VfB Stuttgart soovib olla autentne ja edumeelne välismaise kohaloleku laiendamisel

Võib olla veidi veider kirjeldada kahe Bundesliga poole vahelist sõprusmängu Austini Q7,000 staadionil vaid 2 fänni ees õnnestununa. Kuid nii VfB Stuttgarti kui Kölni jaoks oli see esimene reis USA-sse lähiajaloos ja kuna Bundesliga soovis laiendada oma kohalolekut väljaspool Saksamaad, oli see vajalik esimene samm.

Lisaks võis osalejate arvu kahjustada ka ebatavaline külm ilm, mis maksis mängule tõenäoliselt paar tuhat külastajat Texase pealinnas, ja Austin FC vähene reklaamimine linnas. Lõppkokkuvõttes Stuttgarti 4:2 võit Kölni üle jääb USA tuuril vaid joonealuseks märkuseks.

Tõenäoliselt jätavad Saksamaa delegatsioonile suurema mulje Austin FC uhiuue treeninguhoone treeningud, Texase ülikooli Longhornsi treeningkeskuse külastus ning NFL-i mäng Houstonis Texansi ja Washington Commanderi vahel.

Eelkõige tõstavad need külastused esile Ameerika Ühendriikide spordi potentsiaali. Samuti toob see esile lõhe mõne Bundesliga poole ja Ameerika spordimeeskondade vahel kaupade, treeningrajatiste ja üldise infrastruktuuri osas.

"On palju asju, mida saame reisilt kaasa võtta, näiteks see, kuidas nad oma treeningrajatisi kokku panevad, aga ka USA spordialad nagu korvpall," ütles Stuttgarti peatreener Michael Wimmer pärast mängu. Wimmer vähendas ka madalat külastatavust. “See on esimene kord, kui oleme Ameerikas; püüame lihtsalt jälje jätta ja kui tuled sagedamini ja esitled end hästi ning siis jätkad hästi mängimist, siis tuleb rohkem inimesi.

"Ma tahan näha tervikpilti," ütles VfB Stuttgart turundus- ja müügidirektor Rouven Kasper. “See on kõigi Bundesliga klubide teema; me ei saa kurta teiste liigade taha jäämise üle vaid peame ise teema eest hoolitsema. Ainult siis, kui oleme proaktiivsed ja aktsepteerime, et oleme osa tervikust, ainult siis, kui näitame end rahvusvaheliselt, on meil võimalus olla konkurentsivõimeline.

Kasper teab, kuidas kasvatada välisturgudel Saksa klubi kaubamärki. Enne Stuttgartiga liitumist töötas Kasper Müncheni Bayernis, kus ta oli Aasia president. Aastatel 2016–2019 aitas Kasper asutada Hiinas Bayerni ja nüüd soovib ta seda oskusteavet oma uues rollis Stuttgardis kasutada.

Kasper teab, millest räägib; tema endine ülemus Müncheni Bayerni tegevjuht Oliver Kahn kurtis eelmisel suvel Rekordmeisteri USA-reisil, et USA-reisil pole piisavalt Saksamaa meeskondi. Osariikides olid vaid Bayern ja Paderborn; sel talvel liitusid Stuttgart ja Köln Leverkuseniga, kes avas St. Louisis uue staadioni, et saada Ameerikas kolm Bundesliga meeskonda.

Selle turu hõivamine on väga oluline, mitte ainult 2026. aasta jalgpalli maailmameistrivõistlusi silmas pidades. Riiklikult on tippliigad jõudnud teleraha osas oma piirini ja Bundesliga jääb Premierist oluliselt mahaPINC
Liiga, LaLiga ja isegi Italien Serie A, kui on vaja teenida teleraha väljaspool Saksamaad.

"[Riiklikult] ei suuda me sellel alal suuri hüppeid teha," ütles Kasper. "Meil on kuus, seitse turgu, millele tahame keskenduda, ja USA on see, mida peame esmaseks turuks."

Samuti usub Kasper, et Bundesliga saab ja peaks USA-lt õppima. See on turg, mis on mõistnud sporti kui äri, olgu selleks jalgpall, aga ka jalgpall, korvpall ja muud spordialad. "See on turg, kus saame veel suuri samme teha," ütles Kasper.

"Me peame tootma asjakohasust," märkis Kasper. "Ja seda saate teha ainult siis, kui olete kohapeal. Peame oma mõtteviisi avama."

Kasper asub ühes Saksamaa rikkaimas (osariigis) Baden-Württembergi liidumaal ja aktsionäriks on Mercedes, ning usub, et klubiga seotud ettevõtted võivad olla oluliseks kasvumehhanismiks, kuna need ettevõtted võivad kasutada Bundesliga klubisid oma asjakohasuse suurendamiseks. USA. "Jalgpall avab uksed," ütles Kasper.

Kuid mis kõige tähtsam, klubi tahab olla autentne, kui on tegemist välismaal kasvamisega. "Väga erinev sellest, kuidas ma seda Bayernis olen teinud," sõnas Kasper. Muidugi on Bayern juba hästi tunnustatud kaubamärk ja tal on rahalised võimalused, et olla paljude USA suurte spordialadega silmapiiril. Stuttgart on alles algusjärgus ja tahab oma kuvandit arendada.

Niisiis, mis saab Stuttgarti järgmiseks ja kuidas saab väiksem klubi nagu Stuttgart vähendada vahet Bayerni ja teiste liigadega? "Peame rohkem pingutama kui teised liigad," ütles Kasper.

Üldiselt usub Stuttgart, et see on tugev esimene samm. "Tuum on alati Stuttgart," ütles Kasper. „Peame olema progressiivsed, võib-olla agressiivsemad; me peame ründama liigana, aga ka klubisid. Kuid kõige olulisem osa on jääda autentseks.

Manuel Veth on saatejuht Bundesliga Gegenpressing Podcast ja USA piirkonnajuht USA-s Transfermarkt. Teda on avaldatud ka Guardianis, Newsweekis, Howleris, Pro Soccer USA-s ja mitmetes teistes väljaannetes. Jälgi teda Twitteris: @ManuelVeth