Põhjus, miks nii paljud lemmiksaated lahkuvad Big Streamersist

HBO tühistas Westworld eelmisel sügisel. Kuigi draama ei olnud kunagi olnud võrgu parimate saadete seas, kogus see tugevaid hinnanguid ja võitis üheksa Emmyt, pälvides tasulise kaabeltelevisiooni turunduskampaaniates silmapaistva koha.

Seega tuli üsna üllatusena, kui vaevalt kuu aega pärast saate lõpetamist eemaldati see ootamatult ka HBO voogedastusteenusest HBO Max. See ei olnud ainus programm, mis kadus. Eelmise aasta detsembris tõmbas HBO Max teenusest ilma hoiatuseta hulga sisu. Tellijad jäid mõtlema, mis võib juhtuda ka siis, kui emaettevõte Warner Bros. Discovery
WBD
ühendas oma paljud voogedastuskanalid üheks megapakkumiseks, mis eelmisel kuul kummardus, nimega Max.

Warner Bros Discovery polnud aga ainus ettevõte, kes oma platvormilt sisu välja pani. Näib, et "sisu on kuningas" päevad jõuavad striimijatele järele. Viimastel kuudel on paljud kärpinud keskmise tasemega ja isegi hästi toimivaid saateid vastutasuks soodsama tulemuse eest. Kõik need aastad ahnelt uute saadete tagaajamist ja sisu otsimist hakkasid maksma, kuna tellijad loobusid majanduslanguse hirmust oma tellimustest.

Mis siis annab? Lihtne. See on majanduslik otsus, selgitab TransUnioni TruAudience'i kasvustrateegia asepresident Matt Spiegel.
TRU
, ülemaailmne teabe- ja ülevaateettevõte.

"Maastikus, kus voogedastusplatvormid seisavad silmitsi kõrgendatud konkurentsiga, eriti tänu tasuta reklaamiga toetatud voogedastusteenuste eksponentsiaalsele kasvule, on saadete eemaldamine muutunud oluliseks kulude vähendamise strateegiaks," märgib ta. "Iga vooga kaasnevad autoritasukulud, nii et nende raamatukogust eemaldamine vähendab kulusid ilma tulusid mõjutamata."

Kuigi te ei näe tõenäoliselt suurt hitti, nagu näiteks Netflix
NFLX
Bridgerton striimijast lahkudes pakub kesktaseme lemmikute lõikamine striimijatele turvalist strateegiat. Nagu Spiegel märgib, saavad nad raha teenida ka muudel viisidel.

"Voogesitusplatvormidel on muid võimalusi tulu teenimiseks, näiteks müük, mängimine, sündmused ja jaemüük olemasoleva sisuga, mis on neile kuuluv, st Max ja Viimane Us, Netflix ja võõras Asjadjne,” ütleb ta.

Hitid, kuid mitte purustavad, lahkudes Digital Airist

Eetrist väljuvad saated sobivad kõik teatud profiiliga. Nad on mõnda aega väljas olnud ja tõenäoliselt ei sütti nad oma raamatukogu elu praegusel hetkel uuesti. Näiteks hiljutised pagulased Disney+-st Mighty Ducks: Game Changers, millel läks piisavalt hästi, et teenida teine ​​hooaeg, kuid mitte kolmas, ja teine ​​kõrgetasemeline, kuid vaid kergelt edukas taaskäivitamine, Paju. Max sai lahti Sesame tänav spinoff Mitte liiga hiline saade Elmoga, samal ajal kui Netflix taandus Vahistatud Development (nii varajased Foxi hooajad kui ka vanemad Netflixi hooajad) märtsis.

"Mõju avaldatakse saadetele, mis ei näita enam uusi osi, on veidi vanemad, neil on sageli vähem vaatajaskonda ja mille eelarve oli tuntumate näitlejatega suhteliselt suurem," Spiegel. "Selle tulemusel on nendel saadetel piiratud võimalus uusi tellimusi meelitada, kuid voogesitusplatvormi teeki jäämisel tekivad neile jätkuvad kulud. Seetõttu muutub selliste saadete säilitamine tellimuste arvu suurendamise seisukohast vähem väärtuslikuks, jättes samal ajal rahalise koormuse.

Tagurpidi on ilmne. Mida arvata lemmiksaadete eemaldamise negatiivsetest külgedest?

Striimijate kasu on selge, eriti ajal, mil majanduslik surve võib panna inimesi loobuma täiendavatest voogesituse tellimustest. Kuid otsustel võib olla ka negatiivseid külgi, märgib Spiegel.

„Potentsiaalne oht on, et teenused kärbivad liiga palju sisu ja seetõttu vähenevad nende klientide püsivus. Piiratum raamatukogu puhul on aga lähiajal väike klientide vähenemise oht. Tarbijad eelistavad parimaid voogedastusteenuseid, mis on rohkem keskendunud uuele sisule, ja turundajad püüavad alati jõuda esmaklassilise sisuga ühendatud vaatajaskonnani, ”ütleb ta.