NFL-i mängude ja kõige muu vaatajaskonna ebavõrdsus suureneb

2022. aastal domineerisid televisiooni vaatamises sport üldiselt ja eriti NFL. Nielseni hiljuti avaldatud andmete kohaseltNLSN
, spordis oli eelmisel aastal 94 vaadatuimast telesaatest 100. Ainuüksi NFL tegi 82st telesaatest rekordilised 100, võrreldes 75. aasta 2021-ga. Ülejäänud tipptasemel spordisündmused aastal olid viis kolledži jalgpallimängu, kolm maailmameistrivõistluste matši, kaks kolledži korvpallimängu, üks taliolümpia (eetris). pärast Super Bowli) ja Kentucky Derbyt.

Ülejäänud kuuest telesaatest neli olid otseülekanded, mida edastati mitmel kanalil; kõne liidu olukorrast, vahevalimiste tulemused, esimene telesaade 6. jaanuaril toimunud komitee kuulamisest ja Ukraina presidendi Volodõmõr Zelenski kõne USA Kapitooliumis. 100 parima hulka jõudsid Macy tänupüha paraad ja Oscarid. Maailmasarja mänge ega NBA finaalmänge ei olnud 100 parima hulka pääsenud.

Sporti on õigustatult nimetatud lineaarse televisiooni kunagise domineerimise viimaseks jätkusuutlikuks jäägiks. Vastavalt Sportico, esilinastus aasta vaadatuim stsenaariumiga meelelahutuslik telesaade Yellowstone's viies hooaeg, mis eetris mitmes ParamountisFOR
Globaalsed võrgud. Saatel oli keskmiselt vaid 12.5 miljonit vaatajat. Kogu 2022. aasta kõrgeima hinnangu saanud meelelahutusprogramm oli FBI telekanalis CBS, mida vaatas keskmiselt tühine 7.2 miljonit.

Keskmine vaatajaskond Regulaarne hooaeg

NFL-i mängud (miljonites)

2022 16.7

2021 17.1

2020 15.4

2019 16.5

2018 15.8

2017 15.0

2016 16.5

2015 18.7

2014 17.6

Allikas: Nielsen

Vaatamata sellele, et NFL-i vaatajaskond 2022. aasta põhihooajal reitingute üle domineerib, vähenes. Kõigi vaatamisallikate lõikes oli keskmine vaatajaskond kokku 16.7 miljonit, võrreldes 17.1 miljoniga 2021. aastal. Väikese languse peamine põhjus oli AmazonAMZN
Prime'i eksklusiivne kajastus Neljapäeva jalgpall asendades eelmisel hooajal Foxi, NFL-i võrgu ja Amazon Prime'i tri-cast.

Amazon Prime: Oma esimesel NFL-i regulaarsel hooajal teatas Nielsen Amazonist keskmiselt 9.6 miljoni vaatajaga, mis hõlmas nii õhu kaudu kui ka väljaspool kodu vaatamist. (Amazoni esimese osapoole vaatajaskonna mõõtmine näitas 11.3 miljonit vaatajat.) Amazoni mängud olid madalaima reitinguga neljapäeva õhtul alates 2013. aastast, mil NFL-i võrk edastas ainult TNF-i. Eelmise hooaja neljapäevaseid mänge vaatas keskmiselt 16.4 miljonit. Sellest hoolimata, Neljapäeva jalgpall oli 13 neljapäevasest mängust 15 televisiooni vaadatuim saade.

Amazon märkis, et nende neljapäevaõhtuste mängude keskmine vanus oli 47, mis on seitse aastat noorem kui NFL-i mängud lineaarses televisioonis. Samuti teatas Amazon, et 49% selle vaatajaskonnast olid 18–49-aastased inimesed, võrreldes 35% lineaarse televisiooni NFL-mängude ja 22% kogu lineaarse parima ajaga televisiooni vaatajaskonnaga. Nielseni teatel oli Amazon Prime'i jalgpalli kajastamise leibkonna mediaansissetulek 98,500 82,800 dollarit, mis on kõrgem kui lineaarsel televisioonil XNUMX XNUMX dollarit.

