Forbesi ettevõtluse ühise turukorralduse nimekiri: 2022

^{Steve Kalifkowitz saidilt Crypto.com, Ludivine Ponte ettevõttest Balenciaga ja Kenny Mitchell ettevõttest Snap Inc. Illustreerinud Alexander Wells.}

Tunnustatakse 50 kõige ettevõtlikumat turukorraldust tänapäeval

Wmüts teeb ettevõtliku ühise turukorralduse? See algab nende mõtteviisist ja lähenemisest. Ettevõtlusvaldkonna ühine korraldus on see, kes tunnistab, et mõnikord peitub suurim risk selle võtmata jätmises. Nad ei ole seotud ei status quo'ga ega selle katkestamisega häirete pärast. Nad on vastupidavad, kohanduvad muutustega ja juhivad neid, neid toidavad uudishimu, loovus ja võime katsetada, õppida ja punkte reaalajas ühendada.

Selle inauguratsiooni jaoks Forbes Ettevõtliku turukorralduse nimekirjas tunnustame 50 turundusjuhti, kes on valitud kvalitatiivse analüüsi ning turundusvaldkonna juhtide ja kaalutluste põhjal. Forbes toimetajad, kes vaatasid läbi sadu nominatsioone – kelle ettevõtlikkus ja tegevus ei aita muuta mitte ainult nende kaubamärke, vaid ka turundust, kaubandust ja sageli ka kultuuri ennast.

Mõned töötavad sajandivanuste ikoonidega, teised aga kaks aastat vanade idufirmade juures. Nad loovad kaubamärke ja ettevõtteid erinevates tööstusharudes, kategooriates ja kogu maailmas. Nende ridadesse kuuluvad turundajad B2B, B2C ja otse tarbijale suunatud kaubamärkidest, suurtest ja väikestest ettevõtetest ning sektoritest, mis kogevad piiramatut kiirendust kuni lämmatava aeglustumise ja stagnatsioonini.

Kui jätta kõrvale nende ettevõtlikkus, näete kokkuvõttes kolme C-de – kogukonna, loojate ja kultuuri – võimsuse hindamist, mida nad kasutavad strateegiliste hoobadena neljanda C ehk kaubanduse teenistuses. Ajal, mil enamiku kaubamärkide suurimaks ohuks on ebaolulisus, võitlevad need turundajad kaubamärgi asjakohasuse ja ettevõtte kasvu eest, olles vankumatult pühendunud oma turundusele olulisematele.

105i aastateks Forbes on toetanud ettevõtlikku kapitalismi ja neid, kes seda juhivad. Täna kutsume teid tutvuma sellel avamisel tunnustatud 50 ühise turukorraldusega Forbes Ettevõtluse ühise turukorralduse nimekiri. Liituge meiega, kui tõstame vanasõna klaasi nendele turundusriskide võtjatele ja mõjutegijatele, kelle töö inspireerib meid turunduskunsti ja -teaduse arenedes mõtlema ja tegema teisiti.

^{-Seth Matlins, tegevdirektor, Forbes Ühise turukorralduse võrgustik}

AE

Lee Applbaum

Ametikoht: Turukorralduse

Ettevõte: Rattad üles

Sest Applbaum toob tarbijaturundaja mõtteviisi eralennunduse maailma. David's Bridali, RadioShacki, Patrón Tequila ja meditsiinilise marihuaanafirma Surterra Wellnessi endine turu juht Applbaum on pilootnud hüpikaknaid sellistel üritustel nagu Masters, Art Basel ja Super Bowl ning partnerlussuhteid teiste kaubamärkidega American Expressi ja Porschega. . Ettevõtte kliente ja piloote kasvatades ja mitmekesistades on ta püüdnud tagada, et Wheels Up teeks lendamiseks sama, mida Uber ja Airbnb sõidu ja kodu jagamisel.

järgima

Emily Boschwitz

Ametikoht: SVP turundus

Ettevõte: Kamee

Sest luua brändi, mis inspireerib inimesi suhtlema, tähistama ja kultuurihetkedele konteksti andma varasemast erinevalt, tähendab senisest erinevat turundust. Boschwitz võtab ideede loomisel ja talentide tuvastamisel omaks erinevused, alustades oma düsleksia jõu ärakasutamisest kuni Cameo klientide partnerina kohtlemiseni. Kavandades Cameo tooteturule käigu pealt sobivust, on ta muutnud platvormi saidiks, kus kuulsused müüvad fännidele isikupärastatud videoid, saidiks, kus kasutajad saavad suhete loomise hetkedest kasu.

järgima

Jason Brown

Ametikoht: Turukorralduse

Ettevõte: NTWRK

Kuna ta kasutab otseülekannet kaubanduse edendamiseks – mida vähesed kaubamärgid on USA-s edukalt teinud. Kui rääkida NTWRK mitmekesise ja kasvava ülemaailmse fännide, artistide ja kaubamärkide kogukonnaga, kasutab Brown ettevõtlikku lähenemist kuulamisele, testimisele ja õppimine, mis annab teavet selle kohta, kuidas see kuraator-bränd ja ettevõte tuvastab, toodab ja turustab partnerlussuhteid selliste loojatega nagu Takashi Murakami, Faze Clan, Ben Baller, Lebron James ja Billie Eilish.

järgima

Noora Raj Brown

Ametikoht: Kommunikatsiooni ja bränditurunduse SVP

Ettevõte: käpp

Sest ta turundab nagu idufirmas, katsetades ja ellu viides ideid ja tooteid mitmel platvormil, alates hüpikakendest ja taskuhäälingusaadetest kuni pikaajalise programmeerimiseni. Browni ettevõtlik lähenemine turundusele ei ole mitte ainult laiendanud goopi kaubamärki, vaid kutsudes oma meeskonda üles keskenduma teenustele keskenduvatele kampaaniatele, aitab ta destigmatiseerida naiste seksuaalset naudingut ning on juhtinud brändi turunduslikku tõuget seksuaalse ja paljunemisvabaduse poole, luues partnerluse Planeeritud lapsevanemaks saamine ja küünla "Käed maha minu vaginast" loomine, tuginedes paljuräägitud küünla eelkäijale. Netflixi kaubamärgiga tõsielusaatega Seks, armastus ja jama, näib kaubamärk muutuvat katalüsaatoriks uute vestluste käivitamisel soo, seksi ja emotsionaalse intiimsuse teemadel.

