Super Bowl LVII püstitab järjekordse voogesitusrekordi, kuid oodata on viivitusi

Meediamaastikul pole Super Bowliga võrreldavat midagi. Lihtsamalt öeldes on see aasta vaadatuim telesündmus. Tegelikult on viimasest 11 Super Bowlist 12 keskmiseks vaatajaskonnaks üle 100 miljoni vaataja. Võrdluseks, sel hooajal on vaadatuim esimese hooaja primetime programm olnud keskmiselt 5.8 miljonit vaatajat.

Super Bowli publikut on aidanud säilitada video voogesitus. Eelmisel aastal oli NBCU Super Bowl LVI keskmiselt 112.3 miljonit vaatajat, mis on 16% rohkem kui eelmisel aastal. Voogesitus erinevatel platvormidel 11.2 miljonit kogusummast. Eelmisel aastal CBS-i kaudu edastatud Super Bowl LV-l oli keskmiselt 5.7 miljonit voogesitusvaatajat. Viimast korda FoxFOXA
2020. aastal oli suure mängu õigused Super Bowl LIV, keskmine voogesituspublik oli sel aastal 3.4 miljonit vaatajat. Tegelikult on iga aasta pärast voogesituse mõõtmist (Super Bowl XLVI 2011. aastal) selle vaatamine kasvanud.

Aruanne NFL-i vaatamisallikate kohta NielsenNLSN
leidis, et eelmise aasta Super Bowli puhul moodustasid digiboksid/antennid 61% kogu vaatajaskonnast, järgnesid väljaspool kodu (22%), nutitelerid (8%) ja internetiühendusega seadmed (7%). Protsendid põhinesid vaatajate koguarvul.

18–34-aastaste meeste puhul oli läbimurre allikate vaatamises erinev; vaid 40% kasutas digiboksi/antenne, 38% osakaal oli väljaspool kodu, 10% nutitelerites vaatamiseks ja 7% internetiühendusega seadmeid. Võrreldes 2021. aastat 2022. aasta NFL-i tavahooajaga, toimus vaatamine digiboksidelt/antennidelt nutitelerite ja Interneti-ühendusega seadmete poole. Mõju näitab digibokside kasutamise vähenemine juhtmete lõikamine mõjutab vaataja käitumist.

Vaatamata selle kasvavale kasutamisele, Latentsus jääb Super Bowli voogedastamisel probleemiks. Jed Corenthal, turukorraldusjuht, Phenix, ütleb: „Eeldan, et selle aasta mängu voogesitab 15 miljonit inimest, kuid kõigil, kes mängu voogesitavad, on märkimisväärne latentsusaeg või viivitused – eeldame, et mänguväljast jääb maha 30–60 sekundit. Igasugune suhtlus – vestlemine, sõnumite saatmine, märguanded – võib vaatamiskogemuse rikkuda. Kujutage ette, et mängu lõpuni on jäänud 30 sekundit ja Patrick Mahomes viskab võitnud TD-d, kuid enne lavastuse nägemist saate sõnumi oma sõbralt, kes seda juba nägi – see on vabandamatu ja ei pea juhtuma. Selle aasta Super Bowl on teiste voogedastusteenuste pakkujate hulgas saadaval saidil FoxSports.com.

Hiljuti avaldatud küsitlus, milles osales 1,000 vastajat amdocsDOX
avastas, et sel aastal plaanis mängu voogesitada 22% Super Bowli vaatajatest, mis oleks ligikaudu kaks korda suurem kui eelmisel aastal. Peaaegu pooled (49%) ütlesid, et kavatsevad mängu vaadata digibokside abil. Kui mäng toimus televisioonis, ütles veel 10%, et nad vaatavad Super Bowli õhuantenni kaudu.

Amdocsi uuring näitas ka, et 58% vaatajatest oli huvitatud sellest, et metaversum looks virtuaalse sovhoosi staadioni, Super Bowli koha. Vastajad avaldasid huvi ka 360-kraadise vaate vastu, millel on suurem interaktiivsus. Ligikaudu üks viiest oli huvitatud liitreaalsuse kasutamisest Rihanna poolajaga saates.

Eelmisel NFL-i hooajal aitas veebis vaatamist suurendada Amazon Prime Video neljapäevaõhtuse jalgpalli avahooaeg. Amazonil oli ainuõigus 15 NFL-i mängule, teatas Nielsen keskmiselt 9.58 miljonit vaatajad (sealhulgas kodust väljas ja õhu kaudu vaatamine). Amazoni esimese osapoole vaatajaskonna andmete kohaselt oli neljapäevaõhtul jalgpalli keskmiselt 11.3 miljonit vaatajat, mis on võrreldav eelmise aasta Super Bowli voogesituse vaatajaskonnaga.

NFL voogesitab järgmisel hooajal rohkem mänge. Detsembris sõlmis liiga lepingu Alphabeti YouTube TV ja YouTube Primetime kanalitega NFL-i hooajapileti voogesituse ainuõiguse saamiseks. Varem DirecTV-s olnud pakett sisaldab kõiki müügiväliseid pühapäevaseid NFL-i tavahooaja mänge, mida edastatakse Foxis ja CBS-is. Lisaks võimaldab uus NFL-i meediaõiguste leping NBC-ga, CBS-i, ABC/ESPN-i ja Foxiga mänge levitada televisiooni ja voogedastuse kaudu (nt Paramount+, Peacock).

Nielseni 2022. aasta detsembri igakuine mõõtearuanne näitas, et voogesitus moodustas 38.1% kogu telekasutamisest, mis on suurem kui kaabeltelevisiooni (30.9% osakaal) või televisiooni ringhäälingu (24.7% osakaal). Voogesituse osakaal on pidevalt tõusnud ja kui saadaval on rohkem tasulisi spordiüritusi, peaks see suurenema.