NBC: NBC-d Pühapäeva öö jalgpall on teel, et olla televisiooni kõrgeima reitinguga parimal ajal saate enneolematult 12 aastat järjest. 2022. aastal oli NBC NFL-i mängude Sunday Night paketis keskmiselt 19.9 miljonit vaatajat (TAD), mis on 3% rohkem kui 2021. aastal (19.3 miljonit). See oli nende suurim vaatajaskond alates 2019. aastast. Hooajal oli NBC-l üheksa mängu, kus keskmiselt vaatas üle 20 miljoni vaataja, võrreldes viiega 2021. aastal. Aasta viimasel mängul (Detroit vs. Green Bay) oli keskmiselt 23.6 miljonit vaatajat, mis on NBC vaadatuim hooaeg. finaal alates 2016. aastast. NBC selle hooaja kõrgeima reitinguga mäng oli tänupüha õhtul (New England vs. Minnesota) 24.8 miljoni vaatajaga. Avanädalavahetusel oli Sunday Night Footballil keskmiselt 23.2 miljonit vaatajat (Tampa vs. Dallas).

Aastal 2022, Pühapäeva öö jalgpall püstitas digimeedias (Peacock, NBCSports.com, NBC Sportsi rakendus ja NFL Digital omadused) vaatajaskonna rekordi keskmise minutivaatajaga 1.17 miljonit. AMA oli 36% rohkem kui 2021. aastal (843,000 XNUMX) ja see oli esimene kord, kui Sunday Night Footballi digitaalne vaatajaskond ületas miljoni vaataja.

CBS: NFL-i mänge CBS-is vaatas 18.5. aasta hooajal keskmiselt 2022 miljonit, mis on seitsme aasta suurim vaatajaskond. Kümnel hilise algusega 4 (ET) riigimängul oli keskmiselt 25 miljonit vaatajat. CBS-i kõrgeima hinnangu saanud telesaade oli varajane tänupüha mäng (Buffalo vs. Detroit), mida vaatas keskmiselt 23.5 miljonit. Võistlus oli vaadatuim varajase tänupüha mäng alates vähemalt 31.6. aastast. Teine reitingute tipphetk oli hooaja viimasel nädalal (New England vs. Buffalo), kus keskmiselt oli vaatajaid 1988 miljonit, mis on 22.7% rohkem kui 35. aasta mängus. viimase nädala vaadatuim telesaade alates 2021. aastast.

Rebane: Foxi 2022. aasta tavahooaja mängudel oli võrgustikul keskmiselt 19.4 miljonit vaatajat, mis on 4% rohkem kui eelmisel aastal. "Ameerika nädala mäng", kell 4:25 (ET) toimunud mängudel oli keskmiselt 24.1 miljonit vaatajat, mis teeb sellest 14-liikmelise televisiooni vaadatuima saate.^th Järjestikust aastat.

Põhihooaja (ja kõigi aegade) vaadatuim mäng oli tänupühal kell 4:25 (ET) peetud mäng (New York Giants vs. Dallas), mida vaatas keskmiselt 42.1 miljonit. Publiku kohaletoimetamine ületas 41.5 miljonit, mis kogunes 1990. aasta detsembris ABC esmaspäevaõhtuses mängus Giantsi ja San Francisco vahel. Võrdluseks, eelmise hooaja hilisel pärastlõunasel tänupühamängul Las Vegase ja Dallase vahel oli keskmiselt 40.8 miljonit vaatajat. Tänupüha mänguga sai alguse spordinädalavahetuse ekstravagantne Fox, kus USA mängis järgmisel päeval jalgpalli MM-il Inglismaaga ning kolledžijalgpalli rivaalid ja võitmatu Ohio osariik mängisid laupäeval kaotuseta Michiganiga.

Kolm tänupüha mängu olid CBS-i, Foxi ja NBC tavahooaja kõrgeima reitinguga mängud ning keskmised 33.5 miljonit vaatajaid. Järgmisel hooajal edastab Amazon Prime NFL-i mängu saates "Must reede".

