VidCon ja selle karjuvad Tweens naasevad pärast kolme aastat Anaheimi

Enamus kümnendist ei olnud üks suurimaid iga-aastaseid ränne Californiasse Orange'i maakonda mitte pääsukeste parved San Juan Capistranosse, vaid mõjutegijaid jumaldavate noorukite ja teismeliste karjad lähedalasuvasse Anaheimi. VidConOG, veebiloojate kogunemine, nende taga olevad platvormid ja ettevõtted ning kaubamärgid, mis üritavad oma fännideni jõuda.

Sel nädalal naaseb VidCon oma esivanemate koju, kolm aastat pärast viimast Tweenide kogunemist Anaheimi konverentsikeskuses, Disneylandist üle tee. Tõotab tulla karjuvalt hea aeg, kui see on vanadest aegadest oluliselt muutunud, ütles Paramounti tarbekaupade ja kogemuste osakonna president Pam Kaufman.FOR
Global, kes ostis VidConi 2018. aastal.

Võib-olla on 2022. aasta kõige märkimisväärsem muutus peasponsor. YouTube püsis sellel esikohal aastaid, tõustes oma videoplatvormil üles pärast seda, kui nägi oma videoplatvormil tulihingelisi loojate fänne, kes osalesid 2010. aastal esimesel VidConil, mis toimus Century City hotelli keldrikorrusel asuvas ballisaalis.

Sel aastal on sotsiaalmeedia valvurite vahetumisel peasponsoriks tõusnud TikTok, mis kasvas sulgemise ajal üle 1 miljardi kasutaja kogu maailmas. Sarnaselt YouTube'iga varasematel aastatel on TikTok koos tosina muu paneeliga valdkonna põhiesitluse pealkirjaks.

"Fakt, et Tik Tok tuleb, on tõesti suur muutus," ütles VidConi turundus- ja kommunikatsioonijuht Sarah Tortoreti, kes koos operatiivjuht Colin Hickeyga on organisatsiooni kaasjuht. "See annab meile uut tüüpi energiat. Rohkem kui pooled esiletoodud mängijatest on sel aastal uued.

Peasponsori vahetus ei mõjuta tõenäoliselt taustamüra, mis korrapäraselt punkteerib, lähenedes sageli Shea staadioni ajastu Beatlesi mikrofoni lõhkuvatele detsibellide tasemele, kui noored fännid märkavad konverentsikeskuse laialdasel territooriumil oma lemmikmõjutajat.

Nagu varasematelgi aastatel, on VidCon tõesti kolm saadet ühes. Neljapäeval toimub ühepäevane tööstusrada tippplatvormide, brändide ja turustajatega, kes on turvaliselt ülemisel korrusel aeg-ajalt valitseva kaose kohal.

Kolmapäeva õhtust pühapäevani on kaks teist "saadet" suunatud tööstuse teistele osadele: loojate rada, mis on fännidest füüsiliselt eraldatud, et mõjutajatel saaks kaaslastega rääkida, kuidas nad seda teevad; ja esimesel korrusel asuv kogukonnarada ja näitusesaal umbes 30,000 XNUMX entusiastlikule noorele fännile ja nende vaevlevatele pereliikmetele.

"Seda ei peeta enam abitegevuseks, mistõttu on VidCon osa tarbekaupadest ja kogemustest," ütles Kaufman, kes juhib ka teemaparke, hotelle, mänge, elavaid sündmusi ja ringreise. „See seisneb kogu meie sisu monetiseerimise ühes ruumis. Tarbijate arusaamade kaudu nägime, et 8-aastased usaldavad rohkem mõjutajaid kui kuulsusi, presidenti, õpetajaid. Seetõttu on VidCon nii põnev. Tahame näha, kes läheb."

Selle aasta 350 esiletoodud looja hulgas on palju suuri nimesid, nagu Kansases sündinud looja MrBeast, kes kasutab oma ülipopulaarseid trikivideoid heategevuseks raha kogumiseks, TikToki megastaar Charli D'Amelio ning VidConi kaasasutajad vennad Hank ja John Green.

Ettevõtete toetajate hulka kuuluvad Amazoni erinevad osadAMZN
, Pinterest, YouTube, Paramount Global divisjonid Nickelodeon ja Paramount+, Spotify, Discord ja BlackMagic Design ning enamiku juhid esinevad konverentsi mõnes osas.

