Reisimine on sel pühadehooajal inflatsiooni tingimustes ostlemise ees eelis

Jaemüüjatel on sel pühadehooajal uus oht: rännakuhimu.

Ameeriklased naasevad taevasse, täidavad hotelle, kubisevad teemapargid – ja nad näitavad üles valmisolekut kulutada rohkem oma raha reisidele.

See käivitab tarbijate rahakoti pärast pühadehooaja ägedaima võitluse Covidi pandeemia, kusjuures püsiv inflatsioon piirab juba majapidamiste eelarveid jaemüüjate uue kvartali jooksul. Jaemüüjad žongleerivad muude väljakutsetega: üleliigsete laovarude mahamüümine, tarbijate meelitamine, kes pandeemia ajal juba palju kraami ostsid, ja ostlejate meelitamine, kes on muutunud eelarveteadlikumaks.

Reisitööstuse jaoks on see olnud taastumise aasta. Delta Air Lines, MasterCard ja Airbnb on nende ettevõtete hulgas, kes naudivad ootamatuid tulemusi. Teised ettevõtted on samuti näidanud nihet kogemuste ja teenuste poole. Live Nation teatas kahekohalise külastatavuse kasvust teatrites, areenidel, staadionidel ja festivalidel. Starbucks ütlesid, et kliendid on hinnaliste jookide järele nagu kõrvitsa vürtsi latte.

"Elamustele kulutamise suundumus jätkub," ütles Mastercardi tegevjuht Michael Miebach eelmise kuu lõpus tehtud kvartaalses tulukõnes. "Nägime märkimisväärset tugevust lennu-, majutus- ja restoranikuludes, nihkudes eemale sellistest kategooriatest nagu kodusisustus ja -seadmed."

Kaubale tehtavate kulutuste vähenemine on juba hoiatanud mõned jaemüüjad eesseisvate raskemate aegade eest. Amazon šokeeris investoreid oktoobri lõpus oodatust nõrgema prognoosiga aasta lõpuks, kuna e-kaubanduse kasv aeglustub ja ettevõte teatas ettevõtete värbamise külmutamisest. Seadmete hiiglane Veekeeris lõigatud selle hinnangud.

Laevanduse hiiglane FedEx septembri aruandes eiranud ootusi. ütles tegevjuht Raj Subramaniam ta näeb ette "ülemaailmset majanduslangust". USA Jaemüügi aasta septembris jäid samaks, mis on märk inflatsioonist, mis mõjutab tarbijaid, kuna need arvud ei ole inflatsiooniga korrigeeritud.

Walmart, sihtmärk, Home Depot, Macy ja teised edastavad investoritele oma värskendused novembri keskel. Walmart ja Target valmistasid suvel investoritele pettumuse, kui nad üksikasjalikult kirjeldasid liigsete varude rahalist lõivu.

Reisikulud on hüppeliselt kasvanud, osaliselt tänu paindlikule kontoripoliitikale, mis võimaldab ameeriklastel rohkem reisida ja broneerida väljasõite Euroopasse kaugele. traditsiooniline offseason.

Mastercard Spending Pulse'i andmetel, mis mõõdab kauplustes ja veebis jaemüüki, oli septembri seisuga lennupiletite müük rohkem kui 56% rohkem kui aasta tagasi ja 10.9% võrreldes 2019. aasta sama kuuga. Majutusteenuste müük kasvas aastatagusega võrreldes enam kui 38% ja 42. aasta septembriga võrreldes 2019%.

"Ma arvan, et iga-aastase puhkuse võtmine on inimestele õigus," Havai Airlines Tegevjuht Peter Ingram ütles eelmisel kuul antud intervjuus. "Pärast seda, kui nad on sellest paari aasta jooksul ilma jäänud, kui liikumisvõimalused olid piiratud, võtavad inimesed selle omaks ja lähevad välja."

United Airlines Tegevjuht Scott Kirby märkis, et ka pingevabamad kontoris käimise poliitikad võimaldavad inimestel rohkem reisida.

"Seetõttu oli september, mis on tavaliselt harilikult haripunktiväline kuu, meie ajaloo tugevaim kuu kolmas," ütles ta operaatori tulukõnes.

Reisiisu püsib vaatamata hüppeliselt tõusvatele lennupiletitele, mida on soodustanud pilootide puudus ja lennukite kohaletoimetamise hilinemine. Eelmisel kuul ütlesid juhid ka, et paljud inimesed on nõus avaramate istmete eest isegi maksma. Viimase USA inflatsiooninäitaja järgi tõusid lennupiletid aastaga võrreldes 43%.

