Moncleri eepilise 70. aastapäeva kampaania lahtipakkimine

Moebrändid, eriti luksusmängijad, ei kauple mitte ainult kangaste ja kiududega, vaid ka unistustega, mis nende lootuses sütitavad tarbijates iha ja väljenduvad rahapakendamise juures. Isegi luksusstandardite järgi – pidage meeles Fendi 2020. aasta moeetendust Hiina müüril – oli Moncleri kampaania üle võlli. Ettevõte keeldus avaldamast, kui palju see maksis.

Itaalia ülerõivaste tootja Moncler tähistas kampaaniaga oma 70. aastapäeva. Selle sünnipäev andis õigustuse ülisuurele tähistamisele – justkui vajaks bränd ettekäänet, et teha koostööd artistide, näitlejate ja filmitegijatega või korraldada suurpidu – Moncleril oli palju põhjust meeldejääva 70. aastapäeva brändikampaania koreografeerimiseks.

Moncler käivitas oktoobris ja novembris 7 x 70 koostöö seitsme disaineriga, tähistades sellega 70.^th aastapäeva kampaania, mis sai alguse septembris Milano Duomo ulatusliku ülevõtmisega. See oli suur saavutus, kuna igas puutepunktis oli jõuline globaalne haare.

Ülemaailmne tähistamise mõju ulatus 180 miljoni inimeseni; sealhulgas 696,000 18.8 klikki; 9,000 miljonit videovaatamist ja 123 stendi, bussiootepaviljoni ja metsikuid postitusi. Ajakirjanduse positsioneerimine ja võimendamine hõlmas trükise domineerimist ja 70 veebipõhist reklaamipaigutust ja XNUMX ülemaailmset ajakirjanduslugu.

Siis oli mikrosait, mis kogus 925,000 24.9 külastust, samas kui Moncler.com nägi kampaania 70 päeva jooksul 48 miljonit. Toimus ka digitaalne ja sotsiaalne ülevõtmine, mille käigus orgaaniline ja tasuline ulatus ulatus 261,000 miljonini ning kaasamine XNUMX XNUMX.

Mõjulinnadeks valiti kümme linna, sealhulgas Milano, London, New York, Pariis, Soul, Chengdu ja Jaapan, mille ülemaailmne ulatus on 142 miljonit. Hinnanguliselt ulatus Hiinas 5.5 miljonini, Moncler võttis Chengdu torni välisilme üle, korraldas Hangzhou meedia valgusshow ja kopteriväljaku Shanghais.

Moncler keeldus avaldamast oma äri suurust Aasias. "Me ei avalda äriteavet," ütles bränd. „Võime öelda, et meil on Aasias väga tugev kaubamärgitunnetus, mis aitab kaasa tarbijate heale kaasamisele kõigil Aasia peamistel turgudel.

70 päeva kestnud kampaania tähistas Moncleri 70-aastase teekonna erakordseid hetki liikumatute ja liikuvate piltidega, mis brändi sõnul olid „rikkad autentsuse, isikupära ja progressiivsete hetkede poolest”. Kuid Moncler ei tahtnud peatuda ainult minevikul, vaid rääkida ka brändi olevikust ja tulevikust.

"See tähendab, et 70-päevase kampaania tähistamise jooksul tehtud projektide hulgas oli [seal] võimalus kasutada Moncleri kõige ikoonilisemat jakki Maya, kuid sel konkreetsel hetkel kujundasid selle ümber need, kes on osalenud kampaanias. kaubamärgi ajalugu, ”ütles Moncler.

Moncler Maya kujundasid ümber Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens ja Francesco Ragazzi Palm Angelsist. Sisu lõi ülemaailmne ikoon Platon, kes pildistas seitset kaastöötajat oma esimese moega. kampaania.

"Lisaks selle uskumatu pidustuse kokkuvõtteks tutvustasime just eelmisel nädalal 70. aastapäeva lõppkollektsiooni, mille kujundas Sacai Chitose Abe, ja kollektsiooni, mis loodi Moncleri järgmise 70 aasta alguseks," ütles bränd.

