Tubular Labs nimetab tegevjuhiks digiveterani Greg Colemani

Televisiooni hiljutiste esitletud reklaamide üks suurimaid narratiive oli sotsiaalmeedia hiiglaste YouTube'i ja TikToki kasvav tähtsus isegi kõige suuremate ja traditsioonilisemate kaubamärkide jaoks, kes otsivad tõhusamaid viise tabamatute nooremate vaatajateni jõudmiseks.

YouTube'i esimesel esinemisel Upfrontsil väitsid selle juhid seda see meelitab õitseval ühendatud TV turul rohkem kui 50% vaatamisajast. Päevi enne seda teatas ettevõte reklaamitulu hüppeline 14%. kvartaliks. Äsja avaldatud uuring, milles osales 2,000 sotsiaalvideo kasutajat Channel Factory leidis, et 56% vastajatest ütles, et nad vaatavad lõõgastumiseks YouTube'i videoid ja 62% loodavad YouTube'ile muude teenuste asemel.

TikTokil on ka võimas helikõrgus. See tõmbab rohkem kui kaks korda rohkem vaatamisaega kui Netflix
NFLX
, nagu märkis NYU turundusprofessor ja kommentaator Scott Galloway a hiljutine analüüs. Isegi Netflixi kaasjuht Reed Hastings on investorite kirjades ja tulukõnedes tunnistanud suuremat tähelepanu, mida sotsiaalvideo hiiglased tõmbavad võrreldes tema ettevõtte oletatavate otseste konkurentidega.

Pole siis üllatav, et reklaamiraha järgneb silmamunadele ning TikTok suurendab ka Netflixi tulusid peaaegu kahekordselt tänu palju rohkemate loojate tööle, kelle videod võivad meeldida väga konkreetsetele vaatajaskonna niššidele või paljudele miljonitele inimestele.

Brändid vajavad aga kolmanda osapoole kindlustunnet, et reklaamipakkumised, mida nad sotsiaalvideote titaanidel üha enam teevad, jõuavad tegelikult õigete vaatajaskondadeni nende soovitud viisil.

Tähelepanu ja reklaamiaja nihkega loodud võimalus meelitas digimeedia pioneerijuhi Greg Colemani sel nädalal sotsiaalvideo mõõdikute ettevõtte tegevjuhi rolli hüppama. Tubular Labs, mis jälgib vaatajaskonna vaatajaskonda ja seotust kogu sisuga YouTube'is, Meta Facebookis ja Instagramis, Twitteris ja peagi ka TikTokis.

"Traditsiooniline televisioon ei määratle enam kultuuri. Nüüd sünnivad ja arenevad sotsiaalvideos kõige olulisemad lood ja vestlused,“ ütles Coleman, HuffingtonPosti ja Buzzfeedi endine president, kes on kolme aastakümne jooksul olnud ka Criteo, AOL Time Warneri, Yahoo ja Readers Digesti tippjuhina.

"Vaatajaskonna eelistused on muutunud ja Tubularil on ainulaadne positsioon videotarbimise analüüsimiseks kogu maailmas, et pakkuda mõõtmisstandardeid, andes reklaamijatele kindlustunde suurendada investeeringuid sotsiaalvideotesse." Coleman ütles.

Üks peamisi mõõdikuid on näitamised, mis on paljude telerimüüjate jaoks suhteliselt uus moesõna, kuid oluline, kuna reklaamijad otsivad täpselt sihitud vaatajaskondi, mis on koondatud mitme platvormi, võrgustiku ja teenusepakkuja vahel. Suur osa traditsiooniliste meediaettevõtete Upfrontsi esitlustest keskendus nende võimele edastada demograafilisi lõike, mis on koostatud kõigist nende erinevatest pärand- ja veebipoodidest, nagu Variety märkis.

Muud olulised uued mõõdikud hõlmavad vaatamisaega ja müügikonversioone, mis on võimalus siduda vaatajaskond Internetis tegeliku müügiga, eriti e-kaubanduse saitidel, nagu Amazon.
AMZN
(nüüd nr 3 digireklaami platvorm, mille tulu sellest sektorist oli 31. aastal 2021 miljardit dollarit).

Alates Buzzfeedist lahkumisest 2018. aastal on Coleman olnud riskikapitaliettevõtte resident-ettevõtja. Lerer Hippeau ja digitaalse turunduse dotsent New Yorgi ülikooli Sterni ärikoolis (varem õpetas ta ka Georgetowni ülikoolis). Nüüd näeb ta suurt võimalust meedia järgmise põlvkonna mõõtmise loomises.

Coleman pärineb Scott Ernstist, keda ettevõte tunnustas tegevuse ümberkorraldamise, Tubulari tootepakkumiste ümberkorraldamise ja oma fookuse laiendamise eest, et hõlmata kaubamärke ja agentuure, kes püüavad sotsiaalmeedias kasutada laialdast vaatajaskonda. Tubular on üks väheseid mõõdikute pakkujaid, kellel on juurdepääs kõigile miljarditele YouTube'i ja teiste sotsiaalvideohiiglaste videotele.

Coleman võtab sotsiaalvideotööstuses üle otsustava ülemineku, kuna kaubamärgid jätkavad dollarite ümberpaigutamist voogesituse ja sotsiaalsete videoväljaannete kaudu pärandmeediast.

YouTube'i Upfronts'i esinemine oli traditsiooniliselt leviedastus- ja reklaamitoega kaabeltelevisioonivõrkude kogunemise jaoks omapärane hetk. Kuid mõiste "televiisor" muutub kiiresti. Sotsiaalmeedia hiiglane väitis oma esitluses, et tal on ainulaadselt sügav side oma sadade miljonite tavakasutajatega. Nende kasutajatega ühenduse loomiseks soovivad reklaamijad usaldusväärseid kolmanda osapoole valideerijaid, et jälgida mõjutajaid, kaubamärke, kampaaniaid ja üksikuid videoid.

Reklaamide ostmise vanadel põhjustel – nagu üksikute saadete populaarsus teatud võrgus konkreetsel õhtul – ei paistnud Upfrontsi ajal tähtsust. Selle asemel on brändi edu jaoks ülioluline oskus tuvastada, jõuda ja koondada.