järgima

Matt Carrington

Ametikoht: Turukorralduse

Ettevõte: Athletic Greens

Kuna ta turustab seda kiiresti kasvavat DTC kaubamärki koos POV-iga, on brändi julgete sõnumite edastamine, loojatel tõeliste mõjutajate volitamine ja vaatajaskonna järeleandmatu kuulamine ainus viis, kuidas bränd saab tänapäeva maastikul asjakohasena püsida ja eristuda. Olgu selleks AG kaubamärgiga hüpikaken Art Baselis või koostöö lojaalsete brändifännidega, nagu dr Andrew Huberman, Huberman Labi taskuhäälingusaate looja ja võõrustaja, Matt ja tema meeskond, lükkavad tagasi status quo, otsides, mis ajendiks äri järgmine.

järgima

Kim Caldbeck

Ametikoht: Turukorralduse

Ettevõte: Coursera

Kuna kasvavad õppemaksukulud on muutnud kolledži üha enam taskukohaseks luksuseks, on Caldbecki töö taganud kvaliteetse hariduse kõigile kättesaadavuse. Coursera õppijate omandamise mudel, mille toiteallikaks on tasuta kvaliteetne sisu, globaalsed partnerlussuhted, SEO-teadmised, suulised soovitused, PR ja kasumlik sidusettevõtte turunduskanal, on aidanud kaubamärgil saavutada plahvatusliku kasvu vaid kolme aastaga. Pandeemia ajal võimaldas ta koos oma meeskonnaga ülikoolidele ja valitsustele üle maailma tasuta juurdepääsu Coursera kataloogile, võimaldades kümnetel miljonitel üliõpilastel ja töötutel töötajatel õppida.

järgima

Heidi Cooley

Ametikoht: SVP & CMO

Ettevõte: Crocs

Kuna Cooley ettevõtlik mõtteviis on pannud brändi katsetama muuhulgas platvormide ja partneritega, esilekerkivate tehnoloogiatega, sealhulgas liitreaalsusega, NFT-dega ja kaubamärkide integreerimisega sellistes mängudes nagu Minecraft ja NBA2K. Ta on aidanud 20-aastasel puukingade valmistajal mõelda oma tulevikule teisiti, juhtides turundust, mis pigem omaks võtab, mitte ei häbeneb oma polariseerivat mainet, et edendada kultuurilist tähtsust ja omakorda kaubandust läbi kümnete koostööpartnerite kuulsuste ja kaubamärkidega, mis on nii mitmekesised nagu Bad Bunny. , Justin Bieber, Vera Bradley ja KFC. Lisateavet Cooley kohta ja kuidas tema ettevõtlik lähenemine turundusele aitab Crocsi kaubamärki muuta.

järgima

Geoff Cottrill

Ametikoht: Turukorralduse

Ettevõte: Topgolfi meelelahutusgrupp

Kuna ta mõtleb brändi ja ettevõtte loomisele ning golfimängu muutmisele erinevalt, rakendades tippturundajana saadud õppetunde sellistes ettevõtetes nagu Coca-Cola, Starbucks ja Nike. Alates eelmisel aastal TopGolfiga liitumisest on Cottrill turundusmeeskonna ümber korraldanud, tutvustades samal ajal ka tehnoloogiat ja klientide pakkumisi, mis eristavad ettevõtet ja selle 75 tegevuskohta. Selle identiteedi loomisel ja kliendibaasi mitmekesistamisel loob ta ebatraditsioonilisi partnerlussuhteid selliste kaubamärkidega nagu Malbon ja StockX ning laieneb sel aastal Hiinasse ja Šotimaale.

järgima

Chris Davis

Ametikoht: CMO & SVP Merchandising

Ettevõte: Uus tasakaal

Sest Davise eesmärk New Balance'i jaoks on muuta see oma tööstusharu suuruselt kolmandaks kaubamärgiks – tema sõnul turundamise kaudu nagu "116-aastane idufirma". See tähendab, et tuleb luua arvutatud riskide tipptaseme kultuur, kasutades 30% brändi nõudluse loomise dollaritest teiste tööstusharude taktikate testimiseks, kulutades veel 20% eelarvest eksperimentaalsetele algatustele, millel on suur ebaõnnestumise tõenäosus. Siiani on selle ajendatud materjal kasvanud viie aasta jooksul. Hiiglaste maal ja rohkem kui 132 riigis on see väljakutsuja bränd kõrgel kohal.

Carolyn Dawkins

Ametikoht: Globaalse turunduse, analüüsi ja võrgu SVP

Ettevõte: kliinik

Sest ta teab, et ikoonilise kaubamärgi kaitsmine nõuab muutuste loomist, mitte selle ootamist. Ta on rakendanud seda ettevõtlikku mõtteviisi, et kiirendada uuendusi toodete, digitaalse sisu, kogemuste ja e-kaubanduse vallas, juhindudes brändi missioonist "teenida kogu nahka". Clinique oli üks esimesi ilubrände, kes käivitas NFT, kasutas TikToki (oma #ZitHappensi kampaaniaga) ja reageeris kiiretele muutustele tarbijakäitumises sotsiaalselt esmaste reageeringutega.

järgima

Tim Ellis

Ametikoht: CMO & EVP

Ettevõte: Jalgpalliliit

Kuna ühel vähestest allesjäänud massituru kinnisvaraobjektidest moderniseerivad Tim ja tema meeskond kaubamärki ja toovad turule uue põlvkonna fänne, turustades otse ajalooliselt alaesindatud kogukondadele. Rassilise õigluse, LGBTQ+ ja vaimse tervise programmide kaudu aitab ta ühendada vanu ja uusi fänne kiivri sees olevate inimestega ning kirjutab oma tegevuse käigus teiste jaoks ümber traditsioonilise sporditurunduse juhendi.

