Toronto uus Adidase pood loob aluse kogemuslikule jaemüügile Kanadas

Kogemuslik jaemüük on muutumas kõikjal Ameerika Ühendriikides, eriti sportlike kaubamärkide jaoks. Viimase aasta jooksul on Champs Sports, Dick's Sporting Goods ja Wilson's loonud elamuskauplused. Kuid Kanada kui palju väiksem turg kipub uue ja trendika jaemüügi osas maha jääma.

Adidase eesmärk on täita see tühimik oma uue 13,000 XNUMX ruutjalga asukohaga Toronto Eatoni keskuses. Lisaks Adidase elustiili- ja sporditoodete laiale valikule on sellel salong, kogukonna aktiveerimisruum, Toronto pood linnast inspireeritud ainulaadsete toodetega ja mitmed digitaalsed kontaktpunktid, kus kliendid saavad brändi ja selle seose kohta Torontoga rohkem teada.

Kanadalased tahavad kaubamärkidega suhelda ja neid kogeda, mitte ainult nendega tehinguid teha.

Vastavalt 2022. aasta Aydeni jaemüügiaruanne KPMG andmetel eelistab 67% kanadalastest teha sisseoste füüsilises poes, võrreldes globaalse keskmisega 59%. Aruandes toodi välja ka see, et need tarbijad arvavad, et kaupluste külastamine peab olema põnev ja pakkuma rohkem kui kaupu ja teenuseid. Adidase uue poe eesmärk on sellele nõudlusele vastata. "Loodame, et kogu Kanadas hakkab avama rohkem seda tüüpi poode," ütles Adidase Kanada president Alim Dhanji ja lisas, et "Adidase jaoks annab kogemuslik jaemüügimudel tarbijatele võimaluse meie laia tootevalikuga vabalt tutvuda. viisil, mida ei pakuta ainult veebis või poes.

Lisaks poes pakutavatele funktsioonidele korraldab kauplus aastaringselt erinevaid üritusi muusikaliste etteastete ja külalisesinemistega ning pop-up üritusi. "Meie poe avamise tähistamiseks korraldame enne sel kuul toimuvat turniiri kauplustes mitmeid treeningtunde, mida juhivad Toronto armastatud instruktorid, jalatsite kohandamise hüpikakna ja maailmameistrivõistluste aktiveerimise," jagas jagas. Lesley Hawkins, Adidase Kanada jaemüügi asepresident. Ettevõte edastab nende sündmuste kohta rohkem üksikasju lähinädalatel.

Tundub, et nõudlus ületab Kanadas kogemusliku jaemüügi pakkumise.

Toronto on ainulaadne turg. Kuigi Suur-Toronto piirkonnas elab ligi seitse miljonit inimest, on seal vaid mõned kriitilised jaemüügipiirkonnad, millest enamik sisaldab traditsioonilisi jaemüügikogemusi. Ja kõik olemasolevad kogemuslikud kontseptsioonid on peamiselt toodetud Kanada kaubamärkide poolt. Näiteks 2019. Kanada Goose käivitas Sherway Gardensis laoseisuta kogemuse, mis hõlmas erinevaid võltslumega külmkambreid, et testida toodet sobivas kliimas. Lululemonil on Queen Street Westis ka interaktiivne pood, mis koosneb kohvikust, ühistööruumist ja erinevatest treeningtundidest.

Peale selle on veel Stackti turg, mis, nagu Londoni Boxpark, on ehitatud 120 veokonteinerist 100,000 XNUMX ruutjalga maal ning on segu kauplustest, toidust ja kogukonnaüritustest. See sai kiiresti populaarseks kohaks torontoonlaste jaoks, kes otsisid nädalavahetusel uut hangouti või ostlemist. Stackti edu ja vähesed kaubamärgiga kogemuslikud kontseptsioonid näitavad, et Adidase poel läheb turul tõenäoliselt hästi.

Sellegipoolest on Adidas vastupidiselt teistele kogemuslikele kontseptsioonidele keskendunud kaupluse kujundamisele ja programmeerimisele vastavalt linna eripäradele. „Toronto on multikultuurne keskus, mis on täis elujõudu nii paljudes valdkondades – kunst, sport, mood, disain. Adidas on olnud uhkelt osa linnast juba aastaid, luues sidemeid oma kogukondades ning tehes koostööd kohalike disainerite, kunstnike ja sportlastega, et teha projektide kallal koostööd. Tahtsime, et uus ruum oleks veelgi isikupärasem linnale ja meie uhkusele siin olla, ”jagas Hawkins.

Kuigi bränd ei ole öelnud, kus ta järgmisena poed avab, kavatseb ta järgmise nelja aasta jooksul oma füüsilist jalajälge laiendada. Kanadast on pärast pandeemiat saanud paljude kaubamärkide sihtturg Reformatsioon, Kõik linnudja Alo jooga kõik avamiskohad Toronto piirkonnas viimase aasta jooksul. Kuid kogemusliku jaemüügi võimalused on endiselt suured. Nii et võib-olla tekitab Adidase uus pood Kanada turul põnevate ja kaasahaaravate jaemüügikontseptsioonide laine.