Alkoholivabade jookide turg ületas 11. aastal 2022 miljardit dollarit

Tarbijad on viimastel aastatel hakanud teadlikumalt jooma, olgu selleks siis hoidumine, madala joogikindlusega jookide rüüpamine või tiigritriibutamine – alkoholivabade jookide ja kangete jookide vahel vahetamine,

2022. aastal kasvas alkoholivabade ja lahjade jookide müük kümnel peamisel ülemaailmsel turul enam kui 7%, ületades turuväärtuselt 10 miljardit dollarit. IWSRi joogituru analüüsi kohaselt on see rohkem kui 11. aastal näidatud 8 miljardit dollarit.

Eeldatakse, et kasvutempo ületab viimase nelja aasta tempo, jätkates CAGR-i 7%, võrreldes 5% CAGR-iga aastatel 2018–2022.

„Dünaamiline alkoholivaba/madala alkoholisisaldusega kategooria pakub võimalusi müügi suurendamiseks, kuna tarbijaid värvatakse sellistest jookide kategooriatest nagu karastusjoogid ja vesi,” kommenteerib Susie Goldspink, IWSRi jookide turuanalüüsi alkoholivaba ja madala alkoholisisaldusega alkoholisisalduse juht. "Brändiomanikel on võimalus värvata alkoholi mittetarvitajaid."

IWSR viitab maitse laienemisele, tootmismeetoditele ja "tarbimisvõimaluste mitmekesistamisele" on kategooria kasvu tõukejõuks.

Selle aruande jaoks uuriti kümmet turgu, sealhulgas Austraalia, Brasiilia, Kanada, Prantsusmaa, Saksamaa, Jaapan, Lõuna-Aafrika, Hispaania, Ühendkuningriik ja USA.

Kategooria kasvu eest tuleb arvestada alkoholivabade kategooriatega – sektor moodustab eeldatavasti üle 90% kategooriate kogukasvust. Alkoholivabad tooted kasvasid 9. aastal 2022%.

"Kuna üha rohkem inimesi otsustab teatud juhtudel alkoholi vältida – või loobub sellest täielikult, siis suurendab alkoholivaba alkoholi osakaal järjekindlalt mitte/madala kategoorias," ütleb Goldspink.

"Alkoholivaba tarbimine kasvab enamikul turgudel kiiremini kui madala alkoholisisaldusega tarbimine," jätkab ta. "Riigid, kus see ei kehti, nagu Jaapan ja Brasiilia, on varajases staadiumis madala alkoholisisaldusega turud väikese mahuga."

Saksamaa, mis on praegu maailma suurim alkoholivaba ja madala alkoholivaba turg, näitab kõige lootustandvamat. Kuid turg on raskustes ja IWSR ennustab, et Saksamaa hakkab turu küpsuse tõttu kasvu aeglustuma.

IWSR eeldab, et Austraalia, Kanada ja USA näevad 2026. aastaks kahekohalist mahu kasvu.

Muud aruande suured väljavõtted:

Alkoholivaba õlu: Suurima panuse NA kategooria kasvu (70%) annab alkoholivaba õlu ja siider. USA ja Jaapan on alkoholivabade RTD-de (valmisjookide) suurimad turud. "Alkoholivabade kangete alkohoolsete jookide kasv on mõnevõrra dünaamilisem, kuna brändiomanikud investeerivad innovatsiooni ning jaemüüjad ja kaubandusettevõtted annavad toodetele rohkem ruumi," seisab aruandes.

Täiskasvanud tarbijad: Millenniumlased on mitte- ja vähetarbijate vanuserühm. IWSR leiab, et selle vanuserühma tarbijatele meeldib vahetada alkoholi alkoholivaba (või madala) vahel – 78% alkoholivaba või madala alkoholisisaldusega toodete tarbijatest joob ka tavalist alkoholi. Karskustest loobujad – need, kes üldse ei joo – moodustavad praegu 18% alkoholivaba ja vähese alkoholitarbimisega tarbijatest. Kümnest turust üheksal on erapooletute arv suurenenud.