Gobeläänivaru kasvab, samal ajal kui Capri libiseb pärast sissetulekut

GobeläänCoachi ja Kate Spade'i taga asuv ettevõte ületas neljapäeval analüütikute ootusi oma teise kvartali kasumi osas ja tõstis aastakasumi prognoosi. Selle konkurendi jaoks oli see aga erinev lugu Capri Holdings, mille kaubamärkide hulka kuuluvad Michael Kors ja Versace.

Gobelääni kasv, mille aktsia tõusis neljapäeval üle 3%, tuli päev hiljem Capri pettumust valmistav kolmanda kvartali kasum aruanne. Capri aktsia langes viimase kahe päeva jooksul enam kui 25% pärast seda, kui ta alandas oma neljanda kvartali ja 2024. aasta eelarveväljavaateid ning jäi tulude, EPSi ja marginaalide prognoosidest mööda.

seotud investeerimisuudised

Tapestry ütles, et peaaegu pooled tema 2.6 miljonist uuest Põhja-Ameerika kliendist olid Z-generatsioonid ja millenniaalid. See suurendas käekottide, sealhulgas Coachi südamekujuliste käekottide ja Banditi õlakottide keskmise müügihinna kasvu.

Raymond Jamesi tegevdirektor Rick Patel ütles, et nii Tapestry kui ka Capri on teinud suurepärast tööd, tuues sotsiaalmeedia ja veebisaidi atraktiivsuse kaudu oma brändidesse uusi, nooremaid kliente. Siiski tunnistab ta, et Coachi bränd on oma turule mineku strateegiat ellu viinud paremini kui Michael Kors.

Tapestry on aastaid kulutanud oma kaubamärkide ümbertöötlemiseks ja nende Z-generatsiooni ja aastatuhandete tarbijate jaoks asjakohaseks muutmiseks, ütles Capri ja Tapestryga koostööd teinud brändiagentuuri General Idea tegevjuht ja kaasasutaja Ian Schatzberg.

Schatzberg ütles, et CNBC Tapestry on püüdnud esindada erinevaid vanuserühmi ja stilistilist demograafiat, leides erinevatele kogukondadele saadikuid ja koondades need oma toodetesse. Ta ütles, et mõned konkurendid ei ole seda kultuurikonteksti mitmekesisust oma turundusstrateegias kasutanud.

"See, mida näete Tapestry numbritega, viitab kaubamärkide portfellile, mis on keskendunud oma käitumise moderniseerimisele ja ühenduse loomisele tarbijatega, kes võivad olla teatud surve all, kuid kes soovivad endiselt käekotte osta. rõivad, ülerõivad ja jalatsid," ütles Schatzberg.

Refinitivi läbiviidud analüütikute küsitluse kohaselt oli Tapestry neljapäeval kasumi aktsia kohta 1.36 dollarit, mis ületas hinnanguliselt 1.27 dollarit. Gobelään ületas EPS-i hinnanguid kolm korda viimase nelja kvartali jooksul.

Käive vastas kvartali analüütikute ootustele 2.03 miljardit dollarit. See oli 5 miljardilt dollarilt 2.14% vähem kui aasta varem.

Hiina müük vähenes aga 20% Covidi puhangutega seotud surve tõttu.

Capri teatas, et Aasias vähenes tulu kahekohalise numbriga, kuna kaupluste liiklus on aeglustunud Hiina Covidi nullpoliitika lõdvenemise tõttu.

Patel ütles, et Capri puudujäägi "peamine süüdlane" oli hulgimüügiäri langus, mis on ülemaailmsete kaubamärkide jaoks laoseisuprobleemide tõttu olnud nõrk.

"Üks peamisi erinevusi nende kahe ettevõtte vahel on see, et Tapestry moodustab umbes 90% jaemüügist ja e-kaubandusest, samas kui Capri on umbes 73% jaemüügist ja e-kaubandusest ning see kanal on olnud märkimisväärselt paremad, " ütles Patel.

Tapestry tõstis oma 2023. aasta eelarveprognoosi 3.70 dollarile 3.75 dollarile aktsia kohta, vastupidiselt varasemale hinnangule 3.60 dollarile 3.70 dollarile. Ta prognoosib 2023. aasta eelarvetuluks ligikaudu 6.6 miljardit dollarit, mis on eelmise aastaga võrreldes väike langus.

Schatzberg ütles, et Tapestry edu oluliseks komponendiks on olnud rõhk lugude ja narratiivide loomisel oma toodete ümber. Ta eeldab, et järgmise paari aasta jooksul tekib juurdepääsetavate luksusettevõtete vahel tihe konkurents, et saavutada bränditurundus ja meelitada ligi nooremat vaatajaskonda.

"Kui lugu ei ole joondatud ja toode ei ole tarbija asukohaga joondatud, on see lihtsalt vähem edukas, mis on tegelikult vestlus bränditurunduse üle," ütles Schatzberg.

Püüdlikud luksusfirmad nagu Tapestry ja Capri on maadelnud konkureerimisega suuremate Euroopa ettevõtetega, kelle kliendid on jõukamad ja järjekindlamad ostjad. Mõned Euroopa luksusbrändid on hiljuti loonud tooteid laiemate hindadega, mis mõnikord riivavad selliste ettevõtete hindu nagu Capri või Tapestry.

"Arvestades inflatsiooni ja muid makromajanduslikke vastutuult, millega need ettevõtted selles keskkonnas silmitsi seisavad, arvan, et kõrgema klassi kliendid on vastupidavamad kui püüdlikud luksuskliendid," ütles Raymond James' Patel. "See on seotud nende teiste ettevõtete järjekindlate tulemustega."

Vaatamata vastutuulele on Raymond Jamesil Tapestry ja Capri reitingud paremad, kuigi see on alandanud Capri sihthinna 60 dollarile 73 dollarilt madalamate hinnangute korral.

"Vaatamata mõningatele kanaliprobleemidele, usun ma, et … brändi ja toote afiinsus on endiselt soodne ning meie arvates on Hiina järkjärgulise taastumise ootused 2024. aastal mõistlikud," ütles Patel.

Moefirma Ralph Lauren ületas ka kolmanda kvartali ootusi neljapäeval. Ettevõte teatas, et puhastulu kasvas 1% võrra 1.83 miljardi dollarini, võrreldes Refinitivi hinnangutega 1.76 miljardit dollarit.

Hoolimata hulgimüügitulu 2% langusest Põhja-Ameerikas, kasvas Ralph Laureni müük seal samas poes 2%. Ettevõte ütles, et kasvas nooremate tarbijate omandamine, mida juhib bränditeadlikkuse tõus.