Vaatamata muudatustele tippjuhtkonnas jääb David Kenny (pildil) Nielsen Holdingsi tegevjuhiks … [+]
© 2022 Bloomberg Finance LP
Viimastel nädalatel Nielsen
Võtmetöötajad lahkuvad nädalaid enne hilinenud kasutuselevõttu Nielsen ÜKS selle uus platvormideülene mõõtmistoode, aga ka Nielseni rivaal VideoAmp, mis saavutab vaatajaskonna mõõtmise lepingu Warner Bros Discoveryga, 2023. aasta pakkumisega vaid kuude pärast. Lisaks jääb kehtima MRC akrediteeringu peatamine. Nielsenist lahkujate hulgas on juhtivad juhtkonnad nagu ärijuht Peter Bradbury, Nielsen Audio tegevdirektor Brad Kelly ja andmedirektor Mainak Mazumbar.
Detsembri alguses teatas Nielsen Peter Bradbury lahkumisest. Tuntud Bradbury oli Nielseni juures olnud 26 aastat, viimati ärijuhina. Bradbury kohustuste hulka Nielsenis kuulus partnerlussuhete jälgimine mitmes valdkonnas, mis hõlmasid publiku mõõtmist, sporti ja Gracenote'i. Nielsen postitas oma biograafias oma "sügavad teadmised tööstusest ja kasvu mõtteviis on viinud Nielseni läbi muutuste, sealhulgas praeguse arengu Nielsen ONE'i, ettevõtte ristmeedia mõõtmislahenduseni." Kuna Nielsen ONE andmete esimene avaldamine on peatselt käes, on käes veider aeg Bradburyl lahkuda.
Teise üllatusliku sammuna teatas Nielsen, et kauaaegne helimõõtmise juht Brad Kelly lahkub 13. jaanuaril. Kelly liitus Nielsen Audioga Arbitronist. (Nielsen omandas Arbitroni 2013. aasta septembris 1.26 miljardi dollari eest.) Tema lahkumisel juhtis Kelly kogu Nielseni audiodivisjoni, kus ta oli viimased kuus aastat.
Tööstuses on Kellyt märgatud tugeva heli toetajana. Oma ametiajal juhtis ta mitmeid uuringuid, milles rõhutati heli tugevust COVID-i mõjust kuulamisele, taskuhäälingusaadete esilekerkimist, samuti aruandeid, mis rõhutasid audioreklaami mõju toodete müügile. Kelly aitas kaasa ka kaasaskantavate inimeste mõõtmise (PPM) kaasaskantavate seadmete levitamisele, et mõõta kuulamist, ja tutvustas pidevat helimõõtmist väiksemates, ainult päevikuga metroojaamades.
Tema lahkumine tõi tema LinkedIn lehel palju austusavaldusi, sealhulgas Procter & Gamble's
Mainak Mazumdar liitus Nielseniga esmakordselt 2005. aastal, enne kui lahkus 2012. aastal. Mazumdar liitus taas 2016. aastal Nielseni andme- ja uurimisjuhina. Tema kohustuste hulka kuulus Nielsen ONE, selle platvormideülese mõõtmisalgatuse, hoone järelevalve. Hästi lugupeetud teadustöötaja Mazumdar oli aidanud tagada tööstusele Nielsen ONE'i õigsuse. Seetõttu on tema lahkumine Nielsen ONE staatuse suhtes kulmu kergitanud. Nagu tööstuse juht ütles Mazumdari lahkumise kohta nii lähedal väljalaskekuupäevale: "See on nagu suure mängu eelõhtul alustava tagamängija lõikamine."
Teised Nielsenist lahkuvad C-taseme juhid on väidetavalt tootejuht Eric Bosco, personalijuht Laurie Lovett, kasvudirektor Sean Cohen ja finantsjuht Linda Zukauckas, kes liitus Nielseniga mullu aprillis.
Nende lahkumiste järel teatas Nielsen mitmest edutamisest ja töölevõtmisest. Vastavalt Raadio ja TV äriaruanne, Karthik Raost, kes oli tegevjuht, saab Nielsen Audience Measurementi tegevjuht, kes annab aru tegevjuhile David Kennyle (kes säilitab oma ametikoha).
Pete Doe naaseb Nielsenisse, et täita mõned Mainak Mazumdari kohustused. Doe lahkus Nielsenist 2015. aastal ja oli viimati Microsofti uurimistöö juht
Muude juhtimismuudatuste hulka kuuluvad Tina Wilson, kes juhib vaatajaskonna tulemuste tooteid, ja Sujit Das Munshi, kes juhib Gracenote'i. Mõlemad olid juba Nielsenis.
Need lahkumised tulevad Nielseni jaoks muutlikul ajal, kuna nad püüavad publiku mõõtmise abil säilitada oma esikoha.