järgima

Christine Hsu Evans

Ametikoht: Turundus- ja strateegiajuht

Ettevõte: Headspace'i tervis

Sest vaimse tervise destigmatiseerimiseks ja selle massidele turundamiseks pole turunduse mänguraamatut. Teleteraapia idufirma Ginger ja teadvelolekurakenduse Headspace ühendamine nõudis, et Evans ühendaks kaubamärgid nii ettevõtete kui ka üksikute turgude jaoks viisil, mis lisab "kultuurilist asjakohasust ja resonantsi". Ta mõtleb teisiti, kuidas kombineeritud pakkumine, mille väärtus on praegu üle 3 miljardi dollari, turule jõuab, luues Headspace'i esimese Super Bowli reklaami, mille peaosas on John Legend.

järgima

FJ

Greg Fass

Ametikoht: VP / turundusjuht

Ettevõte: Vedel surm

Sest tema turundus õõnestab veekategooria konventsioone millegi konserveeritud death metalile lähedasemaga. Selle asemel, et küsida brändi suursaadikult Tony Hawkilt sotsiaalmeedia postitusi, küsisid Fass ja tema meeskond tema verd ning kasutasid seda piiratud seeria rulade värvimiseks ja turustamiseks, mis viis brändi Twitteris nädalaks trendiks. Sellele järgnesid nad täiskasvanute filmistaare värbamisega SFW kõnele, et öelda plastile ei. Ilma suurte eelarvete ja traditsiooniliste reklaamideta ehitab ta brändi, loob ja valib kaasa kultuuritrende, sündmusi ja uudiseid, et maksimeerida haaret – turustab põhilist eluallikat, vett kui surma.

järgima

Julie Fleischer

Ametikoht: Kasvujuht

Ettevõte: Võlud

Sest uuesti leiutada, kuidas kaks miljardit last õpivad ja loojad üle maailma oma sisu loovad, omavad ja raha teenivad, tähendab selle "lugude õpetamise platvormi" käivitamist minimaalsete elujõuliste toodete ja kogukondadega ning kaubamärgi loomist, mis on võimeline arenema turuga. Et luua jutuvestmisplatvorm, millel lapsed näevad nende moodi tegelasi, on ta turule tulnud kahe erineva lähenemisviisiga, kasutades traditsioonilist ja mittetraditsioonilist tasulist, omandatud ja teenitud meediat kuluefektiivse katvuse suurendamiseks, jõudlusmeediat allalaadimiste ja prooviversioonide suurendamiseks. , luues samas ka sisuloojate võrgustikku, kes kasutavad oma platvorme teadlikkuse tõstmiseks, proovilepanekuks, kaasamiseks ja propageerimiseks.

järgima

Sarah Franklin

Ametikoht: President ja CMO

Ettevõte: Sales Force

Sest viimase 12 kuu jooksul on ta pidanud Salesforce'i turuletulekut ümber mõtlema ja muutma. Vaatamata sellele, et Franklin ja tema turundusmeeskond on B2B pilvemees, võtavad nad ettevõtliku lähenemisviisi brändi ja ettevõtte kasvu edendamiseks, võttes omaks kuulamise, õppimise ja rakendamise lähenemisviisi, et arendada turundusprogramme, mis inspireerivad vestlust, kogukonda, ühisloomet ja avatud ideede vahetamist. Tundub, et see töötab, kuna Salesforce'i kaubamärgi väärtus on viimase aasta jooksul kasvanud peaaegu 40%.

järgima

Vicky Vaba

Ametikoht: Globaalse turunduse juht

Ettevõte: Adidas

Sest teisiti mõeldes ja tehes on ta viinud 75-aastase kaubamärgi Web3 ajastusse ja veelgi laiendanud Adidase lähenemisviisi globaalse turunduse mitmekesisusele. Free'i ettevõtliku mõtlemisega turundusjuhtimise all on Adidas olnud ka NFT-de ja krüptotoega platvormi The Sandbox piloot metaversumis. Viimase aasta jooksul on ta integreerinud ettevõtte turunduse ühe organisatsiooni alla, lansseerinud uue kaasava rinnahoidjakollektsiooni, mis tähistab erinevaid kehatüüpe, ning pühendunud Adidase kampaaniaga "Impossible Is Nothing" rohkem investeerima naistesse ja LGBTQ+ sportlastesse üle maailma.

järgima

Anne Marie Gianutsos

Ametikoht: Turukorralduse

Ettevõte: Droonivõistluste liiga

Sest nišispordi peavoolu toomine on nõudnud väga erinevat turunduse lennumustrit. Gianutsos on aidanud tuvastada, mida ta defineerib kui "tehnoloogia määrajaid" – 800 miljonist 16–34-aastasest inimesest koosneva rühma mängude, spordi, tehnika ja meelelahutuse ristumiskohas. Töötades koos DRL-i tehnoloogia-, turundus- ja disainimeeskondadega, on Gianutsos loonud droonipilootidele ja fännidele uusi viise, kuidas kogeda uut tüüpi konkurentsi. Tõsielusündmused, laiendatud ringhääling ja sotsiaalpartnerlused ning STEM-õppekava, mis on välja töötatud koos tehnoloogiajuhtidega, nagu Apple'i kaasasutaja Steve Wozniak, on kõik aidanud DRL-il oma ülemaailmset fännibaasi aastaga neljakordistada 200 miljonini. See hoog on viinud uute krüpto-, 5G- ja AI-partnerlusteni sponsoritega, sealhulgas Algorandi, T-Mobile'i, Draftkingsi ja USA õhujõududega.

