Spotify muusikajuht Jeremy Erlich räägib kõigist Streamerile tulevatest muudatustest

See nädal on olnud Spotify jaoks väga töine, sest Rootsi voogedastusmuusika hiiglane pidas oma positsiooni Stream On sündmus, mis toimib Apple'i versiooninaAAPL
iga-aastane WWDC üritus. Esitlus võimaldas ettevõtte kõrgematel töötajatel paljastada, mille kallal nad on töötanud, millised muudatused saidil on tulemas ja miks see on oluline.

Paljud uued funktsioonid ja värskendused on keskendunud muusika avastamisele ja sellele, et aidata rohkematel muusikutel Spotify kaudu palju raha teenida – selle valdkonna tipptasemel on kritiseeritud juba esimesest päevast peale. Kuigi ettevõte ei pakkunud maagilisi lahendusi kõikidele regulaarselt tõstatatavatele probleemidele või isegi sellistele, mis kõiki rahustavad, näivad mitmed kõige silmapaistvamad tulevased muudatused olevat väga väärtuslikud nii kuulajatele kui ka artistidele.

Rääkisin Spotify muusikajuhi Jeremy Erlichiga vahetult pärast sündmust Stream On ja sain temalt ülevaate, miks need muudatused ellu viidi ja kuidas need mõjutavad miljoneid artiste, kes püüavad saada kuulda ja teenida raha.

Hugh McIntyre: Miski, mis mind kõige rohkem erutas, oli keskendumine avastamisele nii kuulajate kui ka avastamist püüdvate artistide jaoks. Mis pani teid otsustama, et see on üks olulisemaid asju, millele keskenduda?

Jeremy Erlich: See on alati olnud see, mille üle oleme Spotifys esitusloendi esimestest päevadest peale uhked olnud. Spotify on olnud sünonüümiks uue muusika avastamisele ning artistide ja fännide vahelise side loomisele ning tundsime, et on aeg teha uuendusi. See ei tähenda, et meie esitusloendid poleks ikka veel väga võimsad – isikupärastatud esitusloendid töötavad väga hästi. Kuidas seda veelgi edasi lükata, et luua rohkem sidemeid artistide ja fännide vahel? Olenemata sellest, kas see puudutab kasutajat, uus avastusvoog, mis loodetavasti toob kaasa rohkem… Ma võrdsustan seda alati artisti loomingulise visiooni jäneseauku kukkumisega või tööriistadega, mida artistid saavad kasutada, et aidata oma muusikat platvormil oma kohale lükata. fännid.

See on lihtsalt inimeste avastamise ja taasavastamise võimalus. Ma arvan, et nii avastamine kui ka taasavastamine on võrdselt olulised. Olen nii töötaja kui ka kasutajana põnevil, et saan kõigi funktsioonidega ringi mängida.

ROHKEM KONKURSIDESTSpotify värskenduste voogesituse sündmus: siin on see, mis 2023. aastal muusika voogesituse platvormile tulebBy Hugh McIntyre

McIntyre: Mulle meeldib nendest jäneseaukudest alla minna, ma teen seda kogu aeg. Funktsioonide loend oli pikk – siin on palju. Kas on mõni uus tutvustus, mis on teie arvates kõige mõjuvam?

Ehrlich: Ma arvan, et uus koduvoog on ilmselt kõige mõjuvam. Ma arvan, et see muudab tõesti viisi, kuidas inimesed muusikat sirvivad, ja ma arvan, et see on väga positiivne muutus. Ma arvan, et see toob kaasa rohkem avastusi ja rohkem fännamist. Nii et ma olen sellest põnevil.

Me ühendame punktid. Seal on avastusvoog, mis võib viia tarbimiseni. Saate kiiresti avastada ja seejärel pikka aega tarbida. Kui me sellest õigesti aru saame, on see tõesti väga võimas tööriist.

Mul on isiklikult hea meel näha, kuidas Clipsi funktsionaalsus areneb, sest ilmselgelt peame funktsiooni kujundamisel silmas teatud kasutusjuhtumeid: "Nii räägib artist laulust, nii lähevad nad avastamisprotsessi." Minu arvates on suurepärane see, kui annate selle kunstnike kätte ja nende loovus ärkab ellu. Olen kindel, et kuskil on mõni laps, kes leiab selle kasutamiseks tõeliselt uudse viisi, mis lõhub süsteemi ja muudab selle viiruslikuks.

