaalsete kaupade müügi teatas plaanidest selle aasta alguses 2023. aastal debüteerida reklaame. Ta teatas, et katsetab selle aasta lõpuks reklaame teatud arendajate ja kaubamärkidega, otsides viise, kuidas "õrnalt" rohkem reklaami lisada.
Walmart võib olla üks neist testjuhtumitest. Selle mängusisesed reklaamtahvlid, mis on tähistatud reklaamidena, ütlevad mängijatele, et nad võivad oma kauplustest "leida kõik parimad mänguasjad".
Reklaami toomine laste seas nii populaarsele platvormile on aga tekitanud vaidlusi. Roblox on silmitsi kriitikaga oma kasutajate kaitsmise võime pärast ja kuna ettevõte püüab leida reklaami kaudu uusi tuluallikaid, on sellised rühmad nagu USA-s asuv mittetulundusühing Truth in Advertising väljendanud muret petlike turundustavade pärast.
Aprillis esitas rühmitus Föderaalsele Kaubanduskomisjonile kaebuse, väites, et Roblox on reklaamiseaduste järgimise eest "täielikult oma vastutusest kõrvale hiilinud". Kaebuses tuvastati ka Netflix, Nike, Hasbro ja Mattel.
Veel üks kaebus augustis saadeti ka Ühendkuningriigi Advertising Standards Authorityle.
© 2022 The Block Crypto, Inc. Kõik õigused kaitstud. See artikkel on esitatud ainult informatiivsel eesmärgil. Seda ei pakuta ega kavatseta kasutada juriidilise, maksu-, investeerimis-, finants- ega muu nõuandena.
Allikas: https://www.theblock.co/post/172853/walmarts-new-roblox-metaverse-tells-kids-where-to-find-all-the-best-toys?utm_source=rss&utm_medium=rss