Toys R Us omanik WHP panustab taas jaemüügile 260 miljoni dollari suuruse kiirpanusega

Moerõivaste jaemüüja Expressexp
ja ülemaailmne kaubamärgihaldusfirma WHP Global on, teatasid ettevõtted, sõlminud "vastastikku muutva strateegilise partnerluse".

Üsna suurejoonelises väljakuulutamises öeldi edasi, et plaan on "edendada mitmekanalilist platvormi, mis peaks kiirendama pikaajalist kasvu brändide portfelli omandamise ja kasutamise kaudu".

Express ja WHP moodustavad ka intellektuaalomandi ühisettevõtte, mille eesmärk on laiendada Expressi kaubamärki uute kodumaiste kategooriate litsentsimise ja rahvusvaheliste laienemisvõimaluste kaudu.

Mida see siis tegelikult tähendab?

Benetah, juhtkond räägib, on see, mis näib olevat Expressi jaoks üha olulisem samm = muudatus, mis peab oma nime esile tõstma.

WHP – millele on samuti panustatud taaselustamine Toys R Us veebipõhise ja füüsilise jaemüüjana – on investeerinud Expressi 260 miljonit dollarit, mis annab ettevõttele 7.4% osaluse 42-aastases rõivamüüjas.

Uudised tulevad Expressi jaoks otsustaval ajal, kuna eelmisel nädalal oli kolmanda kvartali kahjum 30 miljonit dollarit, võrreldes eelmise aasta 16.3 miljoni dollari suuruse kasumiga. Selle perioodi müük langes aastaga 8%, 434.1, 8 miljoni dollarini, kusjuures ka müügitulud langesid XNUMX%.

Express ootab bränditeadlikkust

Raskused tekkisid pärast seda, kui ettevõte oli panustanud pidulikele riietele, mis on aeglaselt taastunud, ja kuna see kannatab kaubamärgi suhtelise anonüümsuse tõttu.

"Meie strateegia tõsta oma kaubamärki suurema keskmise ühiku jaemüügi ja vähendatud reklaamide kaudu, mis on viimase viie kvartali jooksul stabiilset kasvu toonud, tuli vastu tarbijate vähenenud kulutustele valikulistes kategooriates ja suurenenud isu sügavate allahindluste järele," möönis Expressi tegevjuht Tim Baxter. tulemustest. "Samal ajal oli meil naisteäris puudujääke, mis mõjutasid meie tulemusi veelgi."

Baxter tunnistas, et kaubamärgi tuntust tuleb tugevdada: „Olen ​​mitu korda öelnud, et muudame Expressi kaubanduskeskuses asuvast poest tuntud kaubamärgiks, millel on eesmärk ja mida juhib stiilikogukond. Ja see kehtib ka edaspidi Expressi kaubamärgi kohta.

Tõepoolest, põhikeskusena on Expressil USA-s ja Puerto Ricos 550 tavalist kauplust, kuid selle ambitsioon on suurem ja pakkuv.

„Meie Expressway Forwardi strateegia on meie kaubamärki taaselustanud ja ehitanud uuesti üles meie ettevõtte aluse, sillutades teed meie ümberkujundamise julgeks järgmiseks peatükiks,“ ütles Baxter. "Meie partnerlus WHP-ga suurendab Expressi kaubamärgi ulatust ja kasumlikkust nende kategooria litsentsimise ja rahvusvaheliste teadmiste kaudu ning tugevdab meie bilanssi. Loodame oma kasvu kiirendada, omandades koostöös WHP-ga mitu kaubamärki ja opereerides neid meie platvormil.

Partnerluse teostab Express, moodustades WHP-ga intellektuaalomandi ühisettevõtte, mis omandab teatud Expessi intellektuaalomandi. Samal ajal muutub Express pärast tehingu lõpetamist mitme kanaliga platvormiettevõtteks, mida haldab ja juhib tema praegune juhtkond. Kõik muud olemasoleva Expressi äri aspektid jäävad muutumatuks.

WHP kasutab PIPE For Stake

Tehingu tingimuste kohaselt teeb WHP ka PIPE lihtkapitali investeeringu, et omandada 5.4 miljonit äsja emiteeritud Expressi aktsiat hinnaga 4.60 dollarit aktsia kohta, mis moodustab ligikaudu 7.4% pro forma omandiõiguse.

Intellektuaalomandi ühisettevõte eeldab, et Expressi kaubamärgi intellektuaalomandi koguväärtus on ligikaudu 400 miljonit dollarit ning sellest 60% kuulub WHP-le ja 40% Expressi platvormiettevõttele. WHP investeerib oma osalusesse 235 miljonit dollarit ja Express panustab teatud oma intellektuaalomandi varade eest rahalise tasu eest.

WHP kaheksast kaubamärgist koosnevas portfellis on Toys R Us, Babies R Us, rõivaste ja aksessuaaride tootja Anne Klein, aktiivrõivaste bränd Lotto ning meeste ja naiste teksabränd Joe's Jeans.

Tehing peaks eeldatavasti lõppema Expressi 2022. aasta neljandas eelarvekvartalis, tingimusel et laenuandja on nõus, regulatiivsed heakskiidud ja sulgemistingimused.

Olemasolev Express Inc.-i juhtkond ja juhatus jätkavad, kusjuures Baxter on direktori ja tegevdirektor ning Mylle Mangum on Express, Inc.-i direktorite nõukogu esimees, mida laiendatakse WHP esimehe ja tegevjuhi Yehuda Shmidmaniga.