Töötades selles valdkonnas, mida me teeme, ja olles võimeline töötama koos loominguliste geeniustega... annate neile tööriistakasti ja siis nad ehitavad auto ja ehitavad seda viisil, mida meie kujutlusvõime ei lase meil kunagi minna. Mul on väga hea meel näha, kuidas inimesed seda kasutavad.

McIntyre: Koduleht... Ma arvan, et see on teema, mis tekitab kõige rohkem vestlusi. Arusaadavatel põhjustel juba on.

Ehrlich: Kindlasti.

McIntyre: Miks oli nüüd aeg seda muuta? Ma isegi ei kujuta ette, kui kaua see protsess on kestnud.

ROHKEM KONKURSIDEST5 olulist numbrit Spotify iga-aastasest muusika autoritasude aruandestBy Hugh McIntyre

Ehrlich: Teame, et nooremad põlvkonnad kalduvad visuaalsete vormingute poole. Nad kalduvad kiire näksimise poole – nagu minisöögid –, kuni satuvad millessegi, mis neile meeldib. Meie kodulehte nii ei ehitatud, nii et see peegeldas asju, mida nägime, käitumist, mida nägime turul.

Oleme selle versioonist või elementidest rääkinud väga pikka aega. Insenerid on selle reaalsuseks muutmise nimel tööd teinud ööd ja päevad. Spotify on ettevõte, mis jälgib ja mõõdab, kuidas inimesed platvormi kasutavad, nii et olen kindel, et see on pidevalt arenev viis inimestele sisu edastamiseks, kuni leiame koha, mis viib kõige rohkem avastamist ja tarbimist, mis on meie ambitsioon.

McIntyre: Üks funktsioone, millest ma olen põnevil, on võimalus vaadata kõike New Music Friday's ja Discover Weekly'is, kõiki neid esitusloendeid, sest nii ma neid tarbin. Ma jätan vahele ja proovin sisuliselt. Mis selle muutuseni viis? Kas teised kasutajad teevad seda nii või on see rohkem seotud lühema tähelepanuajaga?

Ehrlich: Ei, ma ei usu, et see on lühike tähelepanu, sest me ei taha olla platvorm, mis taandub 30-sekundilisteks klippideks. Me usume laulu, me usume albumisse ja me usume artisti kui suuremaid, suuremaid ja suuremaid kontsentrilisi ringe. Me tahame anda võimalikult palju võimalusi, et kõige rohkem lugusid saaks kuulda ja siis täielikult ära tarbida. See peegeldab teie harjumust.

Me kõik oleme tüüpilised tarbijad ja ma teen sama – läbin New Music Friday ja kuulan 30 sekundit ja siis jätan selle vahele. Me ehitame midagi, mis peegeldab seda, kuidas inimesed juba tarbivad, võrreldes sellega, kuidas püütakse inimeste käitumist oluliselt muuta. Kuid eesmärk jääb samaks: avastage laul, avastage album, avastage artist.

McIntyre: Olete rääkinud kodulehe ümberkujundusest ja klippidest ning tundub, et see kõik on suunatud nooremale publikule. Ma ei tea, kas see on lootus tuua nad ühelt muusikat avastavalt platvormilt teisele.

ROHKEM KONKURSIDESTFilmi "Black Panther: Wakanda Forever" muusika on uues Disney+ dokumentaalsarjas kesksel kohalBy Hugh McIntyre

Ehrlich: Jah. Tahame olla muusika avastamise kodu. Teised on teinud head tööd… ma ei ütleks, et meie sõidurajale tunginud, vaid meie sõidurajal kõndides ja tooteid, mis töötavad ja soodustavad muusika avastamist. Tahame olla kindlad, et meie toode on selle funktsiooni jaoks sama hea.

Sellegipoolest tahame tõesti luua sisukaid ja sügavaid avastusi. Me ei taha, et inimesed näksiksid muusika kaudu ainult järeltootena. Kui vaatate Clipse, on see tõesti tööriist, mis on loodud kunstnikele eneseväljenduseks. See ei ole puhtalt UGC tööriist, kuhu muusika ühendatakse, see on artisti väljendustööriist versus lihtsalt lühivormiline videotööriist, nii et ma arvan, et see on veel üks viis avastamiseks ja [teine] viis artistidele end väljendada.

Ma tõesti naudin sööta ja olen kuidagi vanem. Üldjuhul avastavad ja tarbivad nooremad inimesed rohkem muusikat, seega peame selle publikuga tegelema.