järgima

Melissa Grady Dias

Ametikoht: Ülemaailmne ühine turukorraldus

Ettevõte: Cadillac

Sest 120-aastaseid kaubamärke pole veel palju püsti ja veel vähem on neid, kes on pidanud end vähem kui 10 aasta jooksul kaks korda uuesti leiutama – väljakutse, mille jaoks pole ei teekaarti ega pretsedenti. Kuna Cadillac püüab kümnendi lõpuks muutuda täielikult elektriliseks, avab tema turundustegevus pärandbrändi sisule, selgitades elektrisõidukite üleminekut endiselt ebakindlatele tarbijatele ja eristades kaubamärki turul, mis hõlmab nüüd ka elektrimootoreid. kaubamärgid.

järgima

Jamie Gutfreund

Ametikoht: Ülemaailmne ühine turukorraldus

Ettevõte: Whalar

Kuna tema turundus aitab muuta seda, kuidas teised turundavad, aitab tema töö selles looja-turundusagentuuris sellistel kaubamärkidel nagu Google, Amazon ja Spotify hankida sisu ja ideid otse erinevatelt häältelt ja kogukondadelt, kelleni nad tahavad jõuda. Ajal, mil paljudel pärandettevõtetel on raskusi nooremate tarbijate ja töötajateni jõudmise, värbamise ja hoidmise nimel, sillutavad Gutfreund ja tema meeskond teed uuele sisuloome, karjääri kujundamise ja küpsisevaba meedia mudelile ning tõestavad, et „iga on kõik parem Loojad."

järgima

Natalie Guzman

Ametikoht: Kaaspresident ja ühine turukorraldus

Ettevõte: Savage x Fenty

Sest kui teie asutaja on Rihanna, ülemaailmne ikoon, kes jääb Savage x Fenty tegevjuhiks ja loominguliseks katalüsaatoriks, on maailma pilgud teie poole ja jälgivad, kas kukute või ebaõnnestute. Need on vähem kui ideaalsed asjaolud, et turundaja tunneks, et tal on luba võtta ettevõtlusriske, kuid Guzman võtab neid rutiinselt kaubamärgi nimel, mis on sõna otseses ja ülekantud tähenduses loodud status quo ja kiiresti laieneva, üha rahvusvahelisemaks muutuva kogukonna häirimiseks. inimesed, kes on olnud liiga kaua marginaliseeritud, ignoreeritud ja alaesindatud. Natalie lugu on rikkalik. Lisateavet leiate meie funktsioonist siit.

järgima

Jenna Habayeb

Ametikoht: Brand Officer

Ettevõte: Ipsy/BFA

Kuna ta turustab ilu ja tehnoloogia ristumiskohas, abiellub masinõppe ja kogukonna loomisega – investeerides peaaegu 45 miljonit dollarit Blackile ja LatinX-ile kuuluvatesse ilubrändidesse –, et juhtida selle otse tarbijale suunatud ilubrändi tulemusi. Teistmoodi mõeldes ja tegutsedes sai temast ja tema meeskonnast TikToki suuruselt kolmas ilubränd ja neil õnnestus Instagramis aasta-aastalt kasv juhtida ajal, mil paljud ilubrändid langesid.

järgima

Tariq Hassan

Ametikoht: Turundus- ja digijuht, USA

Ettevõte: McDonalds

Sest Hassan muudab põhjalikult seda, kuidas ikooniline bränd mõtleb kliendikogemusele, kaasates uusi ja erinevaid turunduslikke lähenemisviise. PetCo, Bank of America ja HP ​​endine turundaja aitab McDonaldsi lojaalsusprogrammi ümber mõelda ja muuta ning on vähem kui aastaga ajendanud sellega liituma üle 21 miljoni inimese. Ta võtab publiku kaasamiseks omaks ka uued tehnoloogiad ja platvormid, lansseerides McDonaldsi esimese NFT-i – tähistades kultuslikku lemmikut McRibi – ja kasutades TikToki, et publikupõhiseid "menüühäkkeid" ellu kutsuda.

järgima

Melissa Hobley

Ametikoht: Ülemaailmne ühine turukorraldus

Ettevõte: OK Aamur

Sest ta pööras aastaid kestnud kaubamärgi allakäigu tagasi, võttes riske ja mõeldes sobitamise puhul „mis on oluline”. Hobley viis Ok Cupidi ainsaks kohtingurakenduseks, mis julgustab kasutajaid oma sotsiaalseid ja poliitilisi vaateid esile tõstma. Tema kaasav turundusstrateegia on jõudnud sinna, kuhu vähesed teised kaubamärgid on julgenud minna, ning see on viinud valikuprotsenti filtri ja profiilimärgi loomiseni, vestlusteni isikutega, kes identifitseerivad end mittebinaarsete, panseksuaalsete ja muude identiteetidena ja suhtekonstruktsioonidena. "DTF" algatus. Hobley ja tema meeskond võtavad omaks kõik, mis aitab nende publikul leida, mida ja keda nad otsivad. Brändi allalaadimised, hääle osakaal ja tulude kasv viitavad sellele, et ta teeb sobitamise teoks.

järgima

Kate Jhaveri

Ametikoht: EVP ja Turukorralduse

Ettevõte: National Basketball Association

Sest vaatamata liiga ülemaailmsele jalajäljele ja kultuurilisele tähtsusele, turundab Jhaveri "nõrga mõtteviisiga". Ta ja tema meeskond kasutavad NBA 75. aastapäeva, et tuua uusi vaatajaskondi. Vaadates oma minevikku Twitchis, annavad Twitter ja Meta teada, kuidas ta juhib liigas tehnilisi uuendusi fännisuhete loomiseks, viies NBA-st liidriks uute tehnoloogiate, nagu NFT-de katsetamise ja raha teenimise ning järgmise põlvkonna koostöös kogu maailmas. metaversum.

järgima

KO

Steve Kalifowitz

Ametikoht: Turukorralduse

Ettevõte: Crypto.com

Sest kui teie bränd määratleb nii ettevõtte kui ka uue kategooria, on kohustus esimest eristada ja teist teenindada. Teadlikkuse, mõistmise ja usalduse ühekorraga juhtimine on raske ning nõuab suurelt, väikeselt ja kiiresti mõtlemist. Turundusorganisatsiooni nullist üles ehitades kasutab Steve'i meeskond vanu mänguraamatuid millegi uue loomiseks, alustades eksklusiivseid partnerlussuhteid 15 maailma mõjukaima spordi- ja meelelahutusorganisatsiooniga.

