Seos kuulsuste ja alkohoolsete vaimude vahel

Alates kümmekond aastat tagasi lõi sotsiaalmeedia platvormide tekkelugu märkimisväärse uue turunduskeskkonna, eriti uute, väikeste või arenevate kaubamärkide jaoks. Ettevõtted ja mõjutajad said hõlpsasti luua populaarseid postitusi ja leida selles keskkonnas orgaanilist kasvu, mida kategoriseeris suur kasutajate arv ja suhteliselt väike arv kaubamärke. Tänapäeval on tugeva veebipõhise kohaloleku loomine muutunud iga ettevõtte võtmestrateegiaks; Mängutingimused ei ole enam võrdsed ning nagu muud traditsioonilised meediavormid ja turundusvõimalused, soosib see väljakujunenud kaubamärke, millel on reklaamile pühendamiseks ressursse.

Väikesed kaubamärgid, kellel napib avatud meediaturul konkureerimiseks vajalikku jõudu ega kapitali, on aga sageli sunnitud tootma sotsiaalmeedia hüppeid ja toetuma kuulsuste kaasmärkidele – olenemata nende toote kvaliteedist.

Sellegipoolest on sotsiaalmeedia turunduses üks erand – ettevõtjatele ja ettevõtetele jääb alles üks järeleproovitud meetod oma toodete vastu entusiasmi tekitamiseks, vanamoodsal viisil. See tähendab lihtsalt paremat ja saavutatavat toodet pakkudes.

Näitlejatest nagu Dwayne Johnson ja George Clooney kuni Drake'i ja Conor McGregorini on kuulsused viimasel perioodil oma loomingut teinud. vahelduva eduga osalus kangete alkohoolsete jookide äris.

Kinnitused ja ettevõtlikkus on kaks kindlat vahendit avaliku elu tegelasi, et mitmekesistada oma tuluvooge, kanged alkoholid muutuvad oma käsitööst eemale jääva lisaettevõtmise suhtes asjatuks. Mõned kõige edukamad kaubamärgid ei sõltu eriti maitsest ja kvaliteedist, vaid pigem kinnitustest ja tugevast mõjukast turundusest. Selle tulemusel on tugeva kuulsuste kuju omamine suur erinevus.

Suurem osa üldsusest ei tea, mis vahe on kvaliteetsetel piiritusjookidel. Teadmine, et selle omanik on Michael Jordan või LeBron James või Sarah Jessica Parker, muudab nende fännibaasid on nii suured, et nende ja nende piiritusejoojate vahel on kindlasti käegakatsutav ristmik.

Pärast seda, kui George Clooney tequilafirma müüs 1. aastal 2017 miljardi dollari eest, oli loogiline, et sellesse tööstusesse pääsemise nimel pingutavad paljud teised.

Men's Journalis kirjeldas Conor McGregor, miks ta selles valdkonnas alustas oma kaubamärgi Proper No. Twelve Whisky kauduja selle edu.

„Veetsime palju aega piiritusjoogivaldkonnas harimisele ja tegime plaani elluviimiseks koostööd parimatest parimatega. See ei ole lihtne ülesanne, kuid me toetame seda väga, sest ma naudin seda tohutult ja olen selle äriga seotud iga päev, kui ma ei treeni ega ole perega. Ma ei ole harjunud olema "Taavet", mis läheb "koljatite" vastu. See on väljakutse, mida ma naudin ja kuigi on väga suuri ettevõtteid, mis püüavad mind iga päev purustada, on nad õppinud ja õpivad, et nad ei suuda ületada kirge ja soovi, mis on nii sügavad võita ja võita. Selles äris meeldib mulle olla allajääja.

Alates 2018. aastast läks bränd rebenemisele, domineerides varajase müügiga viskiturul: „Müüsime Iirimaal ja Ameerikas mõne päevaga läbi ning selle tulemusena olime peaaegu kaks kuud otsas. Me ei saanud tarbijat alt vedada, seega toimetasime detsembris lennutranspordiga Ameerikasse peaaegu 30,000 XNUMX juhtumit ja müüsime siis uuesti läbi. On olnud suurepärane tunne näha inimeste toetust üle kogu maailma. See on olnud minu ja minu meeskonna jaoks maagiline ja see on alles algus.

Rääkides Rick Sicariga, ALB Vodka kaasasutaja ja tegevjuhiga, on tunne, et kuigi kangete alkohoolsete jookide tööstuses on heakskiidu saanud, on kvaliteet see, mis paneb teid üle mõistuse.

Destilleerimist alustati 2011. aastal ja see algas kahe mehega. Viina loojad John Curtin ja Rick Sicari teadsid mõlemad, et ainus viis rahvarohkel turul konkureerimiseks oli eirata haibi kontseptsiooni ja püüdlusi, keskendudes ainult kvaliteedile ja käsitööle.

Kasutades oma ulatuslikke teadmisi ja kogemusi kangete jookide kohta, proovisid nad lugematuid iteratsioone ja meetodeid, kuni jõudsid võiduvalemini. Pärast kuudepikkust katsetamist ning katse-eksitusi asusid nad gluteenivabale maisipõhjale ning töötasid välja obsessiivse ja kurnava söefiltreerimisrežiimi.

