Ulta Beauty näeb, et brändipartnerlused suurendavad pärast Covidi langust meikimüüki

Ulta Beauty loob uusi brändipartnerlusi, et suurendada mahajäänud meikide müüki.

Kogu 2021. aastal moodustas kosmeetika 43% jaemüüja kogumüügist, mis on seni suurim segmendi osakaal, kuid väike langus võrreldes 2020. eelarveaastaga. Ettevõte teatas oma neljanda kvartali kasumiaruandes, et sellised kaubamärgid nagu Olaplex, Fenty ja Supergoop peaks aitama suurendada jõudlust oma lipulaeva segmendis.

Refinitivi konsensuse prognooside kohaselt kasvas netokäive 40. aastal aastaga 2021% 8.6 miljardi dollarini ja neljandas kvartalis 24% aastaga 2.7 miljardi dollarini, mis vastab Wall Streeti ootustele mõlema perioodi kohta.

Tegevjuht Dave Kimbell ütles, et kuna müük on 2020. aasta madalseisust taastunud, on ettevõtte meigisegment osutunud muutlikumaks ja teistest kategooriatest maha jäänud. Ta ütles, et meik seisavad silmitsi suuremate kõikumiste tõttu Covidiga seotud ostlemise muutuste ja tarbijate hinnatõusu tõttu.

“Ilukategooriat vaadates jääme isegi sellise vastutuulega positiivseks. Kategooria on tervislik. See kasvab. See on emotsionaalselt oluline ja meie tarbijatega seotud,” ütles Kimbell.

Augustis avas ettevõte koostöös Targetiga oma esimesed minipoe asukohad. Ulta on Targeti kauplustes tänaseks avanud üle 100 poe ja loodab sel aastal lisada veel 250 asukohta.

Juhid ütlesid, et partnerlus on suurendanud Ulta lojaalsusprogrammi Ultamate Rewardsi liikmelisust, mis lisas 4. aastal 2021 miljonit liiget kokku 37 miljoni võrra.

Barclays Capitali analüütiku Adrienne Yihi sõnul loob ettevõtte kasvav preemiabaas aluse 2022. aasta taasavamisele jätkuvale hooga.

"Kasvava bränditeadlikkuse, Target-partnerluse ja uute brändide lisandite, nagu Olaplex, N1 de Chanel ja Fenty kombinatsioon soodustab uute klientide hankimist," ütles Yih uuringumärkuses.

Ulta on käivitanud ka mitmekesisuse algatuse, et toetada ilubrände mustanahaliste, põlisrahvaste ja värviliste inimestena ning nende jaoks. Laulja ja ettevõtja Rihanna asutatud Fenty on üks mitmest mustale kuuluvast kaubamärgist, mille jaemüüja on viimastel kuudel riiulitele toonud.

„Me ei ole siin ainult selleks, et neid kaubamärke riiulile tuua. Üks asi on jõuda meie riiulitele – teine ​​asi on areneda. Ja nii mõõdame edukust,” ütles Kimbell ettevõtte tulukõnes. „Teeme seda oma külaliste seotuse suurendamiseks ja näeme seda ka oma kaubamärkide puhul. Seega oleme ilu – meigi – suhtes optimistlikud ja BIPOC on üks elementidest, mis aitab meil kasvu edasi viia.

Eelolevat aastat silmas pidades ootab Ulta kogu aasta kasumit aktsia kohta 18.20–18.70 dollarit ja tulu 9.05–9.15 miljardit dollarit. Analüütikud prognoosisid Refinitivi andmetel 2022. aasta aktsiakasumiks 17.84 dollarit ja tuluks 9.14 miljardit dollarit.

Ulta aktsia langes peaaegu 3 võrra% Reedel pärast tulude avaldamist ja on viimase 6 kuu jooksul kasvanud ligikaudu 12%.