järgima

Kellyn Smith Kenny

Ametikoht: Turundus- ja kasvudirektor

Ettevõte: AT & T

Sest ta on aidanud ümber suunata ja ümber defineerida AT&T kaubamärki, muutes telekommunikatsioonihiiglast WarnerMediat uueks ettevõtteks, mis liidetakse Discoveryga. Samuti on ta nihutanud AT&T fookuse tagasi oma põhitegevusele, turustades oma 5G ja kiudoptilise Interneti võimalusi. (Ümberkujundamine on aidanud ettevõttel 3.2. aastal lisada 2021 miljonit klienti – see on ettevõtte suurim aastane kasv viimase kümnendi jooksul.) Smith Kenny võttis samuti riski, et äratada AT&T “Lily” tegelaskuju March Madnessi jaoks – staariderohke reklaam, millel on Milana Vayntrub, Zooey Deschanel, Rosario Dawson ja Kumail Nanjiani.

järgima

Zach Kitschke

Ametikoht: Ülemaailmne ühine turukorraldus

Ettevõte: Canva

Kuna hüperkasvul on omad turunduslikud väljakutsed ja kuna maailma kujundamise volitamine nõuab igapäevast status quo uuesti leiutamist. 80 miljoni kasutajaga kogu maailmas – kuid „ainult 1% teekonnast” – ehitas Zach's turundusmootori, et edastada suust suhu; ettevõttesisene loomeagentuur, mis tagab kampaania arendamise tempo, hoiab ettevõtte tormilise kasvu ning kogukond, mis toob Canva tooted inimesteni ja julgustab inimesi sealt tooteid edasi tooma.

järgima

Jessica Klodniki

Ametikoht: Turukorralduse

Ettevõte: Pealuu kompvek

Kuna väljakutsujabränd on ajendanud Klodniki sisendama Skullcandy turundusmeeskonda "halastamatu allajääja" mõtteviisi – mis on juhtumisi ka uue kampaania nimi. Ta laiendab Skullcandy atraktiivsust ja täpsustab selle identiteeti, et eristada kaubamärki Apple'ist ja selle Beatsi tütarettevõttest, võttes riske omapärase kõrvaklappide koostöö kaudu. Seni on ta sel aastal juhtinud turundust piiratud koguses Budweiseriga kõrvaklappide komplekti, 1990. aastate päikeseprillide kaubamärgiga Pit Viper teise kõrvaklappide sarja ja Doritosega kaasbrändiga 4/20-teemalise paariga. Muud jõupingutused hõlmavad uusi partnerlussuhteid sportlaste ja organisatsioonidega, mis keskenduvad vaimsele tervisele ja keskkonnasäästlikkusele.

järgima

Chirag Kulkarni

Ametikoht: Kaasasutaja ja CMO

Ettevõte: segamäng

Sest ta määratleb uuesti, mis on apteek, parandades patsiendi tulemusi, tehes koostööd kõigi patsiendi terviseteekonna sidusrühmadega. Arstidest, kindlustusandjatest, haiglatest, tervishoiusüsteemidest ja ravimitootjatest saavad selle digiapteegi brändievangelistid – Kulkarni väljatöötatud ettevõtlusstrateegia nurgakivi, et muuta piiratud ressursside piirangud brändiks ja ärivõimaluseks. Ettevõtlik mõtlemine juhib ka seda, kuidas ta loob turundusorganisatsiooni, mis teeb partneriteks üle ettevõtte, et „käivitada hooratta efekt ja juhtida kõiki näitajaid.. "

järgima

Maya Lasry

Ametikoht: Turukorralduse

Ettevõte: Seven Bucks Companies / Teremana Tequila

Sest ta on ajaloo kõige kiiremini kasvava kangete alkohoolsete jookide kaubamärgi tõukejõud. Kuna ta õõnestab kuulsuste talentide – antud juhul Dwayne Johnsoni – aktiveerimist ja kasutuselevõttu, ning selle asemel, et luua Teremana kaubamärki lihtsalt järjekordse kuulsuste toetatud Tequilana, kasutab ta inimkeskset ja fännidele suunatud turunduslikku lähenemist, arendades tarbijaid. orgaaniline sisu loomine alates sotsiaalmeedia taktikast ja lõpetades Teremana "rahva tekiila" kaubamärgiga. See pole väike saavutus, kui Rock on selle nägu.

järgima

David Lester

Ametikoht: Kaasasutaja ja president

Ettevõte: OLIPOP

Kuna selle asemel, et turustada Olipopi loomuliku kaubamärgina ja kategooriate hävitajana – mida see soodabränd on mõlemad – otsustas Lester kalduda kategooria status quo tavadele ja mitte neist kõrvale kalduda, on turundusrisk, mida mõned investorid neile ütlesid, „surm lause." Vahel on väljakutsujabrändiks olemine väljakutseks mitte ainult kes – pärandbrändidele –, vaid millegi, antud juhul arusaamale, et sooda ei saa olla tervislik. Olipop kogus hiljuti 30 miljoni dollari suuruse B-seeria rahastamisvooru investoritelt, sealhulgas laulja Camila Cabellolt ja PepsiCo endisest tegevjuhist Indra Nooyilt, ning kahekordistab nüüd uue ja teistsuguse ülesehitamist nostalgiale ja sellega kaasnevatele emotsionaalsetele sidemetele.

