Inglise vahuveinide kasvav müük annab Chapelile uue tõuke

Inglismaa suurim veinitootja loodab lähiaastatel tugevale kasvule vahuveinikategoorias, kuna Ühendkuningriik ja eksporditurud tulevad pandeemiast välja, otsides midagi värskendavat ja uut.

Chapel Down, mis muutis 2020. aasta kahjumi eelmisel aastal veidi üle miljoni dollari (1 843,329 naelsterlingi) suuruseks ärikasumiks, kuulub veinitootjate hulka, nagu Nytimber, Rathfinny, Ridgeview ja Tinwood. huvi inglise veini valmistamise vastu, millest 70% on nüüd hõivatud vahuveini tootmisega.

Kentis asuva Chapel Downi veinide müük kasvas 17. aastal 2021%, kuid vahuveinide maht kasvas enam kui kaks korda kiiremini, 39%. See peegeldas kasvavat nõudlust mullide järele, kuna pandeemilised valud leevenesid, aga ka Chapel Downi uuenenud fookus selles segmendis.

Tegevjuht Andrew Carter hoiatas, et 2022. aastal on veini kogumaht madalam, kuna 2021. aastal on viinamarjade saagikus väiksem, mis on ligikaudu 30% languses kogu tööstusharu lõikes, kuid ta lisas: "Me prognoosime 2022. aasta tulude kasvu jätkumist ja vahuveinist tulenevat suuremat brutokasumlikkust. veinimüük ja hinnatõusust saadav kasu. Inglismaa veiniturg on kasvutrendis ja siin on märkimisväärne võimalus.

Nii palju, et Chapel Down loovutas aasta tagasi kahjumliku õlle- ja siidriäri, et keskenduda veinile. Ettevõtte veini- ja kangete alkohoolsete jookide kogutulu kasvas 25. aastal 16.6% 2021 miljonile naelsterlingile, müües esimest korda üle 1.5 miljoni pudeli veini.

Bränd tõi juurde uusi jaemüügikliente nagu Suurbritannia praegune suurim supermarketite kett, Tesco ja tugevdanud äritegevust olemasolevate jaemüügiklientidega, sealhulgas Waitrose, Marks & Spencer, Sainsbury ja veinispetsialist Majestic. Otse tarbijale suunatud e-kaubandus kasvas samuti 30% ja moodustab nüüd peaaegu veerandi kogu tulust.

Carter, kelle jookide taustal on Chase Distillery tegevdirektor, Austraalia Treasury Wine Estatesi ärijuht, Penfoldsi ja Wolf Blassi omanik ning Bacardi Travel Retaili tegevdirektor enne seda, liitus Chapel Downiga tegevjuhina 2021. aasta septembris.

Tal on ambitsioonid olla "kõige kuulsam Inglise veinitootja", "meie kaubamärgi tipptaseme tõstmisega", millest ta teab palju oma tööst TWE-s ja Bacardis. Ta keskendub ettevõtte "kasumlikumatele vahuveinidele" kui põhistrateegiale, et tagada Aquis'i börsil noteeritud Chapel Downi kasumlikkus.

Suurema silmapaistvuse saavutamine

Bränd on liikunud õigetes ringkondades: tänavu oli see ametlik vahuvein Oxfordi ja Cambridge'i paadirallil – maailma vanimate amatöörspordiürituste seas, mis toimusid varem aprillis Londonis; ja see on just sõlminud kolmeaastase lepinguga Inglismaa ja Walesi kriketinõukogu (ECB) ametliku vahuveini.

Chapel Down on kunstis nähtav ka partnerluste kaudu Londoni teatri Donmar Warehouse, Turner Contemporary kunstigalerii ja Kuningliku Ooperimajaga. See on luksusbrändide klubi Walpole Group liige ning seda müüakse luksuskaubamajades Selfridges ja Harrods, aga ka juhtivates baarides, restoranides ja hotellides nii Ühendkuningriigis kui ka rahvusvaheliselt.

Paljud Chapel Downi ambitsioonid põhinevad tootmisvõimel, laiendades oma pindala ja suurendades mahtusid. Bränd omab, rendib ja hangib 750 aakri suuruseid viinamarjaistandusi Kagu-Inglismaal ning veel 150 aakrit viinamarjaistandusi, mis istutatakse hooajal 2022/23. Kuigi saagikus oli 2021. aastal kehv, loodab ettevõte, et need paranevad pikas perspektiivis, "kuna viinamarjakasvatus paraneb ja meie viimased istutused parematel kasvukohtadel hakkavad vilja kandma".

Lisaks lisandub Kenti osariigis Tenterdenis olemasolevale tasuta veinitehasele uus. "See võimaldab meil järgmise nelja kuni viie aasta jooksul orgaaniliselt kahekordistada Chapel Downi äri," ütles Carter.

Inglise vahuvein on pälvinud Prantsusmaa Champagnesi majade tähelepanu. Taittinger on loonud Kenti viinamarjaistandustes kaubamärgi Domaine Evremond, et toota oma Inglise vahuveini, samas kui teised on teatatud investeerinud mõnesse väiksemasse veinitootjasse Kagu-Inglismaal.