Põnevused, söögid, showdown, tõesti hea muusika ja muidugi kuulsused

Kommunaaltelevisiooni sündmused on võimas sotsioloogiline nähtus, kuid paljudel põhjustel, sealhulgas Covid, on vaatajaskond langenud. Auhinnanäitused ei joonista nii nagu vanasti. Isegi olümpiamängudel on näha väiksemaid numbreid. Kuid see ei kehti Super Bowli kohta. Ipsose sõnul "57% ütleb, et nad on selle aasta mängust sama põnevil kui eelmisel aastal, kui mitte rohkem. Ja põnevus reklaamide pärast on suur – tegelikult ütleb 36%, et nad on reklaamidest rohkem põnevil kui mängust.

Super Bowl on nagu topeltfunktsioon või meelelahutuslik võileib. Kord aastas saavad reklaamid, mida tavaliselt peetakse tüütuteks katkestusteks, millest mööda vaadata, selle suure televisioonisündmuse oodatud elemendiks, mida ümbritseb viimane (ja loodetavasti ka põnev) ruudustiku kokkumäng.

Reklaame on tore vaadata, kuid need räägivad ka selle kohta, kuidas meie kommertsmaailm ja meie tarbijatena muutume. Selle aasta tähelepanuväärseimad uued kirjed on krüptovaluutad, NFT-d ja metaversum, aga ka keskendumine tervisele ja elektrisõidukite kasvule.

Siin on mõne pühapäeval eetrisse tulevate reklaamide eelvaade.

1. Senised lemmikud:

Uber sööb või Uber ei söö: Ühendades jõupingutused, et võita “kõige kuulsuste” auhind imeliselt nutika keerdkäiguga, mis tuletab klientidele meelde, et nad tarnivad rohkem kui toit : Samuti hoiavad nad kaubamärgi nime ees ja keskel. Lemmikread: "Tänu Uber Eatsile ei tea me enam isegi, mis toit on!" Trevor Noah'lt ja "Ma sain lihtsalt nii põnevil!" Jennifer Coolidge'ilt. Vaadake ka Gwyneth Paltrowi ja Nicholas Brauni. 

nissan: Märulifilmide žanri võltsimisel muudab uue Nissan Z võimsus Eugene Levy kartmatuks märulitäheks, kes sõidab läbi plahvatuste ja parkimisrambi katuselt alla. Lemmikread: "Noh, kukk-a-doodle-do" ja "Vaata kohvi." Seni on see enamiku kuulsuste jaoks lips. #ThrillDriver mängivad ka Brie Larson, Danai Gurira ja Dave Bautista.

Michelob Ultra lusikad Suur Lebowski, alustades Steve Buscemi, kes seab keeglijalatsid ja Michelob Ultras, sporditähtede rivistusena üksteisele silmad ette, kõik on seatud ELO-le. Kaartide avamine. Kõvad spordifännid teavad neid nägusid, kuid me ülejäänud püüame neid kõiki nimetada: Peyton Manning, golfimängija Brooks Koepka, jalgpallilegend Alex Morgan ning korvpallitähed Jimmy Butler ja Nneka Ogwumike. See lõpeb sellega, et Buscemi hääldab "Mänguaeg", kui Serena Williams astub sisse filmi ikoonilises lillas kombinesoonis. Nüüd on see showdown. Seitsme kuulsusega võidab see konkursi.

2. Krüptokauss?

WSJ nimetab selle aasta Super Bowli "Crypto Bowliks", kuna see on esimene kord, kui krüptovaluutasid mängu ajal reklaamitakse. See on omamoodi debüüt, mis annab kategooriale õiguspärasuse, kuid kas see tähendab tõesti, et see on krüptokauss? Tähtsam kui krõpsud, õlu ja elektriautod?

Crypto.com pole avaldanud uut reklaami alates eelmise aasta oktoobris ilmunud Matt Damoni filmist "Fortune soosib julgeid". Kas nad teevad seda uuesti?

bitbuy on lõbus tükk, mis tuletab Kyle Lowryle meelde, kui palju võimalusi on ta ikka ja jälle kasutamata jätnud. Kuid seda mängitakse ainult Kanadas. Kahju.

FTX krüpto: "FTX annab ära aja, mil nende lisamine käib bitcoinis”, kuulutatakse teaser. Võib-olla juhivad nad ka Tom Bradyt, kes räägib kaubandusest, mis põhjustab fännide armastuse/vihkamise meeletu suhte temaga, kuid mitte sellist kaubandust. "Kõige usaldusväärsem viis krüpto ostmiseks ja müümiseks."

3. Meta

Meta, ettevõte ja metaversum on olnud nii palju kajastatud, et me unustame, et "meta" tähendab pigem enesele viitamist või esialgse kategooria või funktsioonide teadlikku kommenteerimist. Ettevõte Meta on selles grupis, kuid huvitaval kombel on sel aastal ka teised.