järgima

Barbara jamab

Ametikoht: Turunduse ja inimeste kogemuste juht

Ettevõte: Roblox

Sest ta on esirinnas metaversumi turustamisel nii tarbijatele kui ka kaubamärkidele just siis, kui kategooria tähelepanu keskpunkti jõuab. Kuigi Roblox asutati sotsiaalmeedia koidikul, aitab Messing – endine Walmarti turumajanduse korraldus – brändil kiiresti ühe populaarseima virtuaalmaailmana juhtpositsioonile asuda. Tema ettevõtliku turunduse juhtimisel otsib Roblox viise, kuidas trendidest ees püsida, aidates nimekatel muusikutel leida uusi esinemisviise ning suurematel kaubamärkidel luua ja katsetada oma esimesi katseid virtuaalmaailmadesse. Rohkem kui 50 miljonit kasutajat 180 riigist on nüüd Robloxis iga päev – see on 33% rohkem kui aasta tagasi –, meelitades ligi laia partnerite võrgustikku alates Grammydest ja Guccist kuni Nike'i ja NFL-i.

järgima

Kenny Mitchell

Ametikoht: Turukorralduse

Ettevõte: Snap Inc

Sest Mitchelli erinev turunduskäsitlus on muutnud sotsiaalmeedia gigandi liitreaalsuse, e-kaubanduse ja kogukonna juhitud sisu liidriks. Eelmisel sügisel sisaldas Snapi kampaania "Ava oma Snapchat" väljaspool kodu reklaame, mis avasid salasõnumeid erinevates linnades, samas kui Oscarite kampaania tähistas kurtide kogukonda enne SABA suured võidud. Lisaks loojatele ja Gen-Z tarbijatele keskendumisele tegi Snap eelmisel aastal WPP-ga koostööd liitreaalsuse laboris, keskendudes arenevale e-kaubandusele.

järgima

PT

Ludivine Pont

Ametikoht: Turukorralduse

Ettevõte: Balenciaga

Sest Balenciaga turundus määratleb ümber brändi, luksuse ja luksusturunduse ennast. Maailmas, kus tähelepanu püüdmine ja seejärel teisendamine on raskem kui kunagi varem, teevad Pont ja tema meeskond mõlemat. Ta kustutas kaubamärgi Instagrami mineviku, et luua jaemüügiakna olevik, kasutades mõjutajaid erinevalt ja suurepäraselt, ning aitab nüüd meemiturundusel ja ülimalt tursketel taldadel saada omaette kultuurilisi hetki. Turundades ebatraditsiooniliste partnerlussuhete kaudu Adidase, Gucci ja YZY-ga, on ta loonud korduvaid ja integreeritud kultuurilise resonantsi hetki, millest igaüks tugineb järgmisele ja avardab kaubamärgi olulisust.

järgima

Kelle Rozell

Ametikoht: Turundus- ja jutuvestmisjuht

Ettevõte: Muutuste värv

Sest definitsiooni järgi on tema töö selles mittetulunduslikus kodanikuõigusi kaitsvas organisatsioonis status quo katkestamine. Ta loob uusi rassilise õigluse narratiive ja lahendusi kogu filmi-, televisiooni-, muusika- ja moetööstuses ning peab intelligentset naiivsust uuenduste mootoriks. Rozell lõi musta dollari indeksi, et aidata tarbijatel panna ettevõtted vastutama oma kohustuste eest Musta Ameerika ees, hinnates neid andmete läbipaistvuse alusel, mis on vaid üks samm tema töös, tagades, et otsustajad tegutsevad mustanahaliste kogukondade jaoks püsivate süsteemsete muutuste loomiseks kogu riigis.

järgima

Shannon Ryan

Ametikoht: Sisuturunduse president

Ettevõte: Hulu/Disney üldine meelelahutus

Kuna Ryan on kombineerinud "murdmist ja uuenduslikkust", on Hulu kaubamärki kaasajastanud ja ajendanud vaatajaskonna kasvu. Disney ja selle tütarettevõtetes on ta uuesti kasutusele võtnud kogemusliku turunduse kui strateegilise hoova tähelepanu võitmiseks ja vaatajaskonna suurendamiseks. Ainult mõrvad hoones, saatis Hulu New Yorgis ringi rändama lipsuga tüübid, kes levitasid hittsaate kohta vihjeid. Sest Must-ish, tegi ringhäälinguorganisatsioon kunstinäitusel koostööd Aafrika-Ameerika ajaloo- ja kultuurimuuseumi ning Howardi ülikooli rühmaga Afro-Blue A Capella. Sest Imelised aastad, ta aitas luua retrokogemust, kutsudes publikut sisse ja selleks Kardashianid, ta lõi hüpikakna, mis taasloob kuulsa perekonna ikoonilised toad.

järgima

David Sandström

Ametikoht: Turukorralduse

Ettevõte: Klarna

Sest Sandströmi ettevõtlik lähenemine Klarna turundusele on muutnud inimeste ostlemist ja eriti seda, kuidas nad maksavad. Laiendades ettevõtet „osta kohe, maksa hiljem” B2B-lt DTC-le, juhtis Sandström 2021. aastal Klarna esimese Super Bowli reklaami loomist, mille peaosas oli Maya Rudolph. Selleks, et aidata Rootsi ettevõtte teenustel rohkem levida, lõi Sandström partnerlussuhteid selliste suurte kuulsustega nagu A$AP Rocky, Lady Gaga ja Snoop Dogg, aga ka selliste meeskondadega nagu Chicago Bulls ja Los Angeles Angel City Football Club. Ta on juhtinud ka jaemüüjatele mõeldud uute toodete (nt koheselt sisseostetav sisu ja virtuaalne ostlemine) turundust ning nüüd kasutab Klarnat enam kui 140 miljonit inimest.

järgima

Raj Sarkar

Ametikoht: Turukorralduse

Ettevõte: 1 Parool/AgileBits

Kuna Sarkar arvab, et ettevõtte tehnoloogia peaks olema rohkem "inimlik". Ta on kasutanud huumorit millegi tõsise turundamiseks – ettevõtte esimeses suuremas reklaamikampaanias osalevad Ryan Reynolds ja tema Walesi jalgpallimeeskond Wrexham AFC – ning on tavapärase müügipõhise lähenemisviisi asemel võtnud kasutusele tootepõhise kasvustrateegia. Alates 1Passwordiga liitumisest selle esimese ühise turukorraldusega vähem kui aasta tagasi on ta rakendanud Google'is, Atlassianis ja Ciscos saadud õppetunde, muutes samal ajal oma mantraks "väljamineva raevu".

