Album on taaskord vinüül-LP

Eelmisel nädalal avaldas Luminate Data oma 2022. aasta lõpumuusika aruanne, kokkuvõte möödunud aastast muusikatarbimise, demograafia ja muude andmete kohta. Kuigi suur osa aruandest keskendub demograafilistele andmetele, mis on orienteeritud reklaamile ja brändipartnerlustele, sisaldab see mõnda maetud kullatükki, mis viitavad sellele, et muusikaturu albumite osa on naasmas aastakümnete tagusele seisule: vinüül-LP-d.

Luminate (endine Nielsen Music ja seejärel lühidalt MRC Data) on viimaste aastate jooksul avaldanud aastalõpuaruandeid. Need on koos RIAA muusikatulude aruannetega, IFPI ülemaailmse muusika aruande ja Edison Researchi Infinite Dial uuringuga saanud üheks väikesest muusikatööstuse baromeetrite hulgast.

Luminate'i andmed mõõdavad pigem muusika tarbimist (vooge, müügimahtusid, raadioeetris), mitte tulu. Paljud 2022. aasta aruandes näidatud statistika on kooskõlas sellega, mida tööstuse jälgijad on oodanud: voogesitusmuusika tarbimise jätkuv kasv; videovoogude kasv (YouTube, TikTok) ületab helivoogude kasvu (Spotify, Apple Music); megastaarid nagu Taylor Swift, Beyonce ja Bad Bunny võtavad järjest ebaproportsionaalselt suurema osa kuulajaskonnast.

Kuid numbrid räägivad ka varjatud loo muusikaalbumite ja vinüülide kohta: nimelt jätkab album oma aeglast allakäiku populaarse muusika väljaandepaketina, kuid leiab end üha enam tagasi sealt, kust ta tuli: vinüül-LP-delt. Album, nagu me seda täna tunneme, sai alguse 20-minutilist külje kohta konfiguratsioonist 1940. aastate lõpus; andmed näitavad, et see läheb pärast aastakümneid kestnud variatsioone, katsetamist ja digitaliseerimist tagasi oma juurte juurde.

See Luminate'i aruande diagramm näitab, et albumite kogumüük langeb jätkuvalt – alates 8.2. aastast on see vähenenud 2021%. Kuid albumite müük jaguneb nelja vormingu vahel: digitaalsed allalaadimised, CD-d, vinüül-LP-d ja kassetid. Kui viimaseid mitte arvestada, mis on kogumüügi ümardamisviga, langevad kõik albumite müügikategooriad peale vinüüli. Kuigi vinüülide müügikasv aeglustub, moodustab vinüülplaadi müügist nüüd 43%. Vinüülid moodustavad juba enam kui poole (54%) füüsilisest albumimüügist ja digitaalsete albumite müük langeb jätkuvalt. Tõenäoliselt on järgmiseks aastaks vähemalt pool kogu albumimüügist vinüülplaadil.

Luminate andmed näitavad ka, et vinüül aitab suurendada vanema "kataloogi" muusika müüki, mis üldiselt kasvab proportsionaalselt praeguse materjaliga. 2022. aasta kümnest enimmüüdud albumist kõigis formaatides on kaks kataloogi pealkirjad: Fleetwood Mac's Kuulujutud (naastes edetabelitesse enam kui 40 aasta pärast tänu Nathan Apodaca viiruslik TikToki video 2020. aasta lõpus) ​​ja Michael Jacksoni igavene lemmik Triller. Kuid vinüülil lisaks neile kahele pealkirjale Taylor Swifti 2020. aasta väljalase rahvaluule istub nr. 7 ja Beatlesi surematu Abbey Road hõivab nr. 10 pesa. Ja 2022. aasta enimmüüdud album, Taylor Swifti Keskööd, müüdi 52% vinüülidel – 945,000 XNUMX koopiat, mis on peaaegu piisav, et saada ainuüksi vinüülide müügi plaatinaks.

