LAS VEGAS, NEVADA – 17. NOVEMBER: Rosalia osaleb Michelobis 23. iga-aastasel Latin GRAMMY auhindade jagamisel … [+]
Getty Images
Teist korda oma karjääri jooksul on Rosalía kahekordne Grammy nominent. Sel aastal tema täispikk emme kandideerib nii parima ladina roki, linna- kui ka alternatiivse albumi tiitlile – mille ta võitis 2020. aastal Halb Tahtmine– ja ta kandideerib ka parima muusikafilmi kategoorias. Viimases kategoorias võistleb ta oma projektiga karika pärast Motomami (Rosalía TikTok Live Performance)…ja jah, sa lugesid seda pealkirja õigesti.
Rosalía teenis TikTokis eetris olnud esitusfilmi eest Grammy nominatsiooni, kusjuures filmist sai ebatõenäoline potentsiaalne võitja muusikatööstuse suurimal ja prestiižsemal auhinnasaates. Noogutus on üsna šokeeriv, kuna spetsiaalselt sotsiaalmeedia jaoks loodud sisu ei saa tavaliselt sellist kõrget tunnustust ja see on selle konkreetse platvormi jaoks veider. TikTokist on saanud sotsiaalruumis ülimalt lühikeste videote abil jõuallikas ja siin on see Grammy ees vertikaalis, mida aastaid kutsuti parimaks pika vormiga muusikavideoks.
Niisiis, kuidas see täpselt juhtus?
"See oli tõesti tema nägemus," selgitas TikToki USA muusikapartnerluste direktor Marisa Jeffries hiljutises telefonikõnes, mis järgnes nominatsioonidele. Ilmselt tuli Rosalía TikToki meeskonda – tema profiil väidab rohkem kui 27 miljonit järgijaid, muide – koos kontseptsiooniga. Tal olid juba ideed oma hiljutise kriitikute kiidetud albumi iga loo jaoks konkreetse visuaali jaoks emme. Ta oli filmi tervikuna läbi mõelnud, kaaludes lugude vahel kiireid kärpeid, et hoida tööaega maha ja kuidas muuta see interaktiivsemaks. See oli julge samm, kuid näiliselt ei kulunud kaua aega, et saada roheliseks valgustatud projektiks.
Planeerides, mis saab Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) ametlikult algas 2021. aasta detsembris ning mõne kuu jooksul on laulja, tema meeskond, TikToki töötajad ja Hispaania produktsioonifirma Kanada (tuntud oma töö poolest selliste artistidega nagu Katy Perry, Travis Scott ja Dua Lipa) kõik. loovtöö läbi töötanud. Filmimine toimus kahe päeva jooksul Hispaanias ja seal osales vähemalt kaks tosinat tantsijat. Kogu film on filmitud umbes 30-le iPhone'ile (jah, ainult iPhone'idele), mis on tänapäeva kõrgtoodangu maastikul peaaegu ennekuulmatu.
Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) edastati tervikuna nn TikToki otseülekandena
See projekt oli omamoodi hasart, sest mitte ainult polnud seda varem tehtud, vaid see oli peaaegu vastandlik sellele, mille poolest TikTok on tuntud… ja võib-olla seetõttu oli see nii edukas. "Tavaliselt on inimeste tähelepanu TikTokis… see on veidi lühem," tunnistas Jeffires enne lisamist, "kuid visuaalse kogemuse tõttu, mille ta kasutajaid omaks võttis, tundus, et te ei saanud telefoni käest panna." Jeffriesil on õigus – miljonid inimesed on vaatamiseks häälestatud ja jäävad kogu saateks, mis kestis peaaegu 30 minutit.
Niisiis, kas Rosalía täismuusikafilm on märk sellest, et ettevõte liigub oma sisuga teises suunas? Võib-olla on eesmärk minna üle minutipikkustelt klippidelt professionaalsemalt toodetud projektidele? "Selline kogemus ei ole kõigi jaoks," rõhutas Jeffires, sulgedes idee, et see on see, mida sotsiaalmeedia platvorm edasiliikumiseks tähistab. Ta selgitas, et rakendus on pühendunud pakkuma kasutajatele paindlikkust, et nad saaksid kaasa lüüa nii, nagu nad kõige sobivamaks peavad. Nüüd, kiiluvees emme, TikTok on koht nii rumalate 30-sekundiliste videote jaoks, aga ka neile, kes soovivad kulutada kuude kaupa terviklikku saadet planeerides. See on platvormi jaoks uus peatükk, kuid see ei jäta kõrvale ega jäta maha seda, mis muutis selle oma miljardi kasutajate seas nii populaarseks.
Veidi juhuse tahtel sai Jeffries teada Grammy nominatsioonist, kui ta oli Ladina Grammydel. Mõni päev hiljem toimunud tseremoonial viis Rosalía lõpuks koju kaheksast trofeest kolm, millele ta kandideeris, sealhulgas aasta albumi tiitli emme. Kahjuks ei kuulunud ta parima pika muusikavideo kategooriasse, mis on pisut üllatav. Pärast uudise ilmumist on Jefferies saanud üsna palju e-kirju muusikatööstuse esindajatelt, sealhulgas teistelt artistidelt, kes nüüd uurivad, mida nad saavad TikTokis veel teha. Ta jagas, et tema ja tema meeskond on alati huvitatud töötamisest kõikidel edutasemetel, kui nad on tulevikku vaatavad. Samuti loodab ta, et see võit annab rohkem võimalusi TikToki reaalsesse maailma tuua, täpselt nagu Rosalía on teinud, kuna tema praegune otsesaade on väga sarnane sellega, mida fännid oma telefonist vaatasid.
Eelseisvatel Grammydel on Rosalía vastamisi selliste superstaaridega nagu Justin Bieber, Billie Eilish, Neil Young, džässikollektiivi ja isegi hiljutine Emmy võitja Adele parima muusikafilmi kategoorias. Kuigi tal on tõsine konkurents, on ümberringi palju lobisemist Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) ja selle mõju tööstusele. Võitjad kuulutatakse välja 5. veebruaril ja kindlasti on ta auhinnale pretendeerinud.
See nominatsioon tähendab palju paljudele erinevatele inimestele – Rosalíale, tema meeskonnale, Kanada töötajatele (sealhulgas kaaskandidaatide režissöörid Stillz ja Ferrán Echegaray) ja loomulikult kõigile TikTokis –, kuid Jeffriesi jaoks on sellel eriline tähtsus ka muul põhjusel. kui ilmselge. Ta näeb seda noogutamist kui tunnustust "võimsa naise kohta, kes peab kinni sellest, mida ta kavatses saavutada". Ta nimetab seda au "kaua oodatuks" ja kogu protsessile mõeldes, nüüd tahavaatepeeglis, võtab ta selle kõik lihtsalt kokku: "See on lihtsalt... see on uskumatu, millest osa saada."
Allikas: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/02/the-story-of-how-rosalia-and-tiktok-partnered-to-earn-an-unlikely-grammy-nomination/