Clinique'i Metaverse kampaania lahtipakkimine, kuidas ilu lähenemine Web 3-le on midagi enamat kui lihtsalt naha sügavus

Estée Lauder Groupi omanduses olev ilubränd Clinique on oma viimase kampaania „Metaverse Like Us“ jaoks kaasanud kolm kunstnikku – Tess Daly, Sheika Daley ja Emira D'Spain –, et luua NFT-meigi välimus, mis kingitakse PFP-de omanikele alates mitteasendatavate inimeste avatari kogukond.

Non Fungible People on kogum 8888 ülirealistlikku PFP NFT-d, mis esindavad naisi ja mittebinaarseid inimesi. 60% kujutavad värvilisi inimesi ja 20% neid, kes seisavad silmitsi probleemidega, nagu liikumisprobleemid, kuulmiskaotus, Downi sündroom ja vitiligo-nahahaigus.

_{Mis siis täpselt on NFT meik?}

See on täiendav digitaalne kiht, mis on "põletatud" olemasolevale NFT-le, andes sellega täiendava tunnuse, mis muutub selle ametliku digitaalse identiteedi osaks.

PFP riietamine on juba trend, mis on näinud moebrände, nagu Gucci, koostööd Igav Ape jahtklubi frantsiis. Kuid kui Non Fungible People on varem teinud koostööd Championi spordirõivaste ja Louis Moineti kelladega – viimasega luksusmoeplatvormi Exclusible loodud võistluse kaudu –, on see meigi jaoks esimene.

"Tahtsime teha midagi, mida keegi polnud varem teinud," entunistab Jessica Rizzuto, Non Fungible People emaettevõtte Daz 3D e-kaubanduse SVP.

Sel nädalal puistatakse 5,904 NFT meigi välimust pimedate märkidena juhusliku valiku mitteasendatavate inimeste omanikele. Seejärel avalikustatakse juulis, augustis ja septembris iga kuu iga konkreetse artisti loodud 1,968. Iga kunstnik lõi kaks välimust - igapäevase ja fantastilisema versiooni, viimane on haruldasem. Number 1968 viitab Clinique'i asutamisaastale.

Saajatel on võimalus müüa oma välimust järelturul, säilitada või põletada need oma PFP-le.

Brändi kohta metaversumis

„Oleme bränd, mis keskendub pidevalt probleemide lahendamisele,“ ütleb Clinique’i globaalse turunduse, veebi- ja analüüsijuht Carolyn Dawkins. "Clinique on loodud sobima kõikidele nahatüüpidele, nii et see kaasatuse ja mitmekesisuse idee on meie toodete loomisele omane." Just selle mentaliteedi muutis nad Clinique'i metaversiooniks.

Vastavalt Clinique’i läbiviidud uuringule, viidates 2021. a ArtTacticu raport, vaid 20% metaversumi kasutajatest ja loojatest on naised ning värvilisi ja puudega avatare kujutavaid NFT-sid hinnatakse oluliselt madalamalt kui valgeid avatare.

Pidulik kampaania "Metaverse Like Us" mitte ainult ei juhi tähelepanu sellele mitmekesisuse puudumisele Web 3.0 ruumis, vaid püüab ka konkreetsel viisil tasakaalu taastada – suurendades frantsiisi Non Fungible People haruldust ja ihaldusväärset lisaomaduste kaudu. kavatsusega suurendada ka selle rahalist väärtust.

Kui rääkida metaversumist, siis ilu ei sobi automaatselt Web 3.0-sse. See peab rohkem vaeva nägema ja mõtlema kastist välja, kuid Clinique sai selle tõeliselt uuendusliku ja kaubamärgi identiteedile truu projektiga õigesti hakkama.

Estée Lauder Groupil on metaversumi osas vorm. Estée Lauder ise oli ainus ilubränd, millel oli esindatud Metaverse moenädal Decentralandis ja kasutas tõelist külgmist mõtlemist, et oma nõude ruumis kaaluda. See lõi avataride jaoks särafiltrid, et viidata oma kangelase Night Repair Serumi võimetele, et luua pärast jumet särav hommik.

Liikumine metaversumi sees

Projekti ei tee huvitavaks mitte ainult mitteasendatavate inimeste eetos. Kuna NFT-d on 3D-failid, on need kasulikud lisaks lihtsale profiilipildile (PFP): ristmetaverse teisaldatavus ühe jaoks.

"Erinevalt teistest NFT-dest, mis on lihtsalt pilt, saab Non Fungible People NFT-sid kasutada ka avataridena, mis võivad teiega kaasa reisida erinevatesse metaversumiruumidesse või mängudesse, mida toetab Unity või Unity või Unreal Engine"ütleb Rizzuto.

Google'i kaudu rääkimineGOOG
Meets lisas, et saab oma NFT-d kasutada ka videokonverentsi seadetes. „Ma võiksin AR-is oma NFP-d oma näo peale pannaAR
nii et suu liiguks ja silmad vilksaksid minuga rääkimise ajal."

Tagasi reaalsusesse

Reaalses maailmas saavad kliendid osta tooteid, mis inspireerisid digitaalselt rakendatud NFT välimust, ja alates juulist korraldab Clinique igal kuul täiendavat sotsiaalset tegevust, mis on seotud iga artistiga. Esimesel kohal on Tess Daly, kellel on käeproteesid, nii et vastav kampaania keskendub füüsilisele puudele.

"Metaverse Like Us" on Clinique'i teine ​​NFT projekt. Esimene, 2021. aasta oktoobris, autasustas klientide lojaalsust ja edendas kaasamist. See andis programmi Smart Rewards liikmetele võimaluse osaleda novellivõistlusel. Kolm võitjat said järgmisel kümnendil igal aastal NFT kunstiteose ja valiku Clinique'i tooteid.

Mõlema projekti puhul töötas Clinique koos web 3.0 strateegi Cathy Hackliga, kes on ise värviline naine, kes on ka naiste tšempion tehnikauniversumis.

Clinique.com/metaverselikeus