Need kolm publiku mõõtmise algatust aitavad turundajaid

Voogesituse kasvuga kaasneb loomulikult sisu ja reklaami digitaalne vaatamine. See omakorda on tekitanud tohutu nihke nii meelelahutus- kui ka reklaamitööstuses. Ja tagajärjed on tuntavad. "Selle nihke tulemusena on märkimisväärne vajadus digitaalse meedia tarbimise täpsema mõõtmise ning lineaarsete ringhäälingu- ja kaabelvõrkude ajakohastatud mõõtmismeetodite järele," võtab Cal State Northridge'i dotsent Todd Holmes kokku.

Ajastus on aga huvitav. Nihe toimub ajal, mil tööstus on osalt selle tõttu uutele alternatiividele avatum kui kunagi varem teatud küsimused mis on toonud päevavalgele vajaduse paremate ja usaldusväärsemate andmete järele. Selle tulemusena on Video Advertising Bureau (VAB), kaabeltelevisiooni ja ringhäälingu televisioonivõrkude telereklaamiäri huve edendav kutseühing, samuti teised programmide levitajad ja loojad, käivitas töörühma osaleda algatustes, mis soodustavad voogesituse tellijate paremat loendamist, sealhulgas kolm järgmist, mida juhivad vastavalt ANA, OpenAP ja NBC Universal.

ANA ristmeedia mõõtmise algatus

National Advertisers' Association of National Advertisers' (ANA) Cross-Media Measurement Initiative on partnerlus ANA ja Comscore'i vahel.SCOR
, ülemaailmne meedia mõõtmise ja analüüsimise ettevõte. See partnerlus arendab turundajatele privaatsust säilitavat ristmeedia mõõtmislahendust.

"Selle algatuse eesmärk," selgitab Holmes, "on pakkuda täielikku ja läbipaistvat ülevaadet reklaamide eksponeerimisest kogu meedias; võimaldab planeerida ja optimeerida dubleeritud katvust ja sagedust kõigis meediakanalites; ning pakkuda võimalust hinnata kampaania täielikku ja kumulatiivset mõju kõigis meediakanalites ja seadmetes, sealhulgas konkreetsete meediakanalite väärtust.

Lõppkokkuvõttes nende lähenemine, mis kasutab metoodikat nimega Virtual People ID (VID), säilitab privaatsuse, maksimeerides samal ajal ulatust ja teeb seda, määrates meediapubliku käitumisele sünteetilisi identifikaatoreid; see välistab vajaduse kasutada digitaalseid identifikaatoreid, näiteks kolmanda osapoole küpsiseid või mobiilireklaami ID-sid. "Meediaülene mõõtmine on olnud turundustööstuse kauaaegne, kuid tabamatu eesmärk," ütles ANA EVP Bill Tucker. "See partnerlus Comscore'iga ja meie läbiviidav test on oluline samm meie eesmärgi saavutamise suunas."

Ava ID

Open AP algatus, OpenID kasutab unikaalset identifikaatorit, mis võimaldab nii lineaarset vaatajaskonda kui ka digitaalset vaatajaskonda koondada ühisesse identiteediraamistikku. See tähendab, et see suudab ühes kohas koguda nii traditsiooniliste televisiooniringhäälingu kui ka voogedastusteenuste vaatajaskonna andmeid. Ja see võib määratleda ka publiku kuni inimeseni. Seda kõike tehes avatakse platvormidevahelised võimalused täiustatud telereklaamide jaoks.

"Selle käivitamisega alustavad reklaamijad iga kampaaniat, määrates kindlaks vaatajaskonna, mis lahendatakse OpenID-de komplektiga, mis võib kampaania eesmärkidest lähtuvalt olla lai või kitsas," selgitab Holmes. "OpenID võimaldab tõhusalt sobitada vaatajaskonna valuutasid levitamiseks mitu televisiooniväljaandjat, arendades täiustatud televisiooni vanuse- ja soopõhiselt demograafiliselt ID-põhisele sihtimisele.

