NCAA saab kasutada märtsihullust spordis soolise võrdõiguslikkuse loomiseks

Märtsihullus on käes ja kuigi kolledžite meeste korvpalliturniir pälvib laialdast meediakajastust ja on kõrgelt reklaamitud mitme miljardi dollari suurune ettevõtmine, jäetakse naiste turniir sageli tähelepanuta või parimal juhul saab see osa reklaamist, meedia tähelepanu ja telesaadetest. . On hästi dokumenteeritud, et NCAA korvpalliturniiri March Madness naiste komponenti on koheldud teise klassi kodanikuna selle mõiste igas mõttes.

Osalevate naiste võistkondade ruumid on meeste omadega võrreldes kahvatud, sealhulgas treeningud, reisimine, jõusaal, treening ja majutus. 2021. aastal levis sotsiaalmeedias video, mis näitab märgatavat kontrasti meeste korvpallimeeskondadele märtsihulluse ajal pakutavate rajatiste vahel. Siiski on liikumine selle suure lõhe vähendamiseks käimas.

Ringhäälingulepingud on tulevase võrdõiguslikkuse võti

NCAA meeste ja naiste meediaväljaannetega sõlmitud lepingute tohutud erinevused põhjustavad ebaühtlase mänguvälja. Kuni seda ei ole võimalik parandada, saab lühikese aja jooksul vähe ära teha, välja arvatud naiste spordile täiendava toetuse või toetuse andmine. See on peaaegu nagu heategevuslik panus, sest see ei ole meeste ja naiste korvpalli tulude tohutu erinevuse tõttu majanduslikult põhjendatud. Lühidalt öeldes on NCAA meedialepingutest tulenev karm reaalsus see, et naiste korvpallil on palju vähem telesaadete levitamist ja reklaami, murdosa meediakajastusest, killuke sponsorite toetust ja aktiveerimist, nagu ka meeste korvpallil. See kõik kokku annab vähem kokkupuudet ja naiste spordiala teenitud tulu.

Ainus, mis selle probleemi lahendada saab, on uus meedialeping, mis vähendab lõhet ja see lünk hõlmab levitamist, reklaamimist, katvust ja dollareid meediaõiguste eest. NCAA kokkulepe CBS-i ja Turneriga meesteturniiri osas toob 1.1. aastal keskmiseks aastaks 2025 miljardit dollarit. Selle tehinguga kaasnevad suured kohustused edendada NCAA ja March Madnessi, mis omakorda loob aluse tulusatele sponsorlepingutele koos võimsate sponsorlepingutega. aktiveerimine reklaamis, müügiedenduses ja otseüritustes.

Tulemuseks on see, et Men's March Madness on uskumatult ambitsioonikas ja kõrge tajutava väärtusega. Lisaks kulutatakse ettevõtte sponsorlusdollareid ja sellega seotud hüvesid, sealhulgas fännifestivale ja muid turniiri välimust ja tunnet parandavaid esemeid, ebaproportsionaalselt palju meeste meistrivõistlustele võrreldes sama spordiala naiste meistrivõistlustega. Kõige selle kombinatsioon saadab võimsa sõnumi, et meie kultuur hindab kõrgelt meeste versiooni kinnisvarast.

NCAA üldine naistespordi ülekandeleping annab naistele March Madnessi turniiri jaoks ligikaudu 6.1 miljonit dollarit, mis on murdosa turniiri meeste poolel teenitud peaaegu 1 miljardist dollarist. Hiljuti teatati, et naiste meediatehing on oluliselt alahinnatud, kuna seda müüakse ja pakendatakse koos iga I divisjoni naiste meistrivõistlustega, erinevalt meeste turniirist, mida müüakse eraldiseisvana. Samuti teatati, et I divisjoni naiste korvpalli iga-aastased ülekandeõigused on 81. aastal 112–2025 miljonit dollarit – see on mitu korda rohkem, kui ESPN praegu nende 29 meistrivõistluste, sealhulgas I divisjoni naiste korvpalli ülekandmise eest aastas maksab.

Hea uudis on see, et naiste spordi taga on tugevad taganttuuled, nagu ei kunagi varem ja eriti naiste korvpallis. 2022. aasta naiste märtsihulluse turniiril oli esimesel aastal Minneapolises Target Centeris rekordilised 47,923 11.6 fänni. Turniirikaupade müük püstitas uued rekordid, kasvades eelmise aastaga võrreldes 241% ja 10% kõrgemal kui XNUMX aasta keskmine.

Spordis soolise võrdõiguslikkuse ja võrdse töötasu liikumise ülimaks tõstmiseks on minu ettepanek, et NCAA paluks CBS-il, Turneril ja ESPN-il tulla lauale ühise ettepanekuga edastada märtsihullus nii meestele kui naistele, ahendades sugupoolt. jagada, et raha jagamine, edendamine ja jagamine muutuks võrdsemaks. See oleks seni võimsaim väide naiste spordi väärtuse kultuurilise arusaama muutmisel. Samuti nihutaks see märkimisväärselt rohkem dollareid võrrandi naiste korvpalli poolele, mis on naistele ja nende spordialadele võrdsete hüvede ja hüvitiste pakkumise aluseks.