Teismelised kulutavad Nike'ile ja Lululemonile vaatamata murele USA majanduse pärast

Uue uuringu kohaselt kulutavad teismelised rohkem ja muudavad oma ostuharjumusi, isegi kui nad muretsevad kasvava majandusliku ebakindluse pärast.

Spordirõivaste kaubamärgid nagu Lululemoni ja Nike Piper Sandleri kolmapäeval avaldatud kaks korda aastas ilmunud aruanne „Taking Stock With Teens” näitas, et need, mis ühendavad mugavuse ja mood, võidavad traditsiooniliste rõivamärgiste ees.

Paljud teismelised ütlevad, et nad ei ole nn metaversumis kindlad või ei ole huvitatud sellest – idee osta kaupu virtuaalreaalsuse kogemuse kaudu. Jaemüüjad, sealhulgas Nike, PacSun, Forever 21 ja Ralph Lauren on kõik kastnud oma varbaid tärkavasse tehnoloogiasse.

Üha suurem hulk teismelisi ütleb ka, et tunnevad NFT-sid ehk mittevahetatavaid žetoone palju paremini kui eelmisel sügisel, kuigi vaid väike osa on selle ostnud.

Kuid nad on üha enam mures ka Venemaa sõja pärast Ukrainas, selgus uuringust, ja nad on vähem mures Covid-19 pandeemia pärast.

Kaks korda aastas toimuva uuringu tulemused mõjutavad ettevõtteid, kes võistlevad selle põlvkonna dollarite üle. See kehtib eriti praegu, kui majanduskeskkond on täis ebakindlust.

Piper Sandler leidis, et teismelised kavatsevad sel aastal kulutada umbes 2,367 dollarit kõigele alates kiirtoidust ja videomängudest kuni käekottide ja tossudeni ehk hinnanguliselt kokku umbes 66 miljardit dollarit. See on 9% rohkem kui 2021. aasta kevadaruandes teatatud kulutuste tase ja 4% rohkem kui Piper Sandleri sügisuuringus. 3,023. aasta kevadel saavutasid teismeliste aastased kulutused haripunkti umbes 2006 dollarini. 

Piper Sandler küsitles 7,100. veebruarist 16. märtsini 22 teismelist. Küsitluses osalenute keskmine vanus oli 16.2 aastat ja leibkonna keskmine sissetulek 69,298 38 dollarit. 33 protsenti küsitletud teismelistest töötas osalise tööajaga, võrreldes XNUMX%-ga eelmisel sügisel ja XNUMX%-l eelmisel kevadel.

Kuigi teismeliste kulutuste tase on alates 2020. aasta sügise madalseisust pidevalt paranenud, maadlevad ettevõtted endiselt küsimusega, mis võib majanduskasvu rööpast välja viia ja kas tarbijad vähendavad oma kulutusi.

Ilmatu 71% teismelistest teatas Piper Sandlerile, et nende arvates on USA majandus halvenemas, võrreldes 56%ga, kes arvas nii eelmisel sügisel, ja 46% eelmisel kevadel.

Kui küsiti, millised poliitilised või sotsiaalsed küsimused on nende jaoks kõige olulisemad, oli teismeliste suurim vastus Venemaa invasioonile Ukrainasse, 13%. Sellele järgnes keskkond, 11%; rassiline võrdsus 10%; gaasi hind 10%; ja inflatsioon 4%.

Koroonaviirus langes märkimisväärselt teismeliste 10 suurima murekoha nimekirjast pärast seda, kui Piper Sandleri küsitluses oli eelmisel sügisel ja ka eelmisel kevadel neljandal kohal.

Piper Sandleri tarbijaanalüütik Matt Egger märkis, et Z-generatsiooni tarbijate jätkuv mure keskkonna pärast on hea selliste rendiplatvormide jaoks nagu Rentida raja ja edasimüügiettevõtted nagu ThredUp ja RealReal.

Samal ajal jäi Nike teismeliste seas populaarseks rõivabrändiks nr 1, mis on tal olnud muljetavaldavad 11 aastat järjest. Samuti suurendas see oma marginaali Z-põlvkonna ostjate seas eelistatud jalatsibrändina, näitas uuring, edestades Converse'i, Adidast, Vans, Uus tasakaal ja Crocs, selles järjekorras.

American Eagle hoidis oma kohta teismeliste teise lemmikrõivabrändina, millele järgnes Lululemon, mis tõusis edetabelis eelmise aastaga võrreldes ühe koha võrra kõrgemale. Kiirmoe jaemüüja H&M tõusis aasta varasemalt üheksandalt neljandaks. Adidas jäi viiendaks.

Kokkuvõttes moodustasid kolmapäeval avaldatud uuringus mainitud spordibrändid 44% teismeliste lemmikrõivaste märgistest, mis on Piper Sandleri kõrgeim tase selles kategoorias. See on kooskõlas pandeemia ajal tarbijate laiema nihkega venivate ja avaramate rõivaste poole, mida majas kanda. Paljud teismelised lisavad endiselt oma riidekappi spordibrände, isegi kui nad naasevad koolidesse ja kontoritesse.

Shein, Hiina e-kaubanduse moemees väidetavalt kaaludes rahastamisvooru hinnanguliselt umbes 100 miljardit dollarit, on teismeliste lemmikrõivaste ostmise koha järgi seitsmendal kohal, langedes kuuendalt 2021. aasta sügisel, kuid tõusnud kaheksandalt eelmisel kevadel.

Piper Sandleri küsitluse kohaselt kulutavad naised meeste rõivaste ostmisele palju rohkem, samas kui mehed kulutavad igal aastal kingadele keskmiselt umbes 51 dollarit rohkem kui naised.

Amazon jäi ülekaalukalt lemmikveebisaidiks ostlemiseks, moodustades 53% osaluse, võrreldes 52%ga eelmisel sügisel. Shein jäi teisele kohale, kuid selle osakaal teismeliste eelistuses langes 8%-lt 9%-le. Teised jaemüüjad nimekirjas olid Nike, PacSun, Lululemon ja Printsess Polly, selles järjekorras.

Kui rääkida metaversumist ja platvormidest nagu Roblox või Decentraland, 26% teismelistest teatas, et neil on mingisugune virtuaalreaalsuse seade ja vaid 5% kasutab seda iga päev. XNUMX protsenti ütles, et nad pole metaverssis kindlad või ei ole sellest huvitatud.