Suurepärane jaemüügi lähtestamine tabab silmapiiri: naasmine sihile

Sel nädalal toimunud turu „šokk ja aukartust” ootas kaua aega ja see on teatud mõttes meie pandeemialt endeemiliseks üleminekul Covidi normaliseerumise mõju meie elus. Kindlasti on seda süvendanud vapustav inflatsioon, tarneahela valud ja sõda.

Jaemüüjad tegelevad endiselt radikaalsete häiretega, mille Covid neile põhjustas või põhjustas. Esmalt hoides meid toidetuna ja turvaliselt ning seejärel püüdes täita oma elu puhkuserõõmuga eelmise aasta lõpus, ükskõik mis hinnaga. Arve on saabunud.

Võib kindlalt öelda, et jaemüüjad üritavad üle minna järgmisse faasi ehk "suurepärasesse jaemüügi lähtestamist", tegeledes samal ajal ujuvatel ladudel või dokkidel seisnud laoseisuga, mida nad veerand tagasi ootasid. Samuti on selgeks saamas, et tarneahela probleemid, mida arvatakse olevat ajutised ja seotud pandeemiaga, võib-olla mitte. See on omane ka "õigel ajal" laoseisu mentaliteedile, mida jaemüüjad kunagi pidasid imerohuks. Võib-olla ei suuda kogu maailma tehisintellekt kohaneda globaalse tarneahela keerukusega, mis on nii haavatav.

Arvestusnädal

Samal ajal viisid ülekuumenenud majanduse, Ukraina sõja, kõrgete tööjõu- ja transpordikulude ning tarbijate tunde valesti mõistmise tõttu mõnede planeedi suurimate jaemüüjate jaoks nädal aega. Scott Mushkin, jaemüügianalüütik ja R5 Capitali asutaja ütles: "Ma olen seda teinud 30 aastat ja ma pole kunagi kogenud jaemüügis midagi sellist, nagu me täna kogesime."

Target's
TGT
kasum langes aastataguse enam kui 1 miljardi dollari pealt 2 miljardile dollarile ja kaotas selle käigus umbes 25% selle väärtusest. Samal ajal ütlesid juhid, et kasvavad kulud kahandavad kasumit ka järgmise mitme kvartali jooksul. Nad on tõstnud mõnede kaupade hindu, kuid nad ütlesid, et nad ei kanna tarbijatele üle kogu ettevõtte kulude kasvu.

Sihtjuhid püüdsid selgitada, kuidas asjad nii radikaalselt muutusid veidi enam kui 10 nädala jooksul pärast seda, kui nad olid New Yorgis investoreid müümas. idee, et ettevõte suudab hoogu säilitada see ehitati viimase kahe aasta jooksul. "Me ei osanud ette näha kiireid nihkeid, mida oleme viimase 60 päeva jooksul näinud," ütles Targeti tegevjuht Brian Cornell analüütikutele helistades.

Vaatamata süngetele uudistele oma lõpptulemuses, meelitas Target poodides ja veebis rohkem kliente. Võrreldav müük kasvas 3.3%, kuna liiklus kauplustesse ja veebis kasvas eelmise aastaga võrreldes ligi 4%. Ettevõtte käive kasvas 4. aprillil lõppenud esimeses eelarvekvartalis 25.2%, 30 miljardi dollarini. Müügikulud kasvasid aga enam kui 10% ja järsult kasvasid ka üldkulud, mille juhid tõid ühe näitena rekordilised kütusekulud.

Tarbijad ikka kulutavad

"Me näeme endiselt oma külaliste tervislikke üldkulutusi, isegi kui nende kulutused pidevalt arenevad," ütles Cornell. "Eelkõige näeme jätkuvalt märkimisväärset kulutuste tõusu pühade ajal, sealhulgas paar nädalat tagasi lihavõttepühadel ja emadepäeval."

Andmeanalüüsifirma Placer.ai andmetel on Target 6. aastal näinud oma kaupluste külastuste arvu keskmiselt rohkem kui 2022% kuus võrreldes eelmise aasta sama ajaga. Külastuste arv on olnud veelgi muljetavaldavam, kasvades aasta esimese nelja kuu jooksul keskmiselt 10.5%, võrreldes 2019. aasta pandeemiaeelse arvuga.

Christina Hennington, Target'i kasvudirektor "Paljud külalised jagavad oma ebakindlust majanduse üldise olukorra suhtes, kuid suhtuvad oma rahaasjadesse positiivsemalt." Noh, ma kardan, et isegi see võib muutuda.

