Toys R Us turunduskampaania muutub Geoffrey maailmaturneega ülemaailmseks

Taassündinud Toys R Us saadab teele oma parima saadiku, et tuletada maailmale meelde, et mänguasjade jaemüüja on edukas ülemaailmne kaubamärk.

Selle maskott Geoffrey esineb järgmisel kuul Toys R Usi kauplustes Euroopas, Lähis-Idas, Lõuna-Aafrikas, Hiinas, Jaapanis ja mujal, korraldades üritusi, mille eesmärk on tugevdada sõnumit, et brändil on ülemaailmne atraktiivsus.

USA-s asuva Toys R Us emaettevõtte 2017. aasta pankrotiavaldus ning kõigi USA kaupluste ja poodide likvideerimine Ühendkuningriigis 2018. aastal tekitasid mulje, et mänguasjakett on täielikult kadunud, kuigi tegelikult on Aasias sadu poode. , Euroopa ja teised maailma osad pole kunagi suletud.

Need kauplused tegutsesid enne pankrotti Toys R Us-iga sõlmitud litsentsilepingute alusel. Pärast pankrotti kuulusid ettevõttest Toys R Us alles jäänud õigused Toys R Us'i nimele ja intellektuaalomandile ning nad said jätkuvalt kasu nendest litsentsilepingutest.

"Ma arvan, et see tuleb inimestele üllatusena, kui suur ja globaalne on Toys R Us, kus praegu on maailmas 900 kauplust," ütles Yehuda Shmidman, WHP Globali juhatuse esimees ja tegevjuht. kontrollosalus emaettevõttes kaubamärgi Toys R Us taga.

"Kuid veelgi üllatavam ja põnevam on see, et me suurendame sel aastal oma jaemüügi jalajälge üle 50%," ütles Shmidman.

Toys R Us kauplustes Macy's

Suure osa sellest kasvust moodustab umbes 400 kauplust, mis avatakse sel aastal Ameerika Ühendriikides Macy's kaubamajades. Kuid Toys R Us rahvusvahelised partnerid avavad ka kauplusi, ütles Shmidman, sealhulgas hiljuti avatud lipulaev Dubais ja plaanib kaupluste avamist Hiinas.

Toys R Usil on üks lipulaev litsentsitud pood Ameerika Ühendriikides, New Jerseys asuvas American Dreami kaubanduskeskuses, koos 900 rahvusvahelise kauplusega. WHP Globali andmetel toodavad need kauplused aastas üle 2 miljardi dollari jaemüüki.

WHP Global, New Yorgis asuv kaubamärkide omandamise, investeerimise ja halduse ettevõte, mis omandas oma kontrollosaluse 2021. aasta alguses, teeb nüüd esimesi samme, et taastada ülemaailmsete litsentsimispartnerite vahel enne pankrotti eksisteerinud sidemeid.

Toys R Us partnerite ülemaailmne tippkohtumine

WHP kogus sel nädalal oma litsentsitud partnerite juhid üle maailma ülemaailmsele tippkohtumisele, mis langes kokku Las Vegases toimuva Licensing Expoga. See kasutas juhust, et kuulutada välja Geoffrey maailmaturnee kui avalöögiks mitmetele ülemaailmsetele brändialgatustele.

„Kogunesime siia ühe rühmana, et oma suure tuleviku jaoks tõeliselt strateegiat koostada. See on meie hetk," ütles Shmidman tippkohtumiselt tulnud telefonikõnes.

Teiste riikide Toys R Usi kaupluste operaatorid ütlesid brändile, et esmatähtis on suurendada teadlikkust Toys R Usi ülemaailmsest kohalolekust.

Toys R Usi ülemaailmne turundusjuht Kim Miller käis kuulamistuuril, kohtudes turundusrolli täites brändi ülemaailmsete partneritega. Need partnerid ütlesid talle, et nad tahavad, et bränd tooks tagasi ülemaailmse teadlikkuse, et tagada, et maailm teab äri-, tarbija- ja laste vaatenurgast, et oleme mänguasjade ja mänguasjade vallas ülemaailmne autoriteet,“ ütles Miller.

Geoffrey maailmatuur loob võimalused sotsiaalmeedia sisuks ja kauplustes toimuvateks sündmusteks, et meelitada tarbijaid kauplustesse tagasi.

Geoffrey mängib YouTube'i sarjas

Osana Geoffrey külastustest üle maailma kauplustesse kohtub ta iga külastatava linna kohaliku Toys R Us lastesaadikuga. Lapssaadikud on Geoffrey linnajuhid ja neid kajastatakse Geoffrey reiside kohta käivas YouTube'i sarjas. Pered, kes osalevad erinevates linnades Toys R Us lojaalsusprogrammides, kutsutakse üles taotlema võimalust valida oma lapsed saadikuteks. Kauplustes korraldatakse ka võistlusi ja pakutakse auhindu nagu Toys R Us ostlemine.

Geoffrey. Toys R Usi juhid ütlesid, et kollane ja oranž kaelkirjak, mis on olnud Toys R Usi maskott alates 1960. aastatest, on veetlev kogu maailmas.

"Lastel on Geoffreyga tohutu emotsionaalne side. Nad lähevad teda nähes nii elevil,” ütles Toys R Us Asia kaubandusjuht Jo Hall.

Hall ütles, et Geoffrey maailmaturnee kampaania sobib hästi Toys R Us Asia keskendumisega laste kujutlusvõime ja uudishimu õhutamisele. Kampaania kasutab lastesaadikuid, et "selgitada midagi oma riigi kohta – keelt, mida nad räägivad, kasutatavat valuutat, kultuurilisi erinevusi," ütles ta. "See on osa tõeliselt rikkalikust narratiivist, mis käsitleb lapse arengut ja maailmateadmiste laiendamist, kasutades juhendavat maskotist sõpra, sõpra, keda nad nii väga armastavad," ütles Hall.

"Tõesti," ütles Hall, "ainult Toys R Us saab seda teha, sest meil on endiselt poode üle maailma. Ja mis võiks parem selgitada maakera dünaamikat, kui lasta Geoffreyl reisida ja suhelda lastega erinevates riikides.