New England Patriotsi fännid pahvatavad, kui Seattle Seahawksi Russell Wilsoni sööt võetakse väravajoonel vahele, et tagada New England Patriotsi võit Super W 49-s.
Bob Berg | Moment Mobile | Getty Images
Killustunud meediamaastikul hindavad reklaamijad selliseid sündmusi nagu Super Bowl nende pakutava eksponeerimise eest.
Kui Philadelphia Eagles astub vastamisi Kansas City Chiefsiga, peaks sel pühapäeval häälestama rohkem kui 100 miljonit inimest. Paljud mängu jälgivad on reklaamidele sama tähelepanelikud kui väljakul toimuvale tegevusele. Need reklaamid on omaette institutsioon, mille reklaamid tekitavad vestlust nädalateks ette ja päevi pärast suurt mängu. Hästi koostatud Super Bowli reklaame võivad tarbijad meenutada aastaid pärast nende debüüti.
Kuid nende silmamunade jäädvustamine on kallis. Sel aastal maksavad ettevõtted 7-sekundilise koha eest umbes 30 miljonit dollarit – ja seda ainult eetriaja eest. Sellele lisanduvad reklaami koostamiseks vajalike talentide palkamise kulud ja kulud tõusevad veelgi.
Reklaamijad tulevad ja lähevad
Võtma Coinbase, teine krüptovaluutavahetus. Selle põrkuvat QR-koodiga reklaami peeti metsikult edukaks. See tõi nii palju vaatajaid Coinbase'i rakendusse, et see kukkus Super Bowli õhtul kokku.
Coinbase'i aktsia on alates sellest õhtust langenud 64%. Ja ettevõte ütles, et ta ei tule selle aasta mängu jaoks tagasi.
Super Bowli reklaamineedus
| FactSeti universaalne sõeluuring | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Sümbol | Nimi | Börs | Sektor/tööstus | Turuväärtus | Hinnamuutus alates 14 | $ kaotatud / tehtud, kui investeerite 10,000 XNUMX $ | Suurem kuni keskmine PT (%) | (%) Ostu hinnang |
| CVNA | Carvana, A klass | NYSE | Tarbijate tsüklid | 2,645.8 | -90.0 | -9,000.0 | -23.4 | 11.1 |
| VRM | Vroom | NASDAQ | Tarbijate tsüklid | 163.0 | -82.9 | -8,290.0 | 13.7 | 0.0 |
| MÜND | Coinbase Global, klass A | NASDAQ | Turundus | 15,760.5 | -64.4 | -6,440.0 | -5.0 | 26.7 |
| AMCX | AMC võrgud, klass A | NASDAQ | Tarbija teenused | 775.4 | -57.4 | -5,740.0 | 7.4 | 0.0 |
| FVRR | Fiverr International | NYSE | Tehnoloogia | 1,599.6 | -47.6 | -4,760.0 | -8.4 | 60.0 |
| EXPE | Expedia Grupp | NASDAQ | Tarbija teenused | 18,598.2 | -39.6 | -3,960.0 | 5.1 | 46.7 |
| MNDY | Monday.com | NASDAQ | Tehnoloogia | 6,423.8 | -37.1 | -3,710.0 | 1.4 | 88.2 |
| FOR | Paramount Globaalne klass B | NASDAQ | Tarbija teenused | 14,696.1 | -36.0 | -3,600.0 | -14.9 | 24.1 |
| AMZN | Amazon.com | NASDAQ | Tarbijate mittetsüklilised ained | 1,025,238.0 | -35.5 | -3,550.0 | 32.3 | 76.8 |
| GOOGL | Tähestik, A klass | NASDAQ | Tehnoloogia | 1,276,392.0 | -26.7 | -2,670.0 | 29.2 | 74.0 |
| DKNG | DraftKings, A klass | NASDAQ | Tarbija teenused | 14,875.7 | -20.4 | -2,040.0 | 13.9 | 48.4 |
| INTU | Intuit | NASDAQ | Tehnoloogia | 118,477.5 | -20.3 | -2,030.0 | 10.7 | 71.4 |
