Kolm siseringi näpunäidet, kuidas muuta teie bränd TikTokis paremaks

TikTok on viimasel paaril aastal sotsiaalmeediatööstuse tormiliselt vallutanud, meelitades ligi rohkem kui miljardit kasutajat kogu maailmas, luues tohutu uue klassi loojaid/mõjutajaid, muutnud muusika avastamist ja sundides konkurente, nagu Meta Instagram ja Alphabeti YouTube käivitada oma lühivideoplatvormid.

TikTok on muutunud nii suureks, et see on YouTube'ist üle võetud kui lselle nädala VidConi konverentsi sponsoriks Anaheimis, Californias., sotsiaalmeediatööstuse suurima konverentsi esimene isiklik kogunemine alates 2019. aastast. Peasponsorina korraldab TikTok laupäevani tosinat paneeli ja ka tänast valdkonna peakõnet.

Brändid seiravad üha enam TikToki ja selle lühivideokonkurentide Instagram Reelsi ja YouTube Shortsi poole. Ja selleks on palju häid põhjuseid, lisaks üldiselt tunduvalt alla 1 minuti pikkuste videote tegemisega kaasnevatele madalamatele tootmiskuludele.

TikToki videote vaatajaskonna seotuse määrad on palju kõrgemad kui enamikul konkureerivatel sotsiaalsete videoplatvormide puhul, olgu need pikad või lühikesed, vastavalt ettevõtte koostatud etalonidele. CreatorIQ, mis jälgib ja aitab hallata miljoneid mõjutajakampaaniaid kümnetes riikides ülemaailmsetele tarbijabrändidele, nagu Disney, Nestlé ja Unilever.

“Mega” TikToki mõjutaja jaoks, kellel on rohkem kui 1 miljon jälgijat, on CreatorIQ “seotuse” võrdlusmäär 8.8%. CreatorIQ arvutab TikToki seotuse, lisades meeldimised, kommentaarid ja jagamised ning jagades need video vaatamiste koguarvuga. Brändide puhul tähendab see keskmiselt, et nad võivad eeldada, et kuni üks 12-st vaatajast suhtleb suure mõjutaja antud TikToki videoga mingil märkimisväärsel viisil (mõned vaatajad suhtlevad rohkem kui ühel viisil).

Teised platvormid, mis kõik kasutavad fännide jaoks videote ja sisuloojatega suhtlemiseks erinevaid viise, nõuavad CreatorIQ etalonide jaoks erinevaid arvutusi, seega pole tegemist õunte ja õunte võrdlusega.

Kuid peaaegu kõik teised platvormid loovad oma "kaasamise" versiooni palju madalamaid määrasid vastavalt CreatorIQ-le, mis genereerib arvud nende otsese juurdepääsu alusel kõikidele platvormide vaatajaskonna andmetele. Ainult "Nano" mõjutajad YouTube'is (1,000–10,000 8.5 jälgijat) jõuavad TikToki suurimate staaride vaatajate seotuse tasemele, mis on XNUMX%.

Võrdluseks, YouTube Mega mõjutajate videod tõmbavad keskmiselt vaid 2% seotuse. Väärib märkimist: YouTube'is on hämmastavalt 29,000 1 sisuloojat, kellel igaühel on vähemalt miljon tellijat. Tubicsi sõnul.

Kuid TikToki seiklevate kaubamärkide jaoks hõlmab eduka sisu ja kampaaniate loomine enamat kui lihtsalt lühema versiooni tegemine videost, mille nad võivad YouTube'i või Facebooki postitada.

Palusin CreatorIQ äriarenduse ja partnerluste juhil Tim Sovayl üksikasjalikult anda brändidele kolm näpunäidet oma TikToki (või YouTube Shortsi või Instagrami rullide) mängu täiustamiseks. Siin on see, millega ta tagasi tuli:

1. Toetuge loojate partnerlussuhetele, andes samal ajal loojatele palju loomingulist vabadust – Kui kaubamärgid on traditsiooniliselt harjunud arendama oma kogukondi ja sisu sotsiaalplatvormidel, suurendab loojate väljatöötatud sisu TikTokis kuni viis korda kõrgemat valmimismäära ja kahekordistab konversioonimäärasid. Brändid peaksid keskenduma strateegiale, mille eesmärk on looja, et saada platvormist maksimumi.

2. Enne TikTokis käivitamist joonduge kampaania sisemiste äritulemustega – Brändide jaoks on oluline tuvastada nii antud kampaania äritegevuse eesmärgid kui ka platvormi tugevad küljed. TikTok keskendub täislehtri omistamise ökosüsteemi arendamisele ning on teinud suuri edusamme oma loojate ja kaubamärkide vahelises kaubanduses, mida võib näha sellistes trendides nagu „TikTok pani mind ostma”.

3. Tutvuge väljakutsetega ja viirustrendidega – TikTokil on kogemusi, et tooted on peaaegu üleöö viirussensatsiooniks muutnud. Brändid vajavad väledat meeskonda ja tugevaid loojasuhteid, et oma sõnumid nendesse trendidesse orgaaniliselt lisada. American Eagle, Chipotle ja Caudalie on mõned näited kaubamärkidest, mis on tõeliselt ära kasutanud platvormi viirustrendide ja väljakutsete jõudu.