„Mina ja mu partner John Curtin alustasime teenindussektoris; teadsime, kui oluline on omada usaldusväärseid ja hästi valmistatud tooteid, mis klientidele meeldivad. Pärast mitu aastat auhinnatud viskide ja rummide tootmist otsustasime, et on aeg hakata viina valmistama. See on petlikult lihtne vaim ja tahtsime veenduda, et tegime seda õigesti. Ta ütles.

Sicari märgib, et nad kasutasid kõiki teadmisi ja oskusteavet, mida nad piiritusetehases tundide jooksul kogusid, ning töötasid viina kallal, kuni see oli nende jaoks ideaalne.

Ta jätkas: "ALB Vodka puhul keskendusime konkreetselt kvaliteedile ja käsitööle, mitte reklaamile ja turundusele. Selle tulemusena oleme leidnud kodu paljudes NYC kõige kuulsamates restoranides ja baarides. Ma arvan, et meil on lõpuks palju pikem eluiga kui kuulsuste poolt heaks kiidetud kaubamärgil. Inimesed otsivad alati kvaliteeti. Kui nad küsivad oma teenindajalt või baarmenilt – kes on valikuid maitsnud –, soovitavad nad kvaliteeti reklaamimise asemel.

Ehkki Sicari mõistis kuulsuste heakskiitmise taga olevat hüpet, märkis ta, et sageli võib see olla keskpärane toode, mis paneb kõik oma munad turunduskorvi.

"Usume kvaliteetsetesse koostisosadesse, käsitsi valmistatud lähenemisse, orgaanilisse kasvu ja mõistlikesse hindadesse," ütles ta. „Väikese kaubamärgina esitavad meile pidevat väljakutset ettevõtted, kellel on rohkem lihaseid ja sügavamad taskud. Me ei saa käivitada ulatuslikke reklaamikampaaniaid ega poode üle koormata müügikohaga. Pidime ise kontodele käsitsi müüma ja keskenduma kõrgetele tootmisstandarditele.

ALB Vodka on ilma suurema müra ja fanfaarita hõivanud lühikese ajaga suure osa NYC restoranide viina turuosast, postitades samal ajal 99% kordustellimuse määra. Väidetavalt on NYC-i kära keskel alanud ka päringud restoranidest, hotellidest ja ööklubidest üle maailma.

Ta järeldas: "Probleem, millega viinatööstus praegu konkreetselt silmitsi seisab, on turu küllastumine alustavate ettevõtete poolt, kellel on laialt levinud sotsiaalmeedia ja kuulsustel põhinevad kampaaniad, mis toetavad keskpäraseid tooteid. Suured ettevõtted jälgivad, et kohalikud piiritusetehased suurendavad oma turuosa ja see neile ei meeldi. Nad toovad turule astroturfi kaubamärke, et konkureerida, nii et me peame olema väga valjuhäälsed ja läbipaistvad selle kohta, kes me oleme ja mida me teeme, et me ei eksiks müra kätte.

Mõned kuulsused on läinud alkoholiärisse kaugemale kui teised koos eespool mainitud segavõitluskunstniku Conor McGregori ja tema Dublinis asuva pubi The Black Forge Inniga.

Dwayne Johnson oli teadlik, et kuulsuseks olemine lisas täiendavat survet ka alkoholivaldkonnas edu saavutamisele oma kaubamärgi Teremana Añejo kaudu.

Rolling Stone'i intervjuus ütles ta: "Kuigi see oli minu esimene katse kangete alkohoolsete jookide tööstusesse, teadsin hästi, et see on uskumatult konkurentsitihe turg, kus on palju tekiilabrände, mida inimesed armastavad ja naudivad. Tequila on alati olnud suur osa minu perekonnast, nii et seal oli kaubamärke, mida ma nautisin ja naudin siiani, kuigi mitte nii palju kui Teremana. Samuti oli minu jaoks väga oluline minna piiritusetööstusesse, müts käes, ja läheneda kogu protsessile lugupidavalt aupaklikult. Tulda suhtumise ja energiaga, teades, et see oli minu esimene tööpäev, tunnistades, et mul on nii palju õppida.

Brändi edu jätkates arvas ta: "Ma arvan, et inimesed reageerivad maitse tõttu. Inimesed reageerivad ka hinnapunkti tõttu ja see hind oli äärmiselt oluline, kui me sellesse läksime ja kui me turgu vaatasime, siis ma ütleks, et 4-5 aastat tagasi, kui me seda Teremana Tequila ettevõtmist kokku panime. Vaatasime valget tahvlit ja nägime tühja ruumi;” Tahtsin luua "Inimeste tequila".

Mõned teised kasutavad seda ettevõtmist vahendina enda jaoks suurema tulu teenimiseks. Sageli tundub vahe selge. Sellest hoolimata näib, et kuulsuste toetus võib teid tantsule tuua, kuid kvaliteet teeb teid ballikuningannaks.