| CRM | Sales Force | NYSE | Tehnoloogia | 169,630.0 | -17.8 | -1,780.0 | 6.7 | 66.7 |
| META | Meta platvormid, klass A | NASDAQ | Tehnoloogia | 475,590.5 | -15.7 | -1,570.0 | 8.8 | 56.9 |
| GM | General Motors | NYSE | Tarbijate tsüklid | 57,975.1 | -14.1 | -1,410.0 | 11.2 | 54.2 |
| MSFT | Microsoft | NASDAQ | Tehnoloogia | 1,985,486.0 | -9.6 | -960.0 | 5.1 | 72.5 |
| PLNT | Planet Fitness, klass A | NYSE | Tarbija teenused | 7,456.9 | -9.6 | -960.0 | 11.6 | 88.2 |
| NFLX | Netflix | NASDAQ | Tehnoloogia | 163,366.5 | -7.5 | -750.0 | -3.5 | 42.2 |
| BKNG | Broneerimiskliendid | NASDAQ | Tarbija teenused | 94,067.4 | -4.7 | -470.0 | -2.0 | 50.0 |
| PEP | PepsiCo | NASDAQ | Tarbijate mittetsüklilised ained | 235,808.7 | 2.7 | 270.0 | 10.0 | 34.8 |
| K | Kellogg | NYSE | Tarbijate mittetsüklilised ained | 22,934.1 | 3.8 | 380.0 | 7.6 | 9.5 |
| WMT | Walmart | NYSE | Tarbijate mittetsüklilised ained | 378,145.3 | 4.7 | 470.0 | 13.9 | 54.8 |
| Yum | Yum! Brands | NYSE | Tarbija teenused | 37,019.4 | 8.3 | 830.0 | 7.2 | 33.3 |
| TMUS | T-Mobile USA | NASDAQ | Telekommunikatsioon | 178,921.8 | 14.6 | 1,460.0 | 22.9 | 75.8 |
| HOLX | Hologic | NASDAQ | Tervishoid | 21,107.5 | 21.8 | 2,180.0 | 3.3 | 38.1 |
Allikas: CNBC; Faktikomplekt
Interneti-autode müüjate aktsiad Carvana ja Vroom on läinud veelgi hullemini. Nende aktsiad on langenud vastavalt 90% ja ligi 83%. Kumbki ei tee sel aastal mängu ajal reklaami.
Muidugi kõnelevad mõnede eelmise aasta reklaamijate järsk langus laiem langus turul eelmisel aastal, kus mitmel nimekirjas olnud tehnikanimel läks kõige halvemini.
"Pole hea välimus"
Sol Marketingi tegevjuht ja asutaja Deb Gabor ütles, et arvestades mängu ajal reklaami kõrgeid kulusid, peavad ettevõtted arvestama majandusega laiemalt. Enamasti nad on, ütles ta, tsiteerides Toyota Näiteks, kuna autotootja jätab mängu vahele esimest korda pärast 2017. aastat.
Ta ütles, et selle aasta reklaamijate nimekiri on täis suupisteid ja märjukest. "Inimesed vajavad lohutust," ütles ta. "Ja suupisted ja märjuke on üks koht, kust nad seda leiavad."
Gabor jälgib Bay Area tehnoloogiaettevõtet Argipäev tihedalt. Inimressursitarkvara tootja ei tundu olevat Super Bowli särava reklaami jaoks loomulik, kuid ta kulutab suuri kulutusi 60-sekundilisele lõigule, mis räägib sellest, kuidas ettevõtted sageli oma tipptöötajaid rokkstaarideks nimetavad. Selle reklaam on täis muusikalegende, alates Ozzy Osbourne'ist kuni Joan Jetti ja Kissi ninamehe Paul Stanleyni.
Gabor ütles, et ta pole kindel, kuidas ettevõte seda mitme miljoni dollari suurust kohta Super Bowlist kaugemale võimendab. Ta ütles siiski, et ettevõte on pälvinud halba ajakirjandust pärast seda, kui kuuldus reklaamist ilmus umbes ajal, mil ettevõte teatas plaanist vähendas umbes 3% oma töötajatest.
"See ei ole hea välimus," ütles Gabor.
Allikas: https://www.cnbc.com/2023/02/10/the-stocks-of-these-super-bowl-advertisers-didnt-fare-so-well.html