järgima

Jochen Sengpiehl

Ametikoht: Turukorralduse

Ettevõte: Volkswagen AG

Sest elektrisõidukite tuleviku juhtimine on pannud Sengpiehli teisiti mõtlema ja kõik Volkswageni turundusosakonna kapoti all läbi vaatama. Kirjeldades VW uut elektrifitseerimise ajastut kaubamärgi "kolmandaks eepiliseks perioodiks", on Sengpiehli ettevõtlik mõtteviis pannud ta tegema suuri panuseid roheliste sõidukite osas, mis võib tema sõnul moodustada 60% ja 80% tema meedia- ja turunduseelarvest. järgmised mitu aastat. (VW lipulaevast ID-seeriast on saanud üks enimmüüdud elektrisõidukeid Euroopas.) Samuti on ta aidanud ettevõttel uue andmepõhise veebiplatvormi kaudu areneda edasimüüjapõhisest turundusest terviklikumaks lähenemisviisiks.

järgima

Musa Tariq

Ametikoht: Turukorralduse

Ettevõte: GoFundMe

Sest ta näeb turundust nagu toote ehitamine, prototüüp, testimine, õppimine ja optimeerimine. Missioonil luua bränd, mis on "maailma kõige abistavam koht", peab ta ebaõnnestumise riski minimaalseks, kui sellest õppida. Ta muudab kaubamärgi kultuuriliseks tugisambaks, desigmatiseerib abi küsimise hirmu ja toetab neid, kes on valmis andma. Tariq näeb platvormi toodet lahutamatult seotud selle turundusega ja nõuab, et bränditurg – nagu ka nende esimene linnakampaania “New York State of Kind” – oleks sama “empaatiaga”, mida nad püüavad maailmas rohkem luua. Loe lähemalt Musa ettevõtliku lähenemise kohta turundusele siin.

järgima

Everette Taylor

Ametikoht: Turukorralduse

Ettevõte: Artsy

Sest Taylori missioon häirida, demokratiseerida ja mitmekesistada kunstitööstust läbipaistvama hinnakujunduse ja suurema juurdepääsu kaudu erinevatele kunstnikele muudab seda, kuidas inimesed kunsti ostavad ja kuidas kunstnikud seda müüvad. Ta mõtleb ja turustab nagu ettevõtja, kes ta on olnud, ning see mõtteviis ja lähenemine turundusele on pannud Artsy katsetama NFT-sid, pakkuma ostjatele ja müüjatele läbipaistvamaid andmeid turgude ja hinnakujunduse kohta, koguma miljoneid dollareid heategevuseks massilise vangistamise vastu võitlemiseks, aidanud tüdrukud õpivad kodeerima ja ehitasid Ukrainale Vene sissetungi ajal tuge. Näib, et see toimib, kuna Artsy müük kasvas pandeemia ajal 0%, samas kui platvormi kõige nõutumatest artistidest on nüüd 150% mustanahalisi, 65% värvilisi ja 75% naisi.

järgima

David Tinson

Ametikoht: Turukorralduse

Ettevõte: Electronic Arts

Sest ta on seadnud "kogukonnapõhise turunduse" EA turundusstrateegia esirinnas. Koos loojate võrgustiku arendamisega – sisuloojate võrgustikuga, mis hõlmab enam kui 2,000 ekraanipiltide kunstnikku, filmitegijat, kirjanikku, mängusisest loojat ja muud ligi 100 riigis. Tinson on loonud EA esimese DTC turunduskanali, et kaasata enam kui 540 miljonit aktiivset kasutajat erinevatest mängudest, e-spordiliigadest, sündmustest ja muust sisust. Samuti on ta püüdnud käsitleda olulisi ja tundlikke teemasid, nagu brändiohutus, kampaania „Internet Matters” kaudu, et edendada vanemlikku kontrolli pühade ajal ning DE&I küsimusi uue turunduse DE&I nõukogu kaudu.

järgima

Robert Triefus

Ametikoht: EVP ja ettevõtte turukorraldus

Ettevõte: Gucci

Sest ta on hoidunud ajaloolistest arusaamadest luksuse eksklusiivsusest ja kasutab kaasatust brändikapitali suurendamiseks, kaasamiseks ja mõjuks, kutsudes brändi juurde uusi vaatajaskondi. Ta ei näe Guccis mitte ainult ikooni, vaid ka "alati aktiivset väljaandjat", kes kasutab erinevate vormingute jutuvestmist nii kaubamärgi maine kui ka identiteedi säilitamiseks ja värskendamiseks. Teerajaja, kes kasutab AR-i, et tuua poes pakutav kogemus nendeni, kes seda ei tee, ning toetudes nii mitmekülgsetele partnerlustele nagu The North Face, sõsarbränd Balenciaga ja K-Pop-staar Kai, hoolitseb selle eest, et Gucci oleks alati kultuuris. vestlus.

järgima

Dara Treseder

Ametikoht: SVP, ülemaailmne turunduse, kommunikatsiooni ja liikmelisuse juht

Ettevõte: Peloton

Sellepärast, et vähesed miljardidollarilised kaubamärgid on pidanud turundama rohkem kultuurilist üleskutset ja vastust kui Treseder ja Peloton, kes on pidevalt negatiivsete uudistetsükli ja metsiku makromajandusliku mägironimise taustal saanud väljakutse luua kaubamärk ja äri. 48 tunni jooksul pärast Pelotoni ratta väärkasutamist HBO-s Ja niisama, Treseder ja tema meeskond olid turul loomingulise vastukajaga, mis levis laiali – esmalt selle hea ja seejärel nendega mitteseotud põhjuste tõttu, ning ta oli sunnitud uuesti pöörduma. Sest kuigi tal pole ühtegi mänguraamatut selle kohta, mida ta on pidanud turundama, loob ta selle kaubamärkidele, mis elavad kultuurilises vaimus – kas nad tahavad seda või mitte.

