Video voogesitus võib olla Walmart+/Amazon Prime'i rivaalitsemise võtmeks

WalmartWMT
soovib mitmete andmete kohaselt lisada oma Walmart+ tellimisplaaniga liitumise hüvena video voogesituse aruanded.

"Jah, jah, jah!" kirjutas RetailWire BrainTrusti liige Kai Clarke, American Retail Consultantsi tegevjuht aastal online arutelu edasise arengu kohta RetailWire Eelmine nädal. "Walmart peab end Amazoni järgi modelleerimaAMZN
AMZN
Valmistage ette, et saada tõeline osa turust. Miks peaks muidu keegi tahtma Walmart+ liikmesust osta vaid mõne dollari võrra odavamalt? Amazon annab teile tasuta kahepäevase kohaletoimetamise, lisaks Amazon Prime Video, lisaks juurdepääsu kõigile oma elektroonilistele seadmetele, Kindle'i raamatutele jne.

Jaemüüja on viimastel nädalatel pidanud läbirääkimisi Comcasti juhtidegaCMCSA
, Disney ja Paramount, sest ta hindab, millist tüüpi saateid tema tellijad kõige paremini vastu võtaksid.

On ebaselge, milline oleks voogedastusettevõtete huvi sellise suhte vastu. Comcastile kuulub Peacock, Disney pakub Disney+, ESPN+ ja Hulu ning Paramount opereerib Paramount+ ja Showtime.

"See oleks huvitav ja voogedastuspotis oleks veel üks mängija," kirjutas Ananda Chakravarty, IDC teadusuuringute asepresident. "Kui nad saavad Netflixiga tehingu sõlmidaNFLX
, Hulu, Disney ja Paramount – nad paneksid turu nurka. Ilma oma stuudiota pole sellel suurt tähtsust, kuni partnerlussuhted on hästi teada, kuid suhted lähevad kallimaks.

"Noh, oleks hea, kui nad pakuksid olemasolevat teenust, kuid ehitaksid oma?" kirjutas Paula Rosenblum, RSR Researchi kaasasutaja. "Ma arvan, et see laev on sõitnud. Tehing – võib-olla Disneyga – oleks parim idee.

Walmart+ liikmesused, mis maksavad 98 dollarit aastas või 12.95 dollarit kuus, pakuvad kohalikest kauplustest toidukaupade ja muude toodete tasuta kohaletoimetamist samal ja järgmisel päeval. Tellijad saavad ka tasuta kohaletoimetamise Walmarti täitmiskeskustest ilma minimaalse tellimuseta.

Liikmed saavad Walmartis Murphy Oilis soodushinnaga kütust tankidaMUR
, Exxoni ja Mobili jaamad. Samuti saavad nad juurdepääsu Sam's Clubi pumpadele ja hinnakujundusele klubides. Walmart+ liikmed kasutavad jaemüüja mobiilirakendust, et pääseda juurde Scan & Go'le, et keti kauplustes ostes kontaktivabalt kassasse minna.

Mõne asjatundja jaoks RetailWire BrainTrust, lisades tehingule meelelahutusliku pakkumise, andis paketile suure väärtuse tõusu.

"Uudised mis tahes tulevase meelelahutuspartnerluse kohta jõuavad kohe praegu, sest rohkem peresid kaalub, kuidas kulusid vähendada," kirjutas Tara Kirkpatrick, Apptopia mobiilitrendi analüütik. „Peab vaid sellest, et pered mõistavad, et Amazon Prime Video EI OLE nende ainus meelelahutusallikas (mille kohta oleksin uudishimulik) ning Walmart+ pakub mugavamaid ja odavamaid toidupoe lahendusi, et üleminek oleks mõjuv. Enne seda uudist oli tõendeid selle kohta, et Amazon tunnetab Walmart+ ohtu Amazon Freshi poodide laiendamisel sel aastal.

"Samuti pole oluline, kas nad on siin jälgijad, see on endiselt Walmart+ jaoks kasulik ja vähendab konkurentide pakutavaid erifunktsioone," kirjutas hr Chakravarty.

Walmart on lisanud värbamisvahendina tasuta kuuekuulise Spotify prooviperioodi liikmesuse. Eelmisel kuul teatas ta, et Walmart+ liikmed saavad sellele juurdepääsu InHome kohaletoimetamise teenus lisatasu eest 40 dollarit aastas või 7 dollarit kuus, mis lisatakse nende liitumisplaanile. InHome'i liikmed, kes maksavad teenuse eest 148 dollarit aastas, võivad nüüd saada Walmart+ liikmeks ja saada teenust 138 dollari eest.

Jaemüüja huvi voogedastusteenuse või -teenuste lisamise vastu oma Walmart+ plaani on selge vastus konkureerivale Amazon.com-ile, mis pakub tasuta Prime Videot osana oma 139-dollarise aastatellimuse plaanist ja 14.99-dollarise igakuise valiku eest.

Walmarti kõnelused Comcasti, Disney ja Paramountiga ei ole esimene kord, kui ta on vaadanud voogesitust turuosa võitmise vahendina. Jaemüüja omandas Vudu 2010. aastal ja müüs selle kümme aastat hiljem Fandangole.

"Walmart omas varem oma voogedastusteenust Vudu ja see ei olnud edukas," kirjutas Brian Delp, New Sega Home tegevjuht. "Ma arvan, et niigi kindla partneriga joondamine on tark samm. See positsioneerib oma liikmeskonna sarnaste eelistega kui Amazon, kes pakub Prime Videot. Nad on väga keskendunud Amazoniga võistlemisele, kuid loodetavasti kaaluvad nad tulevastes strateegiates ka rohkem innovatsiooni võrreldes sobitamisega.

Aga BrainTrusti liikmele Dion Kenney, Mondofora COO, oli voogedastusse siirdumine minu jaoks liiga kaugel teistes valdkondades tugevate külgedega keti jaoks.

"Tõhus strateegia ei põhine sellel, mida teine ​​mees teeb?"," kirjutas hr Kenney. "See põhineb sellel, "millised ressursid meil on või mida me saame ja kuidas me kõige paremini väärtust pakkuda?" Amazoni tohutud serverifarmid ja andmebaasitehnoloogia oskused muudavad sisu voogesituse võimsate ressursside mõistlikuks kasutamiseks. Kuigi Walmarti tugevad küljed on imelised, on need ajalooliselt olnud logistika, varude haldamine ja hankijate haldamine. Ei ole lihtne mõista, kuidas see voogedastusteenuse mudelisse hõlpsalt sobib.