Netflixi, Disney+ ja HBO Maxi programmide suhtes tugeva afiinsusega reklaamijad

Sel kuul toimuvate eelesitlustega on turundajatel võimalus Disney+ ja Netflixi reklaamiaja üle kokku leppida. Mõlemad SVO
VO
D-teenusepakkujad teatasid, et reklaamitoega tase muutub kättesaadavaks aasta lõpuks. Disney+ ja Netflix ühinevad HBO Maxiga, mis käivitas eelmise aasta juunis reklaamitoega versiooni, samuti Peacock, Paramount+, Hulu ja teised. On võimalus, et lähikuudel võivad Apple TV+ ja Amazon Prime Video peagi avada uksed Madison Avenue'le.

Et teada saada, millised kaubamärgid on seotud valitud voogesitusprogrammide ja nende vaatajaskonnaga, Diislilaborid, sotsiaalmeediat ja muid allikaid kasutav sisuteabe ettevõte, andis mõned ülevaated. Diesel Labs mõõtis mitme voogedastusprogrammi vaatajaskonda ja brändi seotuse protsenti, millest paljud olid sel aastal saadaval sponsorluse ja/või reklaamisõnumite jaoks.

REKLAAM

Diesel Labs juhib tähelepanu sellele, et voogedastusplatvormid teavad, millised raamatupidamise vaatavad saateid, kuid mitte tingimata milliseid inimesi. Kuna paroolide jagamine on muutunud tavapäraseks tavaks, on ebaselge, kui palju erinevaid inimesi jagab kontot või isegi ühte profiili. See raskendab tavaliste planeerimismõõdikute, nagu demograafia ja psühhograafia, tuletamist kasutaja tasandil. Seega on vaatajate sidumine brändieelistustega ja tõhusate reklaamipaigutuste toetamisega veelgi raskem.

"Arvestades, kui kiiresti reklaamitasemed ja reklaamivormingud SVOD-is muutuvad, on oluline olemasolevaid meediaplaane ja sihtrühma sihtmärke nendesse uutesse ja arenevatesse ruumidesse tõhusalt sobitada," ütleb Diesel Labsi tegevjuht Anjali Midha. Nende ettevõte tegeleb selle väljakutsega, kasutades rikkalikku kasutajatasandi kaasamise valdkonda kõigil peamistel sotsiaal- ja videoplatvormidel, et tuua esile, kuidas brändi vaatajaskonnad ristuvad kogu meediamaastikuga.

· publiku kaasamise profiil Obi-wan Kenobi, 27. mail Disney+ esilinastusse kaldub noorte meeste poole. Diesel Labsi andmetel on 65% vaatajaskonnast mehed ja 57% on alla 25-aastased. Vaatajaskonna kaasatus on suur mängudega, millest paljud on peagi ilmumas, mis põhinevad edukatel filmifrantsiisidel. Nende hulka kuuluvad Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Sigatüüka pärand ja Sõjajumal Ragnarök.

REKLAAM

· Publiku kaasamine Vormel 1: sõit ellujäämiseks mis on Netflixis neli hooaega voogesitatud, kaldub meeste poole (68%), kusjuures 66% vaatajaskonnast on üle 24-aastased. Vaatajad on näidanud üles ühtekuuluvust kahe tootekategooria suhtes; imporditud autod ja õlu. Populaarsete automudelite hulgas on Mercedes-Benz, Mazda ja Volkswagen. Nii Guinnessi kui ka Bud Light Selzeri õlut vaadates on vaatajatega indekseeritud.

· Pachinko uuendati just Apple TV+ teiseks hooajaks. Enimmüüdud ajaloolise romaani põhjal oli vaatajaskond naissoost (59%) 47% alla 25-aastastest vaatajatest. Tootekategooriate lõikes said kõrged hinded tehnoloogia- ja teenusebrändid. Tippbrändide hulgas olid Squarespace, Substack, FireTV, Slack ja Seamless.

REKLAAM

· eufooria naaseb HBO ja HBO Maxi kolmandaks hooajaks võib-olla järgmisel aastal. Vaatajaskonna profiil on 59% naissoost ja 60% alla 25-aastastest. Ilutooted nagu Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl ja Neutrogena on vaatajate jaoks köitvamate kaubamärkide hulgas.

· Boba Fetti raamatTähesõdadel põhinev kosmosevestern seeria debüteeris Disney+ kanalil eelmise aasta detsembris. Vaatajatel oli tugev afiinsus mittealkohoolsete jookide, sealhulgas kohvi (Folgers, Maxwell House) ja karastusjookide (Coke Zero, Ocean Spray ja Mountain Dew) suhtes.

"Need SVOD-, AVOD- ja CTV-keskkonnad on palju paindlikumad kui traditsiooniline lineaarne televisioon, mis tähendab, et reaalajas ülevaade sellest, mida teie sihttarbijad vaatavad ja ootavad, võib olla planeerimisprotsessis suureks eeliseks," kinnitab Midha.

REKLAAM

Vaadates seda kaubamärkide vaatenurgast, leidis Diesel Labs, et eelseisvad voogedastusprogrammid on Old Navy jaoks kõige enam kaasatud, sealhulgas Kiire värv Amazon Prime'is, taaskäivitamine True Blood ja Velma HBO Maxis ja Netflixis, Veiseliha ja Dateeritud ja seotud.

Pampersi jaoks on 2022. ja 2023. aastal oodatavate reklaamitoega voogedastusprogrammide hulgas Netflixis Uglies ja Unfrosted, Disney+ Tiana ja HBO Maxis Degrassi ja Gremlins: Mogwai saladused taaskäivitamine.

REKLAAM

Otsus luua Netflix, Disney+ ja potentsiaalselt ka teised reklaamitoega tasand tuleb ajal, mil reklaamijad investeerivad rohkem oma eelarvest AVOD-platvormidele. Vastavalt MoffettNathanson AVOD-i reklaamidollarid ulatusid 2022. aasta esimeses kvartalis 1.9 miljardi dollarini, mis on 63% rohkem kui aasta varem. Kasvu vedas Peacock, mille kasv oli Pekingi olümpiamängudel 420%. Hulu kogus 877 miljoni dollariga (+25%) suurima AVOD-i reklaamitulu.

Aidates suurendada reklaami dollareid on rohkem vaatajaid. Vastavalt eMarketerUSA-s on AVOD-i vaatajaskond sel aastal 140.1 miljonit ja prognooside kohaselt kasvab see 171.5. aastal 2026 miljonini, jõudes peaaegu pooleni elanikkonnast.

REKLAAM

Tarbijad on valmis aktsepteerima ka reklaame voogesituse videoplatvormidel madalama hinnaga või ilma abonenditasuta. Uuring pärit Keskuse uurimine 41% vastanutest ütles, et eelistavad tasuta telerit vaadata ja reklaame näha. Kuigi 33% maksaks reklaamivaba sisu eest lisatasu. Veel 26% vastas, et nad oleksid nõus maksma voogedastusteenuse eest, mis näitab mõnda reklaami.