Video voogesitusteenused otsivad tasakaalu kasvu ja kasumlikkuse vahel

Meediaettevõtetesse investeerijad on pööranud hapuks voogedastusvideoteenustele, millest valdav osa voolab punast tinti. Paljud tarbijad vahetavad teenuste vahel edasi-tagasi, vaatavad kõike, mida saavad, ja liiguvad siis edasi.

Kuigi Walt DisneyDIS
Ettevõte tegi täieliku kannapöörde, kui ettevõte nimetas uuesti tegevjuhiks Bob Igeri ja ta lubas oma voogedastusteenustes keskenduda pigem kasumile kui abonentide arvu kasvule, teistele nagu Comcast's.CMCSA
NBC Universali Peacock suunab platvormile olulisi ressursse.

Juhtkond on lubanud panna platvormile kallima spordisisu ja suurema eelarvega filmid ning tundub, et need on endiselt kasvutrajektooril, samas kui teiste striimijate tellijate arv on vähenenud, eriti USA-s.

NBCUniversali tegevjuht Jeff Shell ütles 2022. aasta UBS-i ülemaailmsel TMT konverentsil, mis peeti New Yorgis 5.–7. detsembril, kõneledes: „Mul on praegu raske mitte tõusta toolilt ja hüpata üles-alla selle üle, kuidas Peacockil läheb. . Ma annan teile täna hommikul natuke uudiseid… eelmise kvartali lõpus teatasime, et Peacockil oli üle 15 miljoni tasulise abonendi ja täna hommikuse seisuga on meil üle 18 miljoni abonendi,” ütles ta.

See on märkimisväärne saavutus, arvestades, et paljud analüütikud olid teenuse suhtes skeptilised, kui see umbes kolm aastat tagasi käivitati. Võrguteenus on aasta algusest kahekordistanud tasulisi tellijaid ja on kvartaliga võrreldes 20% rohkem. Ja see ei hõlma Comcasti video tellijatega tasuta komplekteeritud alamteenuseid, mis aitavad reklaamide müügil.

Võrrandi tellimuste poolel on ettevõtte tulud juba 2 miljardit dollarit, kusjuures uusi tellijaid toidavad filmid, sisu, mis võeti Hulu platvormilt ja mida praegu edastatakse Peacockis, ja sport. "Meil on selgelt parim spordipakkumine kõigist teenustest," ütles ta. "Igal sporditehingul, mis meil on, on Peacocki komponent, olgu see siis NFL või JAH, EPL, maailmameistrivõistlused, millest me seda tehes isegi ei teadnud, oli voogesituse komponent.

Nagu öeldud, pole see kõik head uudised Peacockis ja laiemas NBC Universali ringhäälingu- ja kaabelvõrkudes, mis sõltuvad suuresti reklaamikuludest. Kuigi teemaparke pole nõrk majandus mõjutanud, tunnistas Shell, et reklaamiturul toimus suur pehmenemine, kuigi see on juba mõnda aega olnud selline.

"Reklaamiturg on viimase 6–9 kuu jooksul tõesti üsna pidevalt halvenenud. Ja ma arvan, et viimase kuu jooksul on see veelgi hullemaks läinud, ”ütles ta. Kui varem sai ettevõte umbes kuu enne mängude eetrisse jõudmist kõrge profiiliga sisu, näiteks Sunday Night Footballi reklaamide ostmise eest raha, siis nüüd saabub see vaid mõni päev enne sündmuste eetrisse kandmist.

See näitab, et reklaamiostjad ei tea, kas suur majanduslangus on tulemas või mitte, ja annab neile paindlikkuse reklaamid viimasel hetkel tühistada, kui tundub, et majandus läheb kiiresti lõunasse. Majandusteadlased on reklaamiostjate kohta esitanud erinevaid aruandeid selle kohta, kas meil on "pehme maandumine" või läheme sügavasse majanduslangusse.

Nende pettumus on kasvanud, kuna on nii palju ebakindlaid muutujaid, nagu Venemaa sõda Ukraina vastu ja mitmed lainetavad mõjud, mida see pikaleveninud kriis on tekitanud.

Sellegipoolest ennustas Shell, et reklaamitulu kasvab neljandas kvartalis ühekohalise numbriga võrreldes aastatagusega, mis näitab palju paremini, et paljud tema konkurendid on selle kohta juhiseid andnud. See on osaliselt tingitud Peacocki edust, mis on kombinatsioon pikemast vaatamisajast ja tellijate arvu kiirest kasvust. "Paabulind ei ole tsükliline," ütles ta.