Majandusteadlase vaade

Ma jõudsin välja Dr David Kass, Marylandi ülikooli rahanduse kliiniline professor tema suhtumise eest häiretesse, mida tundsid peaaegu kõik sellel nädalal teatanud suuremad jaemüüjad, ning tal oli huvitavaid teadmisi tarbijate usalduse kohta. Loomulikult nägi ta, et inflatsioon on suur nõudlust vähendav tõukejõud.

Ta märkis ka, et pärast seda, kui tarbijad olid suurema osa kahe aasta jooksul suletud, on asjad märkimisväärselt muutunud. Kuni viimase ajani oli kõigi meie "pühamute" toetavate asjade, sealhulgas arvutite, telerite ja koduarenduskaupade müük kõige olulisem ja rahakott. Nüüd, mil ühiskonnaga uuesti liituda on turvaline, on teenindussektori kulutused võimust võtnud. "Tarbijad plaanivad järsku reise, käivad restoranides ja on üldiselt sotsiaalsemad," märkis ta. See ühtib nii Targeti kui ka Walmarti elektroonika- ja kodusisustuskulude vähenemisega
WMT
teatatud.

"R-sõna"

Dr Kass viitas ka tõsiasjale, et kuna ligikaudu 55% ameeriklastest on investeerinud aktsiaturule, hakkavad nad end tõenäoliselt vähem "hea järjena" tundma. Seega on tõenäoline rihma edasine pingutamine, mida Fed niikuinii kavatseb teha. Ta märkis ka, et Föderaalreservi esimees Powell liigub "pehme maandumise" suunas, kuna nad karmistavad rahapoliitikat koos tarbijatega, kes juba hakkavad oma kulutamisharjumusi muutma.

Loomulikult ei saa ma mõne tunnustatud majandusteadlasega suhelda, ilma et oleksin küsinud majanduslanguse tõenäosuse kohta. Nagu arst, kes prognoosib, märkis dr Kass, et oleme õppinud ootama majanduslangust umbes iga 10 aasta tagant ja eriti kehtib see siis, kui kogeme paralleelselt nii raha- kui ka fiskaalpoliitika karmistamise mõjusid koos kõrge inflatsiooniga.

Positiivsena märkis ta, et majandus on endiselt tugev ja töötuse määr on vaid 3.6%, mis saavutab viimase 15 aasta madalaima tööpuuduse. Ta usub, et täieliku majanduslanguse tõenäosus on alla 50%. Lisaks oletas ta, et inflatsioon peaks aasta lõpuks langema 4–5%ni. Loodan, et tal on õigus.

Kas endiselt sihtmärgil?

Mida me ei tohiks unustada, isegi kogu selle segaduse juures on Target endiselt üks parimaid massituru jaemüüjaid planeedil. Nad mängivad ka "pikka mängu", mis on neid aastakümnete jooksul hästi teeninud. "See oli valik, mille Target tegi et mitte kanda kõrgematest palkadest ja logistikakuludest tulenevaid kulusid oma külalistele edasi,” märkis Jordyn Holman Bloomberg Newsi

Andmeanalüüsifirma GlobalData tegevdirektor Neil Saunders ütles talle avaldas muljet, et Target suutis siiski müüki kasvatada. "Ma arvan, et see, mida me näeme, on normaliseerumine," ütles Saunders. „Ma arvan, et edaspidi on trend madalamale kasvule ja tõenäoliselt ka kasumlikkuse vähenemisele. Kuid ma arvan, et halvenemine on selles kvartalis eriti järsk, sest see on esimene kvartal, kus oleme näinud korrektsiooni.

RBC kapitaliturgude analüütik Steven Shemesh teatas neljapäeval "Kuigi püsivad kulude vastutuuled ja suurenenud ebakindlus seoses USA tarbijagarantiide arvu vähenemise finantsseisundiga, oleme endiselt seisukohal, et Target on struktuuriliselt kiiremini kasvav ja kõrgema marginaaliga äri pärast strateegilist lähtestamist." Shemesh järeldas: "Usume, et Targeti pidev reinvesteerimine digitaalsete võimaluste, õige suurusega hinnavahede, kaupluste ümberehitamise ja omatavate kaubamärkide taga toob kaasa ettevõtte tulubaasi struktuurse suurenemise."

Star TribunePärast pandeemiast õitsemist on Target nüüd inflatsiooni mõju sümbol