Amish idufirma, mis räägib armastuslugu

Amos Yoder on amiši idufirma asutaja, kes seisis silmitsi huvitava väljakutsega jutustada lugu uuest jaemüügiettevõttest, mida ta ehitab. Kinfork. Oma töös Keystone Family Farmsis, mis on Pennsylvania osariigis Centralis asuvate väikeste sõltumatute perefarmide kooperatiiv, mõistis Amos, et ta ei ehita narratiivi ühe kliendi, vaid pigem kahe kliendi ümber. Ühest küljest pidi ta leidma viisi, kuidas meelitada ligi terviseteadlikke tarbijaid, kellele nende hästikasvatatud lehmade juust oleks ahvatlev; teisalt pidi ta pöörduma põllumeeste endi poole, et veenda neid oma piima uude ettevõtmisse panustama. Amos avastas, et ta peab looma silla, nagu ta seda nimetab, et need kaks koostisosa kokku viia. Ta pidi rääkima armastusloo.

Suurepärane armastuslugu on kaasahaarav, sest see räägib kahest väga erinevast inimesest, kes mingil moel kokku saavad. Õpime tundma mõlemat loo tegelast, kes vajavad erinevaid asju, ja jälgime, kuidas sündmuste jada viib nad lõpuks armumiseni. Võtke klassikaline film, Kui Harry kohtus Sallyiga. Kui nad kohtuvad, Sally on rõõmsameelne optimist, kes kujutleb oma peatset New Yorki kolimist esimese sammuna põneva ajakirjanduskarjääri poole. Harry on tunnistatud pessimist, kes hoiatab Sallyt, et ta võib jääda üksi linna elama ja surra oma korteris, ilma et keegi sellest teaks. Kuidas võisid nad kokku saada? Selgub (spoileri hoiatus), et mõlemad pakuvad midagi, mida teine ​​vajab. Sally võiks olla veidi maandatud ja Harry vajab oma ellu natuke lootust. Nad on üksteise jaoks loodud!

Amose startup-loos on nagu heas armastusloos kaks peategelast – tarbija ja talunik.

Tarbija on terviseteadlik täiskasvanu, kes on sügavalt investeerinud oma perele pakutava toidu tundmaõppimisse. Tavaliselt on nad vanemad, kes on kinnisideeks sööta oma lapsi ainult kõige tervislikuma toiduga. Teise võimalusena võivad nad olla keskealised inimesed, kes on muutumas oma tervise suhtes tähelepanelikumaks ja ettevaatlikud toidu lisaainete suhtes (millega on kaasas suured tootjad, et pikendada säilivusaega), mis võivad haigusseisundit halvendada. Need inimesed on oma toidu koostisosade osas teadlikumad, sest Internetis on nende käeulatuses palju rohkem teavet ja nad on pühendunud selle otsimiseks aega. Näiteks võivad nad avastada, et suured juustutootmisettevõtted kasutavad nii vedelate kui ka kuivade piimakomponentide segu, nagu koor, lõss ja rasvata piimapulber. Nad suhtuvad kahtlustavalt ka looduslike ja mahepõllumajanduslike toiduainete kaubamärkide suhtes, sest nad mõtlevad, kas need kaubamärgid on kõik, mida nad ütlevad.

Nüüd selle loo teise tegelase juurde. Amishi farmer on põllumajanduse ekspert. Nende traditsioonilised meetodid annavad piimas suurema kuivainesisalduse ja madala somaatiliste rakkude arvu, mis tagab kvaliteetsema piima. Kuid kuidas saavad nad oma kaupadelt paremaid marginaale, et nad saaksid selle parema toodangu eest õige väärtuse? Nad ei ole tarbijaturunduse eksperdid. Nad ei tea, kuidas oma ideaalset klienti leida ja sihtida. Nad ei ole tarbekaupade loomisel vilunud. Ja nad vajavad abi tõhusa loo jutustamiseks.

Kinfork on sild, mis viib nad kokku ja vastab mõlemale vajadustele.

Bränd Kinfork toodab juustutooteid, mis on loodud traditsiooniliste amishi meetoditega, milleks on vastutustundlik loomakasvatus ja keskkonnahoid. Plain kogukonna kultuur on selle lähenemisviisi juur (“Plain” on termin, mis kirjeldab selliseid rühmi nagu amišid, kes otsustavad elada lihtsalt). Need pered State College PA-st ida pool asuvates orgudes (sealhulgas Penn's, Brush, Sugar ja Nittany Valley) on põlvkondade jooksul kasutanud säästvaid põllumajandusmeetodeid. Nad söödavad oma lehmi optimaalse segatud ratsiooniga valtsitud teraviljast ja fermenteeritud söödast (tihendatud rohust), mis on kvaliteetsem sööt osaliselt seetõttu, et seda toodetakse ilma traktoreid kasutamata. Nad kipuvad looma väikseid karja, kus on vaid 40–50 lehma pere kohta. Nad tunnevad iga lehma eraldi ja annavad neile nimed, mille enamik lehmi ära tunneb! Selline lähenemine kindlustab maa ja loomade pikaajalise tervise ja heaolu. Juustu valmistatakse ainult täispiimast, juustukultuuridest, soolast ja ensüümidest. Selle tulemusena on see valgurikkam, maitseb suurepäraselt ja ei sisalda enamus toiduainetes praegu levinud lisaaineid. Ja erinevalt teistest "loodusliku toidu" kaubamärkidest ei toeta Kinfork mitte ainult pühendumust tervislikule toidule, vaid kogu elustiili, mis hõlmab lihtsust.

Põllumeestele annab Kinforki kaubamärk seda, mida nad ise luua ei suuda. Kinfork kasutab läbimõeldud tarbijaturunduse lähenemisviisi, et astuda vajalikke samme ideaalse kliendi leidmiseks, Kinforki narratiivi loomiseks ja pikaajalise kaubamärgi loomiseks. Tehnoloogiat vältiva kogukonna jaoks oleks võimatu jõuda klientideni tänapäevaste meetodite (nt veebisait, sotsiaalmeedia) abil, ilma et Kinfork seda tühimikku täidaks.

Amos teeb kõvasti tööd, et anda sellele armastusloole õnnelik lõpp. Peame jälgima Kinforki saaga arengut, et seda teada saada!