Teekollektsioon käivitab oma edasimüügiettevõtte – esimene lasterõivaste vallas

Kui olete, nagu mina, lasterõivabrändide pikaajaline fänn Tee kollektsioon, olete ilmselt märganud, et riietus kestab märkimisväärselt kaua. Olen alati üllatunud, kui mul on tükke, mida pole piinlik edasi anda, isegi pärast seda, kui mu laps on nendega juba mitu aastat olnud.

Seega on mõistlik, et bränd on turule tulnud Tea Rewear, tee ostu-müügi turg. Levi ja Patagonia jälgedes on Tea esimene lasterõivaste bränd, millel on oma edasimüügisait.

"Mul on väga hea meel, et see on aasta, mil me selle lõpuks välja mõtlesime," ütles Tea asutaja ja tegevjuht Leigh Rawdon. "Üks meie kohustustest oli varakult teha riideid, mis ei laguneks. Parim, mida me planeedi heaks teha saame, on teha riideid, mis ei satu prügimäele.

Täna algava Maa kuu ajastus ei saaks olla parem. To müü oma riideid Rewearis, saate esemeid ise pildistada ja saata (kõrgema vahendustasu eest). Või Tea ja tema partner Lapsuke ühendab teid müüjaga, kes teeb selle töö teie eest ära. Lõpuks saate oma rõivad uues Teas 5 dollari krediiti vastu vahetada. Saate oma vahetuslepingud postiga saata või ära anda valitud Tea Collectioni jaemüüjatele Austinis, Charlotte'is, Philadelphias või San Franciscos. Programmi arenedes on uusi asukohti.

Tea on pikka aega lootnud osaleda kaubamärgi enda stiilide edasimüügis, kuid paljudel põhjustel – hinnakujundus, tehnoloogia, tahtmine olla tundlik Tea niigi entusiastliku edasimüügikogukonna suhtes – oli see kõva pähkel.

Teefanaatikud võtsid juba endale kohustuse luua spetsiaalselt kaubamärgile pühendatud ostu-, müügi- ja kaubandusgruppe (BST). Seega soovisid Rawdon ja tema meeskond luua ruumi, mis teeb Tea fännidele rõivaste jagamise ja leidmise võimalikult lihtsaks. Kuid rühmad soovivad tegutseda iseseisvalt, nii et Rawdon ütles, et ta ja ta meeskond peavad mõtlema sellele, kuidas nad võiksid saada edasimüügikogukonna osaks.

Nagu selgub, on kliendid platvormi pärast põnevil. Sait on tänaseks kogunud üle 20,000 XNUMX kirje.

Rõivaste edasimüügiturg on moetööstuses üldiselt kõige kiiremini kasvav segment. GlobalData andmetel on tööstusharu eeldatavasti kasvab 11 korda kiiremini 2025. aastaks laiemas rõivaste jaemüügisektoris, peamiselt tänu kasvavale teadlikkusele kiirmoe keskkonnamõjust. GlobalData hinnangul võib USA kasutatud rõivaste turg 76.4. aastaks kahekordistuda 2025 miljardi dollarini.

Isegi kõige nõudlikumad moemehed tunnevad end mugavalt, ostes tippklassi vintage-poodidest ja veebiturgudelt, sealhulgas Poshmark, Tõeline Tõeline or TreadUp. Ja edasimüügiturust on kõige enam võitmas lasterõivad.

See on loogiline, kuna nii paljud tarbijad tunnevad end juba rahulolevalt sõprade või perega tehtud mõõnade vastuvõtmise või ära andmisega.

Ja Tea kliendid suhtuvad kirglikult kaubamärgi pärandisse. Igal hooajal tähistavad Tea Collectioni disainerid erinevat riiki, luues ainulaadseid trükiseid, mis peegeldavad kultuuri (brändi nimi tulenes ideest, et peaaegu iga riigi kultuurid jagavad teed). See ning kõrge kvaliteediga ja armsad stiilid muudavad rõivad ülimalt kogutavaks.

"Seal on emotsionaalne kiindumus ja see on esteetiliselt ajatu, nii et see võib hiljem olla täiesti asjakohane," ütles Rawdon. "Ja sellel on natuke eksklusiivne tunne, sest see on minevikust."

Tea's Rewear pakub otsingufunktsioone, et kliendid saaksid osta riigi, suuruse, soo, hinna, populaarsuse ja muu järgi.

Loomulikult soovis Tea ka oma ärile täiendavat tuluvoogu luua. Pärast aastaid kestnud arutelusid, kuidas edasimüügiprojektile läheneda, pani numbrid tööle partnerlus Kidizeniga, kes oli juba välja töötanud olulise tehnoloogia ja protsessid laste edasimüügi taga.

Jätkusuutliku ettevõtte juhtimine ilma investeeringutele tuginemata on Rawdoni jaoks alati olnud esmatähtis ja see lähenemine on teda hästi teeninud. Kakskümmend aastat pärast turuletoomist õitseb Tea endiselt jõudsalt.

"See on nii vanamoodne, kuid kleidi eest küsitav hind peab katma kõik kulud, mis kuluvad mitte ainult selle valmistamiseks, vaid ka ettevõtte juhtimiseks," ütles ta. „Ja see on olnud oluline 20 aastat, mis on võimaldanud meil äritegevuses püsida 20 aastat. Oleme täiesti sõltumatud ja see annab meile palju vabadust ja ka palju vastutust.

Suur osa sellest vastutusest on maa austamine nii palju kui rõivafirma jaoks võimalik. Tea Rewear on Tea jaoks veel üks viis seda teha, pluss au ja elavdamine kaubamärgi kahe aastakümne pikkuse pärandi vastu.

"See on peaaegu nagu mälurada mööda kõndimine, et näha kõiki neid vanu kujundusi," ütles Rawdon. "Aga siis näete ka tulevikku."