Trendid ja strateegiad, mis kujundavad luksusliku jaemüügi tegevuskava 2023. aastaks

Kui 2022. aasta oli web3 hype aasta, siis 2023. aastal saavad asjad tõeliseks.

Nii öeldakse Pierre-Nicolas Hurstel, web3 lahenduste platvormi tegevjuht Ariane kelle brändipartnerluste hulka kuuluvad Richemont Group, L'Oréal, Breitling, Paris Fashion Week, Moncler ja palju muud koos tehnoloogiapartneritega IBM ja Liivakast.

Hurstel usub, et kaubamärgid keskenduvad nüüd konkreetsematele kasutusviisidele, mis on tihedalt seotud füüsilise tootega, mitte ainult digitaalsete varadega, mis eksisteerivad ainult metaversumi jaoks.

"Tehnoloogiat rakendatakse strateegilisemalt kaubamärkidega, mis otsivad programme, mis võivad lahendada tegelikke probleeme," väidab ta. "Seda mõõdetakse ärimõju, mitte ainult ajakirjanduse pealkirja suuruse järgi."

Näitena võib tuua ahelasisesed digitaalsete toodete passid luksuskaupadele – eriti kelladele –, mis on tema sõnul taas tähelepanu pälvinud nüüd, kui hüpe on vaibunud. Kuigi Ariaee annab juba selliseid autentsussertifikaate Breitlingile ja IWC Schaffhausenile, on ta 2023. aastaks sõlminud lepingu veel kolme ülemaailmse kellamajaga ning paari suurema luksusmoemärgi ning veini- ja kangete alkohoolsete jookide kaubamärgiga.

Hursteli sõnul on märgipõhine klientide kaasamine, mis on jällegi seotud füüsilise toote omandiga, veel üks oluline strateegia 2023. aasta kujundamisel.

Ta ütleb, et kui jagate oma e-posti kaubamärgiga, jagate esimese osapoole andmeid, siis kui jälgite seda kaubamärki sotsiaalmeedias, muutuvad teie andmed kolmanda osapoole andmeteks, kuid loa omamine hõlmab nulli osapoole andmeid. "Seal on kaasamise tulevik."

"Te ei taha olla tuhandetes andmebaasides, kus platvorm rahastab teie andmeid tasuta teenustele juurdepääsu eest. Sa tahad olla kontrolli all."

"Võib-olla on sisu sarnane mujal (meile juba tuttavad web2 CRM-i programmid), kuid kaasamismudel muutub radikaalselt."

Praeguseks on Arianee protokolli kaudu vermitud umbes miljon NFT-d (80% neist on olnud digitaalsed tootepassid). See arv kasvab sel aastal plahvatuslikult viie kuni kümne miljonini.

Arianee CRM-il põhinevad projektid on siiani hõlmanud Moncleri NFT-aktiveerimist, mis on seotud kaubamärgi Maya jopega ja millel on kunstiteosed, mille on kujundanud Antoni Tudisco pluss 10,000 XNUMX tasuta sotsiaalse märgi kogu L'Oréal YSL Beauty omanduses, mis annab juurdepääsu käimasolevatele brändialgatustele.

Mis puudutab 2022. aasta hüpet, siis sellel oli oluline eesmärk. "Eelmise aasta hea asi on see, et inimesed mõistsid, et uus turundus- või kaasamissüsteem on saadaval," järeldab ta, "kuid nüüd tuleb need uued tööriistad praegustesse ärimudelitesse integreerida, et neil oleks tõeline mõju."

ROHKEM KONKURSIDESTTiffany, CryptoPunks, Bored Apes, Adidas ja kõik, mida peate 2022. aasta kohta teadma veebis Web3By Stephanie HirschmillerROHKEM KONKURSIDESTSoho House Of Web3 käivitub Pariisis ja kõik on kutsutudBy Stephanie HirschmillerROHKEM KONKURSIDESTMiks teevad sellised luksusbrändid nagu Farfetch Ledgeriga koostööd?By Stephanie Hirschmiller