järgima

UZ

Ingellik Vendette

Ametikoht: VP ja globaalne turundusjuht

Ettevõte: Alo jooga

Sest Vendette ehitab rahvarohkel heaoluturul eristuvat kaubamärki ja otse tarbijale suunatud äri. Tema ettevõtlik mõtteviis ja lähenemine suunavad Vendette’i mõtlema, et sisu peab olema õigeaegne ja õige, mitte täiuslik, ning nii saavad hommikul sündinud ideed pärastlõunaks reaalajas ja veebis olla. Seejärel analüüsib, optimeerib ja kohandab tema meeskond reaalajas, nii et see, mis tuleb, töötab varasemast raskemini. Ta kasutab metaversiooni, et luua Alo Sanctuary: meditatsiooni- ja joogastuudio Robloxis, kus kasutajad saavad brändi ja selle toodetega suhelda.

järgima

Tiffany Xingyu Wang

Ametikoht: Strateegia- ja turundusjuht

Ettevõte: Spectrum Labs

Kuna tööstusharus, mis on loodud ettevõtte riskide maandamiseks, turustab Wang "usaldust ja turvalisust" kasvustrateegiana, mis on normi täielik ümberpööramine. Missioonil muuta Internet kõigi jaoks turvalisemaks ja väärtuslikumaks kohaks, mõtleb ja teeb ta teisiti, luues selleks koalitsioone ja konsensust kogu tööstuse vahel. Tema töö uute digitaalsete jätkusuutlikkuse mudelite loomisel ja populariseerimisel Web 3.0 maailmas on aidanud nihutada metaversumi narratiivi ülekäratud moeröögatusest strateegiliseks varaks.

järgima

Kevin Warren

Ametikoht: EVP & CMO

Ettevõte: UPS

Kuna Kevin tuli 115-aastasesse ettevõttesse tööstusharu autsaiderina, pidi ta brändi muutmiseks asju teisiti tegema. Ta nägi, et kasumlik kasv võib tuleneda erinevalt ja erinevatele vaatajaskondadele – eelkõige väikeettevõtete omanikele, värviliste kogukondadele ja ettevõtte juhtidele – ning on kasutanud kõiki olemasolevaid vahendeid UPS-i kaubamärgi moderniseerimiseks, turundust, mis annab olulise panuse ümberpööramine väikeettevõtetega.

järgima

Maya Watson

Ametikoht: Globaalse turunduse juht

Ettevõte: Klubi

Sest Watson aitas sotsiaalset heliplatvormi nullist brändida ja turundada, luues samal ajal täiesti uue kategooria – midagi, mida Twitter ja Facebook on muu hulgas erineva eduga üritanud korrata. Kuigi Clubhouse'il on viimasel ajal olnud raskusi hoo säilitamisega, on ta aidanud ulatuda kaugemale rakenduse kutsetega mudelist – mis avati avalikkusele alles 2021. aasta juulis ja kasvas üle 700,000 XNUMX jututoa. Kasutajate sissevooluga toimetulemiseks võttis Watson sihiks mitmekülgsete talentide palkamine, kes on saavutanud partnerlussuhted NFL-i, TED-i, Netflixi ja teistega.

järgima

Lauren Weinberg

Ametikoht: Ülemaailmne turundus- ja kommunikatsioonijuht

Ettevõte: ruut

Kuna Weinbergi ettevõtlik mõtlemine ja lähenemine on aidanud muuta Square'ist makseplatvormist ülemaailmseks kaubamärgiks, mis lahendab väikeettevõtete valupunkte, olles samal ajal juhtinud turundusorganisatsiooni, mis on loonud rohkem kui tosin teadlikkuse tõstmise kampaaniat, et aidata ettevõtetel kasutusele võtta kauplustes ja e - kaubanduslikud pakkumised. Lisaks USA tegevuste järelevalvele juhib ta ka turundustegevust Aasias ja Euroopas laienemiseks – alustades brändi laienemist uutesse riikidesse pärast kodumaal liidriks saamist.

järgima

Deborah Yeh

Ametikoht: EVP, ülemaailmne tegevjuht ja turundusjuht, NA

Ettevõte: Sephora

Sellepärast, et vähesed turundajad on BIPOC-i kogukondadega sõlminud põhjalikuma koostöö kui Yeh, hoolimata sellest, mida paljud kaubamärgid on tundunud tajuvat sellises mahus riskina. Yeh juhtimisel on Sephora saanud üheks esimeseks ja suurimaks kaubamärgiks, kes liitus 15% pantiga, mille kaudu ettevõte on pühendanud 15% oma riiulipinnast mustanahalistele kuuluvate kaubamärkide tutvustamisele. Ta on juhtinud ka jaemüügiuuringu rassilist eelarvamust, aidanud üle vaadata Google'i otsingutulemusi otsingupäringu "Black Beauty" jaoks ja loonud käitumisjuhised, mis tagavad, et kaubamärgi sotsiaalsed kanalid on tervitatavad ja kaasavad. Yeh on muutnud brändi pühendumuse "kartmatult kogu ilu võitmiseks" turunduseks, kasutades muutuste katalüsaatoritena Sephora platvorme ja ülemaailmset jaemüügi jalajälge.

järgima

ROHKEM FORBESI ETTEVÕTJALIKU ÜMKOGU

ROHKEM KONKURSIDESTTurundus, kui maailma pilgud on teile suunatudBy Seth Matlins
ROHKEM KONKURSIDESTHeidi Cooley teeb Crocsid jälle lahedaks alates puukingade koostööst kuni metaversiniBy Marty Swant
ROHKEM KONKURSIDESTEbaõnnestumine ei ole ebaõnnestumine, kui sa õpidBy Jair Hilburn
ROHKEM KONKURSIDESTEttevõtlike ühiste turukorralduste tunnustamisel andkem rohkem luba ebaõnnestumiseksBy Seth Matlins