Booking.com: Idris Elba vestleb teiste esindajatega – Isaiah Mustafa Old Spice’ist ja Johnathan Goldsmith Dos Equise maailma kõige huvitavamast mehest –, et saada nõu oma suure Super Bowli pressiesindaja kontserdi jaoks. "Booking.yeah" on nutikas ja meeldejääv uus silt.   

Meta Quest: On juba öeldud, et "Meta läheb Metaks", kuid on lõbus vaadata, kuidas Meta näitab meile, kuidas mõned nostalgilised tegelased saavad uue elu.

Lay's teaseri funktsioonid Paul Rudd ja Seth Rogan mõtlevad, et nad on juba väga lühikese Super Bowli reklaami jaoks väga lühikeses tiiseris.  

4. Maailma paremaks muutmine

Kuna ESG-le ja DEI-le keskendutakse üha rohkem, on selles kategoorias kindlasti palju rohkem kirjeid. Meil on seda kindlasti vaja.

Expedia: Ewen McGregor heidab valgust kogemuste pikaajalisele kasule versus asjade hetkeline tähendus. Hea rida: "Kas arvate, et vaatame oma elule tagasi ja kahetseme asju, mida me ei ostnud, või kohti, kus me ei käinud?"

Google Pixel tõeliste toonidega: "Kaameratehnoloogia pole tumedamaid nahatoone täpselt esindanud." Google Pixel 6 on seda muutnud. Seadistage Lizzo heliriba, mis laulab "Cause if you love me you love all of me" ja sildirida "Igaüks väärib, et neid nähakse sellisena, nagu nad tegelikult on."     

Sales Force pressiesindaja Matthew McConaughey arvab, et me peaksime metaversioonist loobuma ja inimestega suhtlema ning maa taastama – istutama rohkem puid, looma rohkem usaldust ja tegema meile kõigile rohkem ruumi. "#TeamEarth on ettevõtted ja inimesed, kes usuvad, et äri on enamat kui väheste jaoks kasum – äri peab vastutama iga inimese ja meie ühise planeedi ees."

5. Elektrifitseeritud

Selle aasta EV reklaamide arvu juures võiks seda nimetada EV ja Crypto Bowliks. Vaatamist on rohkem kui allpool loetletud ning kindlasti on silmapiiril rohkem mudeleid ja kaubamärke.

BMW iX: Pensionile jäämine on suur üleminek isegi selliste jumalate jaoks nagu Zeus (Arnold Schwarzenegger) ja Hera (Selma Hayek). Nördimust on palju. "Isegi kuulus Kreeka välgujumal Zeus pole kaitstud selle eest, et kohalik kohvik-barista oma nime valesti hääldaks."

Ja Zeusil on igav aidata maiseid elektriseadmeid laadida, kuid ta leiab uue elu täiselektrilise BMW iX-iga.

EV6 jaoks: Robotkoer jääb maha (vist?) ja tal saab jõud otsa. Kuid lahke Kia omanik laadib seda uuesti sildiga "elake elu täielikult laetud".

Hyundai IONIQ 5 laseb Jason Batemanil selgitada, kuidas inimkonna ja tehnoloogia pikk koosareng on toonud meile palju mugavusi. Elektriautosid on kaua oodata, kuid see on seda väärt.   

6. Lõbutse mind

Mitmeaastane lemmikkategooria. Me tahame lihtsalt naerda naljakate reklaamide üle. Me väärime naermist, eks?

Alexa: Selles kohas saab Alexa mõtteid lugeda Colin Jost ja Scarlett Johansson. "Kas see on hea mõte? Ei see ei ole." Ole kohtunik.  

e-kaubandus: See teaser vihjab, et laps on tagasi. Üks parimaid korduvaid tegelasi. "Ta on kuskil väljas. Oleme üsna kindlad.”  

7. Awwwww

Lõpetas naermise? Kuidas oleks natuke hea enesetundega?

P&G Hea igapäevane on ilus austusavaldus vanematele ja nende poolt pakutavale toele, et viia meid sinna, kuhu tahame jõuda ja olla need, kes tahame olla.  

Budweiser: 11-sekundiline tiiser vastab küsimusele "Kas Clydesdales on tagasi?"  

Ja nagu oodatud, tõmbab kogu tükk kuulsa režissööri Chloé Zhao südameid.

….Ja veel üks tee jaoks

Folgers #DamnRightItsFolgers soovib end uuesti tutvustada, seda toetab Joan Jett Halb maine. Teised küpsed kaubamärgid saavad sellest enesekindlast, lõbusast ja stiilsest strateegiast palju õppida. Ausalt öeldes pole ma kindel, kas see on Super Bowli reklaam või mitte, aga see peaks olema!