Twitteri tahvel on segaduses, kui Elon Musk oma sammu teeb

Kui Twitteri juhatus arvas algselt, et Elon Muski pakkumine osta sotsiaalmeediaettevõte 43 miljardi dollari eest oli lihtsalt trikk, siis nüüd on ta leidnud end mitmel rindel kaitsepositsioonil.

Pärast seda, kui maailma rikkaim mees neljapäeval avaldas, kuidas ta plaanib rahastada Twitteri direktorid on tema ülevõtmispakkumise tõttu surve all, et nad tuleksid temaga läbirääkimiste laua taha või leidma alternatiive, näiteks "valge rüütli" pakkuja, kes tuleks neile appi, kuna ettevõte läheneb pöördemomendile.

Mõne jaoks on Muski pakkumine tekitanud lootusi, et Twitter muudetakse privaatseks, et lahendada selle tajutav suutmatus uuendustegevuses ja leida uusi tuluvooge, isegi kui paljud ei pea Muski selle töö mehena. Samuti on see tähelepanu juhtinud Twitteri loid innovatsiooni, tehniliste puuduste ja juhtimisvõitluse ruudulisele ajaloole.

"Twitter on välja töötatud kuni murdosa selle täielikust potentsiaalist," ütles üks endine juhatuse liige. "Jumal jah, see peaks minema privaatseks. On maailm, kus ma kujutan ette, et ettevõte on 10–100 korda suurem.

Juhatus on "vahele tabatud, et Muski pakkumisel pole piisavalt väärtust, kuid võib-olla pole piisavalt võimet ise suuremat väärtust realiseerida", ütles üks tehnoloogiainvestor, kellel pole Twitteris positsiooni.

Twitter on kasvanud palju aeglasemalt kui sotsiaalmeedia eakaaslased, sealhulgas Facebook ja LinkedIn, ning see on olnud vähem kasumlik. Aastal 2020 see võttis vaatluse alla aktivistist investor Elliott Managementi mure pärast, et tema kaasasutaja ja tollane tegevjuht Jack Dorsey oli liiga vaba ja otsustusvõimetu.

Analüütikutel ja reklaamijatel on kritiseeris Dorseyt selle eest, et ta on Twitteri purist, kes keskendus liiga põhitoote väikestele muudatustele, kuid ei suutnud agressiivselt otsida viise oma reklaamipakkumise suurendamiseks ja tulude mitmekesistamiseks peale reklaamide, näiteks tellimused.

“Siin on ettevõte, millel on nii palju potentsiaali ja mis raiskab seda pidevalt. Sul on peaaegu terve doktoritöö kasutamata jäänud võimaluste kohta,” ütles üks reklaamiagentuuri juht, lisades, et Twitter ei suutnud ära kasutada selliseid valdkondi nagu lühivideod, reitingud ja ülevaated ning uudised.

Tehnikale keskendunud väljaostugrupp Thoma Bravo usub samuti, et platvormi on alajuhitud ja sellel on kasutamata kasvupotentsiaal, väidab selle mõtteviisi tundev allikas.

Rohkem kui 100 miljardi dollari suuruse varaga kontsern on hakanud Muskiga rääkima tema ülevõtmispüüdlustes osalemisest, ütles allikas, mis võib mitmete prominentsete investorite sõnul aidata pakkumisel jõudu saavutada, meelitades institutsionaalsetelt investoritelt täiendavat laenu ja omakapitali rahastamist. laenuandjad. Thoma Bravo keeldus kommentaaridest.

Muski lähenemine tuleb hetkel, mil Twitter on eriti haavatav, kuna see tõi alles hiljuti ametisse uue tegevjuhi, Parag Agrawal, ettevõtte kauaaegne insener, kes on sisemiselt hästi hinnatud, kuid Wall Streetil suhteliselt tundmatu.

Kinniste uste taga valitsevate pingete märgiks ütles Dorsey, kes jääb Twitteri juhatusse kuni järgmise kuuni, Twitteris sel nädalal, et juhatus on "järjekindlalt olnud ettevõtte talitlushäire", andmata rohkem üksikasju.

Twitteri juhatust, mida on kritiseeritud toote vähese kasutamise või ettevõtte paljude aktsiate omamise pärast, juhib Salesforce'i tegevjuht Bret Taylor. See hõlmab ka Silver Lake'i Egon Durbanit, kes liitus pärast seda, kui ettevõte investeeris kaks aastat tagasi 1 miljard dollarit – ja kelle Musk palkas varem oma ebaõnnestunud pakkumise tõttu Tesla erasektoriks võtta.

Dorsey "võib olla nõrk koht, mis käivitab võimaliku raputuse või radikaalsed muudatused juhatuses", ütles Stefano Bonini, Stevensi tehnoloogiainstituudi ettevõtte üldjuhtimise ekspert.

Tulane ülikooli äriõiguse ja ettevõtluse dotsendi Ann Liptoni sõnul võivad aktsionärid soovitada juhatusel tehinguga nõustuda. Kuid "ei ole ilmne, et aktsionärid püüavad juhatusele survet avaldada, et see juhtuks".

Kui sotsiaalmeediaettevõtte juhid soovivad Muski eemal hoida, on teine ​​​​usaldusväärne plaan B leida valge rüütel, kes võiks pakkuda alternatiivi ettevõtja pakutud 54.20 dollari suurusele aktsiale, kes on juba öelnud, et see oleks tema. parim ja lõplik pakkumine”.

Twitteril pole potentsiaalsetest ostjatest puudust, kuid paljud tüürivad praegu ettevõttest eemale. Varem avaldasid suured tehnoloogiarühmad, nagu Salesforce ja Google, huvi selle ülevõtmise vastu. Kumbki neist ei ole praegu huvitatud Twitteri jaoks lähenemisest, väidavad ettevõtete tippjuhtide lähedased.

Teised suured tehnoloogiarühmad, nagu Amazon, Facebook, Microsoft ja Apple, võiksid olla huvitatud Twitteri ostmisest, kuna nad saaksid integreerida sotsiaalmeediaettevõtte oma olemasolevatesse ettevõtetesse. Tõenäosus, et mõni neist tehingu heaks kiidetakse, on aga nullilähedane, arvestades Washingtoni Big Techi kõrgendatud monopolivastast kontrolli.

Erakapitali ostjate huvi osaleda Muski juhitud ülevõtmises jääb leigeks kuna mitmed väljakujunenud potentsiaalsed ostjad, sealhulgas Blackstone, Brookfield ja Vista, on kõik otsustanud eemale hoida.

Twitteri juhatus pole Muskile tema pakkumisele veel ametlikku vastust andnud, kuid andis võttis mürgitableti tema edasiminekut aeglustada. Kuid nüüd, kui Muskil on rahastamine käes, peab juhatus kiiresti välja mõtlema, mida ta teha tahab.

Muski edusammudest ülesaamiseks on vaja väga üksmeelset juhatust, ütles Bonini. "Võimalik, et juhatus laguneb, mõned liikmed lahkuvad, mõned liikmed muudavad meelt ja tekib segadus."

Täiendavad reportaažid Tim Bradshaw Londonis ja Richard Waters San Franciscos