Vaatajad on Super Bowli 2023 reklaamidest vähem põnevil

Sel aastal on veel üks muljetavaldav rühm Super Bowli reklaamid loodud selleks, et inimesi rääkima panna, alates John Travoltalt, kes taasloob mõningaid oma tantsuliigutusi Grease'ist ning lõpetades Bryan Cranstoni ja Aaron Pauliga, kes mängib uuesti oma rolle Breaking Badis.

Kuid vaatajad ei pruugi sel aastal nendest nii põnevil olla Super Bowl reklaamid. Andmepõhise pilvepõhise turundustehnoloogia ettevõtte Zeta Globali uuring näitab, et ainult 18% inimestest on

ootan põnevusega, et häälestada reklaamide jaoks Super Bowl LVII-le.

See on vähem kui eelmistel aastatel teised uuringud on leidnud et umbes 40–50% vaatab mängu reklaamide pärast – ja see arv tõuseb veelgi naiste seas, kellest kuni 60% on varem öelnud, et vaata Super Bowli reklaamide jaoks.

Miks siis sel aastal muutus, eriti kui mängueelne hüpe ja reklaamide kvaliteet tunduvad samaväärsed eelmiste aastatega?

"Super Bowl on kaasahaarav kogemus, kus erinevad elemendid võistlevad tarbijate tähelepanu pärast (mäng, reklaamid, poolaeg ja toit), eriti nüüd, kui isiklikud koosviibimised on tagasi," ütleb David. Steinberg, Zeta tegevjuht ja kaasasutaja. "Inimesed soovivad endiselt reklaame näha (18% vastajatest), kuid segavad asjaolud rõhutavad vajadust, et kaubamärgid turustaksid tõhusamalt väärtusliku vaatajaskonna sihtimisega kõigis kanalites, et mürast läbi murda."

Näiteks tõid inimesed küsitluses välja muid asju, millest nad mängust rohkem põnevil olid. Suurim grupp, 22%, ütles, et on mängu enda pärast põnevil, mis võib peegeldada nende staatust NFL-i superfännidena – nad ütlesid, et on ka sel hooajal häälestunud vähemalt 16 mängule.

Veel 16% ütles, et kavatsevad mängu vaadata, et näha poolaja esinejat Rihannat, kes astub saate peaeeskirja esimest korda. Eelmise aasta poolajaesinemine Dr. Dre, Eminemi, Mary J. Blige ja teistega tõmbas rohkem kui 29 miljonit leibkonda, nii et see vastab ootustele.

Ja nagu võib oodata iga mängu puhul, mis tõmbab nii suurel hulgal mittejalgpallifänne, väidab 14%, et on põnevil ainult suupistete pärast. See toetab ka ideed, et inimesed on isiklikuks koosviibimiseks valmis.

Need olid haruldasemad 2021. aastal, kui Covid-19 vaktsiin oli alles hiljuti välja antud ja rakendati palju sotsiaalse distantseerumise ettevaatusabinõusid. Isegi eelmisel aastal sel ajal pärssis piirkondlik nakkuse tõus mõningaid isiklike pidustuste plaane.

Lisaks võib muudatus Super Bowli reklaamide levitamises mõjutada ka vaatajate põnevust. Nii paljud ettevõtted avaldavad nüüd enne mängu oma reklaamid veebis või annavad laiaulatuslikke eelvaateid, nii et vaatajate üllatamiseks jääb mängu ajal väga vähe aega.

Võimalik, et vähenenud põnevus võib kesta ka tulevikus. "Ei ole lihtne ennustada, mis huvitab vaatajaid järgmisel aastal Super Bowlist, enne kui näeme selle aasta tulemusi," ütleb Steinberg. „Kuid üks asi, mis ei muutu – ja jääb turundajatele ka edaspidi väljakutseks – on see, kuidas kaubamärgid võistlevad silmamunade pärast ja tegutsevad tarbija kavatsuste alusel. Mängu võidavad turundajad, kes suudavad ette jääda sügavama intelligentsusega, luua paremaid mitmekanalilisi kogemusi ja omada huvitavamat turunduslikku loomingut.