Vinüül on praegu ainuüksi USA-s enam kui miljardi dollari äri -rohkem kui 2 miljardit dollarit, kui arvestada kasutatud vinüüle. Selle nähtuse kõige uudishimulikum osa on veel üks andmestik, mida Luminate oma aastalõpu muusikaaruandes näitab: 50% vinüüli ostjatest ei oma plaadimängijaid. See on pannud paljud küsima: miks ostavad nii paljud inimesed vinüüle praegusel kõikjal leviva muusika voogesituse ajastul, millest suur osa on tasuta?

IFPI (International Federation of the Phonographic Industry), ülemaailmne katuskaubandusorganisatsioon, mille liikmete hulka kuulub ka USA RIAA, püüdis sellele küsimusele hiljuti veebiküsitluse kaudu vastata; ta avaldas tulemused eelmise aasta novembris aruandes nimega Muusikaga tegelemine 2022. Uuring näitas, et number üks põhjus, miks inimesed ütlevad, et neile meeldib vinüül, on "Mulle meeldib oma muusikat füüsiliselt omada". See ei kehti digitaalsete allalaadimiste kohta, isegi ilma DRM-ita. Põhjus number kaks oli "Mulle meeldib vaadata füüsilisi plaate" ja number viis põhjus oli "Ma tahan oma lemmikartiste füüsilise albumi ostmisega toetada." Need võivad aidata selgitada, miks nii paljudel vinüüli ostjatel ei ole plaadimängijaid: nende inimeste jaoks on LP-d nagu kaubavorm; need on fännitunde märgid. Ükski IFPI kuuest peamisest vinüüli ostmise põhjusest ei ole seotud tegeliku muusikaga.

Luminate'i aastalõpumuusika aruanne räägib meile ka mõned asjad selle kohta, kes on vinüüli ostjad ja milline muusika neile meeldib. Vinüüli taaselustamise algusaegadel, kui praeguste pealkirjade kättesaadavus selles formaadis oli piiratud, sisaldasid enimmüüdud albumid (online vinüülituru Discogs.com andmetel) selliseid klassikuid nagu Kuulujutud, Triller, ning erinevad pealkirjad biitlitelt, Pink Floydilt ja Led Zeppelinilt. 2022. aastal, kui enamik enimmüüdud vinüülplaate olid pop ja rokk, esindasid hiphopi kolm nimetust Kendrick Lamarilt ja Tyler the Creatorilt; vahepeal hõlmas albumite edetabel ka ladina (Bad Bunny), kantri (Morgan Wallen) ja R&B (The Weeknd) albumit.

Ehk vinüüli ostjad kalduvad endiselt rokkmuusika poole. Luminate'i andmed näitavad, et peaaegu pooled (45.4%) füüsilisest albumimüügist moodustasid rokipealkirjad ja et rokifännid – erinevalt mis tahes muu suure žanri fännidest – kuulavad tavalisest kuulajast tõenäolisemalt vinüüle.

Vinüüli ostjad on tõenäoliselt ka Gen Z. Digitaalpõlvkond, nüüdseks teismelised ja noored täiskasvanud, ostab vinüüle 27% tõenäolisemalt kui keskmine kuulaja; samas on palju tõenäolisem avastada uut muusikat sotsiaalmeedia lühikeste videoklippide kaudu. See tähendab, et Gen Zers vaatab tõenäoliselt TikTokis või Instagramis lühikesi muusikaklippe ja ostab seejärel vinüülil muusikat, mis neile meeldib. Ja nad kulutavad muusikale rohkem kui kaks korda keskmisest tarbijast.

2000. aastate digirevolutsioon jagas albumi üksikuteks lugudeks ning TikTok ja sellega sarnased tükeldavad muusikapalasid suupärasteks klippideks. Kuid kõik need andmed viitavad sellele, et plaadifirmad jätkavad tõenäoliselt investeerimist albumitesse ja albumile orienteeritud artistidesse; konfiguratsioon, mille Columbia Recordsi insenerid pärast Teist maailmasõda unistasid, on fännide seas jätkuvalt vastukaja. See viitab ka sellele, et taas kord on teated rock&rolli surmast tugevalt liialdatud.