Walmarti kasum sõltub rohkem reklaamist ja muust sissetulekust

WalmartWMT
on suurepärane kaupmees. Walmart USA tegevjuhi John Furneri käe all müümine on olnud tähelepanuväärne. Siiski on juhtkond näidanud, et ettevõte otsib üldise kasumi suurendamiseks rohkem tulu välistest allikatest.

Põhjus on lihtne. Umbes 55% Walmarti müügist pärineb tema toidupoest ja see müük on suhteliselt madal. Parema kasumi teenimiseks püüab Walmart suurendada oma turul reklaamitulu, ettevõtetevahelist tegevust ja kolmandatest osapooltest müüjaid. Täiendava kasumi allikana on kaalumisel ka kohaletoimetamise teenused kauplustest ja muud tegevused.

John David Rainey, finantsjuhtCFO
Walmartist, esines hiljutisel Raymond Jamesi institutsionaalsete investorite konverentsil ja märkis, et ettevõte pöörab oma tulu parandamiseks rohkem tähelepanu reklaamimüügile, kolmandate osapoolte tuludele ja ettevõtetevahelisele müügile. Ta märkis, et rohkem müüjaid soovib Walmartiga reklaamiraha kulutada, kuna see meelitab ligi nii palju ostjaid. Ta ütles, et reklaamitulud jäävad tavaliselt 70-80 protsendi vahemikku ja võivad muuta ettevõtte kasumiaruande koostist. Insider Intelligence eeldab, et Walmarti reklaamitulud kasvavad 42. aasta eelarveaastal +2023 protsenti.

Rainey märkis, et Walmarti uued tasud kolmandatest osapooltest müüjatelt turul on veel üks suuremate tulude ja suurema kasumi allikas. Walmart on suurendanud kolmandatest osapooltest müüjatelt saadavaid tasusid, andes neile juurdepääsu Walmarti täitmistehnoloogiale ja teenustele, mida neil varem polnud.

Rainey osutas ka võimalustele teha koostööd äriklientidega, kes soovivad Walmarti skaalat ära kasutada. Ta selgitas, et keti lai kaupluste võrgustik üle USA paigutab Walmarti poe enamikust Ameerika majapidamistest 10 miili raadiusse. Rainey väidab, et Walmarti tugev turg on võimaldanud tal olla teistele lahenduste pakkujana.

Kuigi Walmart on hõivatud reklaamide ja teenuste monetiseerimisega, pole ta üksi, kes püüab nende kanalite kaudu suuremat kasumit teenida. AmazonAMZN
teenib enam kui poole oma kaubandustulust kolmandatest osapooltest turuplatsi müüjatelt. See on ka suurim jaemüügi meediapakkuja ja ainult Google'i tagaGOOG
ja Facebooki digitaalsete reklaamide müügis, vahendab Retail Intelligence.

JÄRELKIRI: On üllatav, et Walmartil kulus nii kaua aega, et mõista, et need võimalused on olemas, et ettevõttele täiendavat kasumlikku tulu teenida. Walmartil on tugev veebisait ja ettevõtetevaheliste tehingute potentsiaal tundub mulle põhimõtteliselt mõistlik samm. Hr Rainey on välja toonud tulusad algatused, mis sobivad hästi Walmarti põhipädevustega; need algatused peaksid aitama parandada ja aitama kaasa selle pikaajalisele kasvule.