. võrgud, mis kasutavad OpenID-sid praeguse seisuga hõlmavad AMC võrgud, A+E Networks, Crown Media, Discovery, Disney, FoxFOXA
Corporation, NBCUniversal, Univision, ViacomCBS, WarnerMedia ja The Weather Channel. See laialdane kasutuselevõtt näitab, et televäljaandjad on valmis nii koostööd tegema kui investeerima, kui see tähendab täiustatud sihtimise turule jõudmise kiiruse kiirendamist.

"OpenID raamistik loob olulise aluse platvormideüleseks mõõtmiseks ja aitab lõpuks luua elavamat ja tõhusamat TV ökosüsteemi," ütles VAB president ja tegevjuht Sean Cunningham. ekraaniülesed, mitme platvormi vaatamiskeskkonnad ja ühise platvormideülese ID loomine pakuvad telesaadete väljaandjatele skaleeritavat viisi ekraaniülesest katvusest terviklikuma ülevaate pakkumiseks.

NBC innovatsioonifoorum

NBC foorumi kaudu saavad sidusrühmad tööstuse igast nurgast tutvuda kõigi olemasolevate mõõtmislahendustega. „Mida me õpime, õpib kogu tööstusharu,” ütleb Kelly Abcarian. „Tööstusharu hõlmava innovatsiooni potentsiaal muudab läbipaistvuse olulisemaks, et kõik saaksid tulemustes ja tulevikus osaleda. Abcariani sõnul töötab mõõtmisinnovatsiooni foorum: (1) mõista mõõtmise praegusi ja esilekerkivaid osalejaid ning teha kindlaks võimalused koostalitlusvõimelise lahenduste ökosüsteemi loomiseks; (2) teha tihedat koostööd olemasolevate algatustega, et luua ja avaldada kogu tööstusharu hõlmav raamistik ja parimad tavad; (3) Arutage ja koostage strateegia, kuidas uued mõõtmisnäitajad saaksid kogu tööstusharu ulatuda.

See algatus täiendab tõhusalt ANA, VAB ja OpenAP tööd. Ja on mitmeid reklaamijaid ja mõõtmisettevõtteid, kes on nüüd osa foorumist. Osalevate reklaamijate hulka kuuluvad Citicorp, Ford, L'Oreal, Rocket Mortgage, Target ja Volkswagen. Osalevad ka kaubandusgrupid, sealhulgas Ad Council, Four As, National Advertisers Association, Advertising Research Foundation, IAB, Open AP, TVBVB
, VAB ja meediareitingu nõukogu. Ja osalevate agentuuride hulgas on 360i, Active International, Canvas, dentsu, GroupM, Havas, Horizon Media, Magna, OMD, Publicis, RPA ja Wieden+Kennedy.

Tulemused

Kuigi töörühm on tegutsenud vaid veidi üle aasta, annab see juba tulemusi. Pursuit Channel ületas oma lähima võrgustiku konkurendi juhtiva autotööstuse konto poolest tänu Comscore TV stabiilne riiklik aruandlus ja uuenduslikud täiustatud vaatajaskonna segmendid. BET alustas an uuenduslik lähenemine telgivarraste sündmuste mõõtmise viisile. Ja Stirista kasutas oma klientide veebisaidi identiteeditööriistu ja vaatajaskonna profiile hoida olemasolevaid kliente ja hankida uusi nende andmepõhiste lahenduste kaudu.

"Need … tulemused näitavad reklaamiturgu, mis hõlmab üha kiireloomulisemalt uusi mõõtmisvõimalusi," ütleb VAB president ja tegevjuht Sean Cunningham, "ning suurenenud konkurents kõigi ekraanide / platvormideülese teleri mõõtmise valdkonnas on kujunemas suurem realiseeritud võit turundajatele, kes otsivad äri ja brändi kasvu— pigem varem kui hiljem." Kuna algatustel õnnestub kiirendada hilinenud innovatsiooni tempot meedia mõõtmise ja valuuta valdkonnas, võib eeldada, et näeme ja kogeme nende eeliseid ka järgmisel aastal.