2021. aasta septembris toimus Meediareitingute nõukogu (MRC) peatas Nielseni kohaliku ja riikliku vaatajaskonna mõõtmise teenuse akrediteeringu vaatajate alaloendamiseks, eriti pandeemia ja sulgemise ajal. Kui Nielsen on vedrustuse tõstmise nimel töötanud, on MRC vedrustust jätkanud tänaseni, kusjuures Nielsen on seadnud esikohale Nielsen ONE arendamise ja kasutuselevõtu.
Ümberkorraldamine toimub samaaegselt Nielsen ONE Adsi kauaoodatud käivitamisega, mis on kavandatud 11. jaanuariks. Platvormideülene mõõtmine võimaldab eemaldada vaatajaskonna mõõtmise lineaarse televisiooni, ühendatud teleri, mobiili ja lauaarvuti reklaamikampaaniate puhul. Tööriist suudab mõõta videosisu iga sekund erinevalt praegu kasutatavast iga minuti mõõtmisest. Selle nädala alguses avaldatud teadaande ajal nimetas Nielseni tootehalduse SVP Kim Gilberti sekund-sekundipõhiseid andmeid mõjuandmeteks, mida kasutatakse esialgu uurimis- ja planeerimiseesmärkidel, mitte reklaamiostu läbirääkimistel.
Äsja võitud publiku mõõtmise tegevjuht Karthik Rao ütles: „Praegu kontrollivad vaatajaskonnad seda, mida nad vaatavad, millal ja kuidas nad seda vaatavad. Kuna meediamaastik muutub mitmekesisemaks ja keerulisemaks, on Nielsen pühendunud koostööle tööstusega, et tuua Nielsen ONE kaudu meedia ostmisse ja müümisse selgust ja lihtsust.
Nielsen ONE Adsi saadavuse ajastus on strateegiline, pärast Netflixi
Selle kuu alguses teatas Warner Bros Discovery kokkuleppest Nielseni rivaali VideoAmpiga, et mõõta meediaettevõtteid reklaamijate alternatiivse allikana. Teade saabus vaid paar kuud enne 2023. aasta ettevõtmist, mil turundajad sõlmivad miljardeid dollareid pikaajalisi reklaamilepinguid.
WBD omab mitmeid kõrgeima reitinguga reklaamitoega kaabelvõrke ning striimijaid HBO Max ja Discovery+, mis peaksid ühinema veel sel aastal. WDB jätkab ka Nielseni andmete kasutamist. On mitmeid teisi vaatajaskonna mõõtmise pakkujaid, sealhulgas Comscore
Tööstusanalüütikud usuvad, et Nielseni ümberkorraldamine on tema uue emaettevõtte kulude kokkuhoiu strateegia. Edaspidi vaatajaskonna mõõtmise kulud kasvavad. Nutitelerite, kaabeltelevisiooni operaatorite ja muude allikate litsentsiandmed, et mõõta kõiki praegu olemasolevaid balkaniseeritud telerivaatamise viise, on palju kallimad kui telepäevikute postitamine ja arvestite paigaldamine teleritele. Lisaks, kuna Nielsen seisab silmitsi mitme usaldusväärse konkurendiga, võivad nad olla sunnitud klientidega lepinguid uuendades oma tasusid alandama. Lõpuks võivad Nielsenist lahkunud kogenud juhtkonnad oma konkurentide või klientide poole pöörduda.
Bill Harvey, kes võitis 2022. aastal Emmy® auhinna televisiooni vaatajaskonna suurandmete teedrajava arendamise eest, loeb Nielseni nüüd oma paljude klientide hulka, seega küsisime Billilt, mida ta nendest viimastest arengutest arvab. "Mul on väga hea meel, et David Kenny ja Karthik Rao jäävad tüüri juurde. Nemad ja ülejäänud Nielseni juhtkond on olnud innovatsioonisoovitustele kõige vastuvõtlikumad ning 2022. aastal lõime MRC-ga klientidega täiesti uue läbipaistva ja koostööaldis õhkkonna, õpetades neile suuri nõudeid ja eeliseid, mida pakub suurandmete integreerimine pindala tõenäosuse mõõtjaga. paneelid. See on uus Nielsen. Olen näinud Nielsen ONE reklaame ja armatuurlaud võimaldab kliendil näha katvuse sagedust võrreldes sihtmärgiga iga lineaarse, CTV, arvuti ja mobiili kampaaniate kombinatsiooni korral. See on täpselt see, mida Maailma Reklaamijate Föderatsioon ja Riiklike Reklaamijate Ühendus ütlesid, et nad tahavad, ja ma arvan, et Nielsen ONE kasutatakse palju ja viib meediakombinatsiooni keerukuse uutesse kõrgustesse.
Allikas: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2023/01/05/under-new-ownership-and-continued-competition-nielsen-is-restructuring/