McIntyre: Praegu käite Spotifys avastamas ja kuulamas, kuid artistid käivad teistel platvormidel avastamiseks ja avastamiseks. Kas on lootust, et inimesed veedavad Spotifys rohkem aega, mistõttu on vaja muuta see ka turundus- ja reklaamikeskuseks?

Ehrlich: Oleme alati olnud seisukohal, et meie turutööriistade abil [saame] luua artistidele rohkem turundus- ja reklaamitööriistu. Need, mis meil turul on, nagu Marquee, on äärmiselt tõhusad, kuna sisuliselt reklaamite või reklaamite neid kasutajatele, kes juba armastavad muusikat ja soovivad muusikat avastada. Kui kasutate laiemaid sotsiaalvõrgustikke, ei tea te tegelikult, mida saate. Kui kasutate Spotifyd, olete muusikafänn, seega on see tõesti tõhus koht reklaamimiseks.

Soovime alati, et inimesed veedaksid platvormil võimalikult palju aega. Ma arvan, et see tähendab, et nad kas tarbivad artisti sisu või muusikat või kuulavad taskuhäälingusaadet või hakkavad varsti rohkem raamatuid kuulama. See on mõõdik, mida me armastame kulutatud aega maksimeerida.

ROHKEM KONKURSIDEST"Kõik kõikjal kõik korraga" muusika juhendajad jagavad, kuidas ebatõenäolise hiti muusika kokku tuliBy Hugh McIntyre

McIntyre: Teine asi, mida ma tabasin, on keskendumine sellele, kui paljud artistid teenivad Spotifyst elatist või teenivad miljon dollarit. Need numbrid on uskumatud. Mis pani teid tahtma seda nii konkreetselt edastada?

Ehrlich: See on pikk tee laiema missioonini, milleks on, et miljonid kunstnikud elaks oma tööst, kuid kui me seda harjutust läbime ja värskendame Valju ja selge, vaatame ka statistikat ja ütleme: "Kurat, see on päris hea." Ilmselgelt me ​​pole veel kohal. Tõesti ei ole "seal". Ma kavatsen alati [seda] muuta see kunstnike jaoks paremaks ja võimaldada neil säästvamalt elada, kuid tundsime nende numbrite üle teatavat uhkust ja mõistsime, et see on tegelikult väga mõõdetav mõju. loomekogukonnas soovisime neid jagada. Ma arvan, et need on olulised numbrid.

Seal on ka palju valeinformatsiooni selle kohta, kes mida palka saab, nii et nii palju kui suudame, selle asemel, et rääkida anekdootlikult lugu kellestki, keda oleme aidanud, oleme sellised, nagu need on numbrid, vaadake neid täna, aga vaadake neid ka eelmisel aastal ja viis aastat tagasi ning vaadake neid viie aasta pärast ja need liiguvad alati õiges suunas. Sest see on koht, kuhu me keskendume ja kui Spotify keskendub millelegi, siis see üldiselt ka teoks teeb. Kord aastas pühendume nendele eesmärkidele, et artistidel oleks lihtsam elatist teenida, ja jagame neid numbreid.

McIntyre: Kas on olemas tegelikud sisemised eesmärgid, nagu "Selleks aastaks tahaksime, et miljon artisti teeniks 10,000 XNUMX dollarit?"

Ehrlich: Jah. Need ei ole nii spetsiifilised, sest ma arvan, et selles võrrandis on lugeja ja nimetaja ning me saame keskenduda ainult lugejale. Meil on eesmärgid tellijate arvu ja reklaamitulu osas ning nüüd hakkame seadma eesmärke fännide kaubanduse osas. Püüame saavutada konkreetseid dollarisummasid.

Meeskondadena, kes neid tooteid ehitavad ja neid toidavad ning kunstnikke neid ostma panevad, vastame igal aastal tõeliselt kõrgele tasemele, mida me tahame saavutada, ja üldiselt on meie eesmärkide osas üsna peadpööritavad numbrid. Mõnikord oleme nad pargist välja löönud ja mõnikord kohandame uuesti. Kuid see on meie missioon.

Paljud asjad, millest me fännikaubanduse, kauba ja piletimüügi kohta välja kuulutasime... See on täiesti uus tuluvoog, mida saame artistidele anda ja seda turgu kasvatada, ning ma arvan, et see saab olema põnev aeg artistiks olemiseks ja nad otsime üha rohkem viise, kuidas oma fännibaasi kasutada ja neid raha teenida viisil, mida nad oma loomingulise visiooni jaoks sobivaks peavad.

ROHKEM KONKURSIDESTMida A&R professionaal tegelikult muusikatööstuses teeb?By Hugh McIntyre