"Reisimine on endiselt äärmiselt vastupidav," ütles Bank of America Instituudi majandusteadlane Anna Zhou. Isegi pärast tööpüha, kui reisimine tavaliselt aeglustub, "see pole sel aastal nii, eriti rahvusvaheliste reiside puhul," ütles ta.

Praegu pühivad lennufirmad muret majanduslanguse võimalikkuse pärast.

"Kuigi on müra seoses sellega, kas oleme jõudmas majanduslangusse või mitte või kas me võime isegi praegu olla, ei ole me näinud märgatavat mõju meie broneerimis- ja tulutrendidele," ütles Southwesti tegevjuht Bob Jordan 27. oktoobri tulude kohta. helistama.

Lennufirmad ja hotellid ei näe veel reisimise aeglustumist. Kui aga saabub majanduslangus, võib see seada ohtu kõik tarbimiskulutused ja sundida isegi suurema sissetulekuga ameeriklasi suuri reise ümber mõtlema.

"Seda, kuhu me aasta pärast läheme, on raske ennustada," ütles Hawaiian Airlinesi Ingram.

Tim Quinlan, Wells Fargo vanemökonomist, eeldab, et pühadehooaeg on tarbijate jaoks viimane hurraa. Ta eeldab, et novembris ja detsembris on puhkusejaemüük inflatsiooniga korrigeerituna 2% aastas. See võrrelduna hinnanguliselt 8.1% eelmisel aastal ja 10.4% aastase kasvuga 2020. aastal.

Algselt prognoosis pank majanduslangust tööpäeva paiku. Ometi on tööpuudus püsinud ajalooliselt madalal tasemel. USA oktoobris lisandus 261,000 XNUMX töökohta, prognoosidest ees.

Quinlan ütles, et ameeriklased on oma kulutusi jätkanud säästmismäära kärpimise, krediitkaardivõlgade kogumise ja säästukontode vähendamisega. Ta ütles, et varsti peavad nad hakkama tagasi tõmbuma ja kompromisse tegema.

"Inimesed kulutavad rohkem kui teenivad ja see on omamoodi jätkusuutmatu definitsioon," ütles ta. "Tarbijal on laenuaeg."

Quinlan ennustab nüüd, et majanduslangus saabub aprillis, mais või juunis.

USA krediitkaardijäägid kasvasid 46 miljardit dollarit teise kvartali jooksul13% hüpe, mis oli St. Louis Fedi andmetel viimase kahe aastakümne kõrgeim. Nii eluaseme- kui ka mitteeluasemevõlg on alates pandeemia algusest järsult kasvanud.

St. Louis Fedi andmetel ulatusid krediitkaartide maksejõuetuse määrad teise kvartali lõpus 1.81% tasemele, mis on kõrgeim alates 2021. aasta esimesest kvartalist. Kuid see on palju alla ajaloolise keskmise ja tarbijad istuvad endiselt pandeemia ajal kogunenud tervete säästude peal.

National Retail Federation, suur kaubanduskontsern, neljapäeval ühines teiste tööstusharu jälgijatega, kes prognoosisid tagasihoidlikumat pühademüüki – ja ütlesid, et osa kulutustest rahastatakse pigem krediitkaardivõlgade ja säästukontode, mitte sissetulekute kaudu.

Grupi peaökonomist Jack Kleinhenz tunnistas neljapäeval tehtud kõnes, et reisimine on ka suurema hulga tarbijate jaoks kulutuste prioriteet. Siiski ütles ta, et näeb seda täiendusena, mitte kompromissina.

"Võite öelda:" Noh, jeesus, see peaks jaemüügi ära võtma, sest inimesed kulutavad rohkem bensiinile ja reisidele, lennupiletitele, kuid samal ajal toovad inimesed toitu ja kingitusi ning me eeldame, et nad seda teevad. kulutada rohkem riietele."

Reisimine ei pruugi langeda, sest inimesed planeerivad ja maksavad reiside eest sageli kuid ette, ütles Lõuna-California ülikooli tarbijapsühholoogia dotsent Jorge Barraza.

"See võib olla lihtsalt selline asi, et inimesed ei taju, kui palju hinnad on tõusnud, ja nad on nõus sellega leppima, sest nõudlus reisimiseks on ummistunud," ütles ta. 

Ja lisas, et sõprade või pereliikmete sotsiaalmeedias oma reiside kohta postituste nägemine võib motiveerida inimesi broneerima puhkust, isegi kui see tähendab säästmist.

"Kui teil on stressi ja ebakindluse aegu, näeme tõenäolisemalt YOLO käitumist," ütles ta, viidates väljendile "Sa elad ainult üks kord."