Teiste esinejate hulka kuuluvad COO Liz Jenkins Reese Witherspooni hiljuti omandatud tootmisettevõttest Hello Sunshine, MSNBC president Rashida Jones, Lionsgate'i digitaalturunduse asepresident Falon Fatemi, Universal Picturesi globaalse digitaalse turunduse asepresident Nicole Schlegel, Armastus + hiphop staar Rasheeda Frost, Pocket.Watchi asutaja Chris Williams ning Nestle'i, Chipotle'i ja Duolingo sotsiaalmeedia tippjuhid.

Ja selliste märkimisväärsete inimeste nagu Roblox välimusRBL laiendus
Tortoreti ütles, et tootejuht Manuel Bronstein on osa konverentsi järjest suuremast rõhuasetusest videomängudele, espordile ja arenevale Web3/metaverse sektorile.

Epic Games, selle taga olev ettevõte Fortnite ja Unreal Engine 3-D graafikatarkvara, on kabiinis, mis tõstab esile selle hiljutise omandamise, lukustamise ajastu hiti Langevad poisid ( Fortnite buss on esinenud varasematel näitusepõrandatel).

VidConi Anaheimi taasilmumine toimub pärast paari aasta pikkust karmi kõikide messide kestmist, kuigi PWC andmetel on sektor pandeemiliste sulgemiste ja ainult veebiürituste ajal kaotatud pinnast osa tagasi võtnud.PWC
äsja vabanenud USA meelelahutus ja meedia väljavaated. Tulu segmendis langes 75. aastal enam kui 2020 protsenti, kuid 71. aastal taastus see peaaegu 2021 protsenti.

Taastumine on edenenud, kuid PWC prognoosib siiski, et segment taastub täielikult pandeemiaeelsele tulutasemele alles pärast 2026. aastat, mis on uue aruande prognoosiakna viimane aasta.

"Uute variantide ilmnemisel jõustuvad täiendavad piirangud on jätkuvalt probleemiks, kuid praegusel hetkel arvatakse, et messid väljuvad pandeemiast järgmise viie aasta jooksul kui USA kõige kiiremini kasvav B2B segment," raportis öeldakse.

Suurim nihe on isiklike sündmuste jätkuv hübridiseerimine, millel on ainulaadsete ja väärtuslike kogemuste potentsiaal, koos veebivoogudega, mis pakuvad ülemaailmset ulatust ja põhjalikke andmeid osalejate kohta.

Tõepoolest, 2020. aasta sulgemissuvel ei investeerinud ükski organisatsioon veebikogemustesse rohkem kui VidCon, asendades oma isikliku kogunemise 12-nädalaste veebitööstuse vestluste, loojate esinemiste, õpetusseminaride ja muuga, keskmiselt 15 veebisündmust nädalas. , ütles Tortoreti. Vaatajad 145 riigist jälgisid sel suvel vähemalt ühte sündmust.

"Olime sel suvel väga ambitsioonikad, siis muutsime kaubamärgi," ütles Tortoreti.

See murranguline veebigraafik, kasutades erinevaid tehnoloogiaplatvorme koos töötajatega, kes õppisid neid käigupealt kasutama, modereeriti 2020. aasta sügiseks. Sellegipoolest jääb VidCon Now organisatsiooni pakkumiste tavapäraseks osaks ja igapäevase VidTalksi videosegmendiga. Tortoreti ütles, et LinkedInis ja YouTube'is on tavaline meil ja LinkedIni uudiskiri, mis sisaldab tööstuse arenguid, ja kaks kuni kolm muud veebiseanssi nädalas.

Kuna pandeemia vaibus ja voogab, on organisatsioon pärast viimast emalaevade kogunemist Anaheimis pidanud kolm rahvusvahelist kokkutulekut Austraalias Melbourne'is ja veel kaks Londonis. Kaufman ütles, et selle aasta lõpus on välja kuulutatud ka teised rahvusvahelised VidConid Mexico City ja Madridi jaoks ning järgmisel aastal on neid tulemas.

VidCon Anaheim sisaldab ka veebikomponenti, kus "enamik" loojaid esineb kogukonna laval, aga ka teistel pealavadel ja areenil. Tagakülg: mitte ainult VidConi kogemuse parem levitamine kaugele ulatuvatele fännidele, kes ei saa Anaheimi jõuda, vaid ka karjumine.