Utah' küpsiste sõda Crumbli, Dirty Doughi ja Crave'i vahel kuumeneb

Utahis käib sõda – mitte poliitika ega narkootikumide pärast, vaid küpsiste pärast.

Crumbli küpsised, millel on enam kui 300 kauplust 36 osariigis, on kuulutanud sõja väiksematele konkurentidele Määrdunud tainas (kuus poodi Utahis ja Floridas) ja Ihaldama (Üheksa poodi Utahis ja Floridas.) Ja see paneb sotsiaalmeedia põlema.

"Kas küpsiste pärast tasub tõesti kohtusse kaevata?" küsis TikToki kasutaja. Crumbli asutajate jaoks on vastus jaatav.

Kohtuasjad hakkasid lendama mais, kui Crumbl kaebas eraldi kohtusse Dirty Dough ja Crave, väites osaliselt, et mõlema kaubamärgi "pakend, sisustus ja esitlus" on "segadusväärselt sarnane" tema enda omaga. Crumbl esitas hagi Utahis, kus asub selle peakorter.

Dirty Dough tulistati tagasi Crumbli pilkavate reklaamidega.

In üks kuulutus, suur linnamaastur sõidab laste limonaadiputka kõrvale. Rühm mehi hüppab välja ja käskis lastel "kogu operatsioon kinni panna". Noor tüdruk vastab: "Kas sa oled hull, miks?" Millele ta vastab: "Kuna müüte küpsiseid - see on meie asi." 

Dirty Dough käivitas Utahis ka stendikampaania, sealhulgas kampaania, millel oli kirjas: "Küpsised nii head – meid kaevatakse kohtusse!"

"See on rumal olukord," ütles Dirty Dough'i asutaja Bennett Maxwell, "ja see on lihtsalt nii, et meil on sellega lõbus."

Ta lisas: "Kujutage ette, et pitsafirmad teevad üksteisega, eks? Nagu näiteks pepperoni pitsa piltide saatmine, nende kohtuasja esitamine ja ütlemine: "Vaata, teie pepperoni pizza näeb minu omaga väga sarnane."

Crave'i kaasasutaja Trent English usub samuti, et Crumbli süüdistused on poolikud. 

“Meie kaubamärk on must-kuldne. [Crumbl's on] roosa ja must. Nende logo on … peakokk, kes kannab mütsi. Meie oma on kaks kattuvat küpsist,” ütles English. "Ma ei näe tegelikult üldse segadust. Ma arvan, et enamik inimesi suudab meid hästi eristada.

2017. aastal asutatud Crumblil – millel on TikTokis 6 miljonit jälgijat ja Instagramis 3 miljonit jälgijat – on arvustajad, kes hindavad igal nädalal avaldatavaid küpsiste maitseid.

Kohtuasjades väidab ettevõte, et kaks teist küpsisetootjat varastasid tema idee igal nädalal uusi maitseid välja anda.

"Nad ei taha, et me teeme vahelduvaid maitseid," ütles Bennett. "Kuna ma mõtlen, teate, nad leiutasid selle – võimaluse pöörata ja omada seda piiratud aja jooksul – ilmselt leiutas Crumbl selle viis aastat tagasi."

Dirty Doughi asutaja ütles CNBC-le, et alates kohtuasjade esitamisest on küpsisesõdade ümber käiv sotsiaalmeedia olnud äri jaoks suurepärane – müügikäive kahekordistus. Samal ajal ütleb Crave, et pärast Crumbli kohtusse kaevamist on ettevõtte müük kasvanud 50%. 

CNBC intervjueeris 2021. aastal Crumbli kaasasutajaid Jason McGowani ja Sawyer Hemsleyt nende õitseva äri kohta. Toona ütles Hemsley CNBC-le: "Ma pean end iga päev näpistama, sest me räägime konverentsilaua kohal puistatamisest. Ja – ja roosa härmatis. 

Pärast kohtuasjade esitamist pöördus CNBC vastuse saamiseks Crumbli poole. Asutajad lükkasid aga intervjuutaotluse tagasi ja saatsid selle asemel e-posti teel avalduse, milles oli osaliselt kirjas: "Crumbl on võtnud kohtusse hagi kahe ettevõtte vastu kaubandusliku riietuse ja kaubamärgi rikkumise tõttu, kellest üks oli varastanud Crumbli retsepte ja ärisaladusi. .”

Dirty Doughi asutaja Maxwell eitas Crumbli retseptide varastamist. "Vaadake lihtsalt meie küpsist uuesti, teistsugusemat toodet ei saa, saate seda maitsta ja see on nii palju erinev," ütles ta.

Crumblil võib olla suur õiguslik takistus.

"Crumli jaoks võib olla raske näidata, et tarbijad usuvad ekslikult, et kostja küpsised pärinevad Crumblilt," ütles New Yorgis asuva Pryor Cashmani kaubamärgiadvokaat ja partner Dyan Finguerra-Ducharme. Tal pole juhtumiga mingit seost. 

"Crumbl tuli välja suurepärase ideega – terve ärimudel, mis [on] igal nädalal küpsised pöörlevad, tarnides need soojalt karbis, mis küpsistega tihedalt kokku mahub," ütles Finguerra-Ducharme. "Probleem on selles, et Crumbli ideed ei kaitse intellektuaalomandi seadus."

Niisiis, kas juhtum võiks minna žüriile?  

"Selle võib tagasi lükata, näidates kohtunikule, et seaduse järgi ei näe need märgid sarnased," ütles Finguerra-Ducharme CNBC-le.

"Ja kui märgid ei tundu sarnased," lisas ta, "see on koht, kus küpsis mureneb."