Walmart siseneb Robloxiga metaversumi

Walmart siseneb metaversumisse kahe elamusega, mis esilinastuvad esmaspäeval võrgumänguplatvormil Roblox.

Jaemüügihiiglase esimene sissetung virtuaalsesse maailma hõlmab mänguasju maha viskavat pilli, kuumade artistidega muusikafestivali, hunnikut erinevaid mänge ja virtuaalkaupade poodi ehk verchi, mis sobib kokku sellega, mida kliendid võivad Walmartist leida. kauplustes ja selle veebisaidil.

Neid kahte kogemust nimetatakse Walmart Landiks ja Walmarti mänguuniversumiks.

Walmart katsetab uusi viise ostjateni jõudmiseks, eriti pärast seda, kui pandeemia on muutnud ostlemisharjumusi ja suurendab tarbijate seotust sotsiaalmeedia, rakenduste ja mängude veebisaitidega.

Suure kasti jaemüüja on korraldanud sisseostetavaid otseülekandeid TikTokis, puperdama ja Youtube. Ta on loonud toiduretsepte koostöös Meredithiga, meediaettevõttega, kellele kuuluvad Allrecipes, Parents ja Better Homes & Gardens. Samuti on see kasutusele võtnud liitreaalsusel töötava tööriista Pinterest mis võimaldab ostjatel näha, kuidas mööbel või sisustus nende kodudes välja näeks.

Roblox on Walmarti katsepolügooniks, kui ta kaalub liikumisi metaversumis ja kaugemalgi, ütles Walmarti turundusjuht William White. Ta ütles, et kogemused on loodud järgmise põlvkonna ostjaid silmas pidades, eriti Z-põlvkonda, kes on üldiselt määratletud umbes 25-aastaseks või nooremaks. White ütles, et ettevõte soovib partnerlusest õppida.

„Kuidas me tõstame kultuurivestluses asjakohasust? Kuidas arendame kogukonda ja kaasatust? Kuidas me liigume noorema vaatajaskonnaga brändisoodsa [seisukoha] juurest? ta ütles. "Seda me siin püüame saavutada."

Walmart vaikselt esitas metaverssiga seotud kaubamärke varem sel aastal. Mõned kaubamärgid viitasid huvile virtuaalsete kaupade valmistamise või müügi vastu ning kasutajatele virtuaalvaluuta, aga ka mittevahetatavate žetoonide või NFT-de pakkumise vastu.

White keeldus jagamast, kas ja kuidas Walmart neid kaubamärke kasutab.

Praegu ütles ta, et Walmart ei teeni oma kaasahaaravatest kogemustest raha. Mängijad saavad teenida žetoone ja muid auhindu, et investeerida Robloxi virtuaalkaubasse. Rahvuslikud kaubamärgid, näiteks mänguasjade silt LOL Surprise! ja Skullcandy kõrvaklapid lisati kogemuste hulka nende populaarsuse põhjal Robloxi noorema mängijaskonna seas – mitte maksmisel, ütles ta.

Walmart võiks sellest aga tulevikus raha teenida, küsides brändi kaasamise eest tasu või püüdes muuta inimeste virtuaalsed kogemused reaalseteks poekülastusteks või veebiostudeks, ütles White.

Walmart Landi oktoobrikuu virtuaalkontserdil “Electric Fest” astuvad üles Madison Beer, Kane Brown ja Yungblud.

Walmart püüab ühendada virtuaalse ja füüsilise maailma vahelisi punkte.

Universe of Play pakub mänge, mis sisaldavad Walmarti pühadehooaja populaarseimaks mänguasjade nimekirjas olevaid esemeid – nagu tõukerattad Razor ning Paw Patrol ja Jurassic Worldi tegelased –, mis on potentsiaalne tõuge panna Robloxi kasutajad neid küsima. Walmart Landil on takistusrada jaemüüja Z-põlvkonna ilubrändide ülisuurtest esemetest, nagu Bubble'i nahahooldustooted ja Sharon C Uoma meik, ning virtuaalne riietusruum eksklusiivsete moesarjade rõivastega. nagu Vaba Assamblee.

Roblox tõmbas ajal palju uusi kasutajaid Covidi pandeemia ja debüteeris börsil eelmisel aastal. Ettevõtte andmetel kasvas mänguplatvorm 32.6 miljonilt igapäevaselt aktiivselt kasutajalt 2020. aastal enam kui 52 miljonini. Ajalooliselt on see meelitanud rohkem noori lapsi ja teismelisi, kuid ettevõte on öelnud, et see meelitab ligi kasutajaid laiemast vanuserühmast.

Platvorm teenib suurema osa oma rahast rakendusesiseste ostude kaudu, kuid on veebireklaamide testimine ja plaanib järgmisel aastal laiemat reklaami.

Robloxi turuväärtus on umbes 21.2 miljardit dollarit, kuid selle aktsiad on sel aastal langenud ligi 66%.

Kuna Robloxi kasutajaskond on kasvanud, on sisse sukeldunud rohkem jaemüüjaid ja kaubamärke. Nende hulka kuuluvad kõrgema klassi disainerid nagu Ralph Lauren ja teismelistele suunatud kaubamärgid, nagu PacSun. Spordijalatsite kaubamärgil Vans on Robloxis virtuaalne rulapark.

In aasta ülevaate blogipostitus, kutsus Roblox esile brändikogemuste edu, sealhulgas 17-aastaste või vanemate kasutajate parimad sihtkohad. Nende hulka kuulus Nikeland, kus inimeste avatarid saavad osaleda dunk-võistlusel või proovida ettevõtte varustust, ja Gucci Garden, kus kasutajad saavad uurida piiratud koguses virtuaalsete esemete butiiki ja avatarid poosi lüüa.