ESPN/ABC: Enim vaadatud Monday Night Football mäng Cincinnati vs. Buffalo loeti kahe Super Bowli kandidaati telgimänguks. Mäng lõppes millegi täiesti erinevaga. Esimese veerandi keskel kukkus Buffalo mängija Daman Hamlin kokku ja jäi pärast tõrjet kahel korral südame seiskumisele. Kuna Hamlin tormas piirkonna haiglasse, lükati mäng peagi edasi ja tühistati hiljem. Kuna juhtum jõudis üleriigiliselt pealkirjadesse, lõppes ESPN-i kajastus kell 10 (ET) keskmise vaatajaskonnaga 09 miljonit. enim vaadatud Monday Night Football "mäng" alates ajast, kui ESPN alustas mängu televisiooni ülekandmist 2006. aastal.

Hooajaks Monday Night Football keskmiselt 13.8 miljonit vaatajat, mis on 3% langus võrreldes 2021. aastaga. (Reitingud ei hõlmanud Buffalo-Cincinnati mängu.) Reitingute tipphetk oli hooaja avamäng; Denver vs Seattle, kus oli keskmiselt 19.8 miljonit vaatajat.

Jõulud: Kuna NFL jätkas tänupüha domineerimist ja jõulud langesid pühapäevale, edastas liiga kolm mängu. Mängud võistlesid vastastikku viie NBA mänguga, mida eetris ABC/ESPN. Selgus, et see ei olnud võistlus, NFL-i mängudel oli keskmiselt 21.9 miljonit vaatajat, võrreldes NBA mängude 4.3 miljoniga.

Rekordi vaatamise põhjused: Lisaks NFL-i turundusmõjule võib jätkuvalt tugevaid reitinguid seostada mitmete muude põhjustega. Kaks aastat tagasi hakkas Nielsen oma keskmisele vaatajaskonnale lisama väljaspool kodu vaatajaid. Selle tulemusel on OOH-vaatajad kaasatud kõikidesse telesaadetesse, millest on kõige rohkem kasu saanud NFL (ja muud esmaesitlusega spordialad). Näiteks Foxi tänupüha mängu rekordilise keskmise, 42.1 miljonilise vaatajaskonna hulgas on 39% (16.6 miljonit) vaatasid mängu väljastpoolt oma kodu.

Samuti kasvab jätkuvalt legaliseeritud kihlvedude kättesaadavus. Enne 2022. aasta hooaja algust prognoosis American Gaming Association rekordilised 46.6 miljonit USA täiskasvanut (18%), mis on 3% rohkem kui 2021. aastal. Teine põhjus on fantaasiajalgpalli jätkuv populaarsus ja kasv ( teine ​​panustamise vorm). Enne 2022. aasta hooaja algust osales populaarseimat fantaasiajalgpallimängu korraldavas ESPN-is 11. aastal rekordilised 17.6 miljonit inimest ja 2022 miljonit fantaasiameeskonda.

Teine põhjus, miks vaatajaid jälgima peaks (eriti kui panustate või mängite fantaasialiigas), oli mängude arv, mis on tihedad. Axios teatas 2022. aasta hooajal, et rekordilised 122 mängust 271-st (45%) otsustati kuue punktiga või vähem. Eelmine tipp oli 2016. aastal, kui 107 mängust 256 (41.8%).

Lõpuks digitaalse meedia esilekerkimine vaatamisallikana, mis meelitab ligi ihaldusväärset nooremat ja jõukamat publikut. Tavahooaja mängud on nüüd saadaval televisiooni voogesituse partnerite kaudu, nagu NBC Peacock ja CBS Paramount+. Lisaks, kuigi Amazon Prime ei suutnud TNF-i vaatajaskonnagarantiid täita, võtsid vaatajad selle kajastuse hästi vastu. Järgmisel aastal jätkab NFL oma digitaalse jalajälje laiendamist, kui turuväliste mängude hooajapiletite pakett kolib DirecTV-lt YouTube'i seitsmeaastase lepingu alusel, mille hind on 2 miljardit dollarit aastas.