"70-päevase perioodi jooksul jõudsime üle 15 miljardi inimeseni üle kogu maailma ja selle raames olid Duomo sündmus, esimene Alicia Keysi jutustatav Moncleri telereklaam, ja erinevad linnasündmused kogu maailmas. ulatust ja uskumatut seotust kaubamärgiga,“ ütles Moncler. "Seda kõike toetasid toodete turule toomine ning sotsiaalne ja traditsiooniline meedia."

Milano linnameedia 2. faasis oli 406 saiti, mille ulatus ulatus 30 miljonini.

24. septembri öösel Moncler tähistas oma 70. aastapäeva Milanos Piazza Duomol, võttes üle moenädala Moncleri ajaloo suurima koreograafilise etendusega, et esitleda uut kampaaniasarja Brand of Extraordinary.

"See 70^th Juubelikampaania eesmärk oli jagada kõigiga brändi teekonda, näidates samas, kes me oleme ja kuhu läheme,“ ütles Moncler. "See oli emotsionaalne viis brändi teekonna kirjeldamiseks, teekond, mis ei olnud tingimata lineaarne, kuid mis otsis alati seda, mis saab edasi ja kuidas muuta asjad ainulaadseks ja eriliseks."

Duomo etendus kogus 18,000 1952 pealtvaatajat ja koosnes 700 esinejast; 200 tantsijat Sadeck Waffi koreograafiga; 1050 muusikut ja XNUMX pilti koostööst [disainerid].

Etendusfilmi lavastas Etienne Russo 24-48-tunnise pöördega ja Livecam kahel suurel Duomo ekraanil. Vahepeal hõlmasid ürituse meedias väljaannet Out of Home Milano ülevõtmisavalduse mõju ja Out of Home (OOH) Duomos, QR-kood kasutajate juhtimine mikrosaidile. OOH hõlmas meediume, nagu stendid ja kogemusmeedia.

Ärge hetkekski arvake, et TikTok ei oleks selle ekstravagantse osa, eriti kui arvestada Moncleri tugevat äri Aasias. „Osana meie 70^th Aastapäevaüritusel Milano Duomo's, tahtsime olla kindlad, et suudame imelise koreograafia mõju laiendada kogukondadele üle kogu maailma, ”ütles bränd.

„Seetõttu kavandasime Tik Toki/Douyin Malli jaoks väljakutse koos [etenduse koreograafi] Sadek Waffiga. See ei andnud mitte ainult häid tulemusi üldiselt, vaid ka tugevaid tulemusi meie Aasia turgudel, ”ütles Moncler.

TikToki kaubamärgiga missioon ja Douyini väljakutse jõudsid 71.5 miljoni inimeseni; TikTok vaatas 45.5 miljonit ja Douyin 45.5 miljonit. Videovaatamisi kogunes 462 miljonit; 121 miljoniga TikToki ja 341 miljoniga Douyini jaoks; Loodud UGC-videod saavutasid 108,800 6,800, TikTok sai 102,000 ja Douyin 8.6 199,000; kihlus, 8.4 miljonit, XNUMX XNUMX TikTok, XNUMX miljonit Douyin.

Alicia Keysi jutustatav film oli meie 70. eluaasta jooksul väga eriline maamärk^th aastapäeva kampaania,” ütles Moncler. „Meie jaoks oli ülioluline leida viis, kuidas jagada brändi teekonda ja väärtusi nii praeguste kui ka uute põlvkondade Moncleri armastajatega. Meil vedas tohutult, et Alicia Keys sellesse projekti kaasati ja ta suutis mitte ainult jutustada, vaid ka emotsionaalselt suhelda vaatajatega üle kogu maailma.

Film tähistas Moncleri kõigi aegade esimest telereklaami, lisaks põhjalikule 2-minutilisele monteerimisele, mis käsitleb kaubamärgi minevikku, olevikku ja tulevikku.

"Me ei avalda konkreetseid numbreid, kuid võime kinnitada, et see kampaania ja tähistamine suutis luua tugeva mõju kaubamärgi kõikides mõõtmetes," ütles Moncler.