Spotify surub tantsumuusikat, et kajastada Lõuna-Aafrikat

Forbes rääkis Spotify Sahara-taguse Aafrika muusikajuhi Phiona Okumuga tema kampaaniast Spotify: Muusika, mis liigub – uuest sisusarjast, mis räägib lugusid kohalikult kasvatatud muusikast, mis ületab piire ja kujundab kultuuri kogu maailmas.

Saate vaadata täielikku Amapiano Spotify: Music That Moves kampaaniavideot, kus esinevad artistid, sealhulgas DBN Gogo ja Kamo Mphela, siin.

Lõuna-Aafrikas asuv sõidujagamise autojuht ütles: "See on raske sõita. Meile ei maksta hästi. Ja me ei saa organiseerida. Saate streikima koondada tuhat inimest WhatsAppi gruppi. Ja võib-olla saate kolm või neli neist WhatsAppi rühmadest kokku.

"Hinnad tõusevad nädalaks," ütles ta. „Kliendid saavad oma telefoni väikese märguande. Siis lähen kahe nädala pärast kontrolli ja kogu asi käib ikka nii, nagu poleks midagi juhtunud. Ja ma pean oma arved maksma."

Muusikas on midagi sarnast selles, et me tahame elada maailmas, mis on täis muusikat, seega peame tahtma, et loovisikud saaksid oma tööga mugavalt ära elada. Siis ei jaga turg väärtust muusika positiivsete välismõjude vahel peaaegu sellisel määral, nagu need välismõjud väärtust pakuvad, kui liita kokku kõik naeratused kohvikutes, kus live-bändid mängivad. Ja see jätab suure hulga muusikuid harrastajaid või raskusi.

Amapiano, Lõuna-Aafrika iseloomulik tantsumuusika stiil, sündis selle võitluse sees ja vastu. Forbes ja Okumu rääkisid nendest ja teistest võitlustest edasi, Beyoncé ja muusikute põlvkonna üleminekust WhatsAppi gruppidest voogesitusse.

Forbes: Mida tähendab teie töö?

Phiona Okumu: Töötan Spotifys. Ma juhin meeskonda, kes viib ellu strateegiat selle kohta, kuidas Spotify turule jõuab, kuidas me – eriti – loojate jaoks välja paistame ja kuidas me neid nende fännideni toome. Esitusloendil on suur osa.

Forbes: Kuidas saite selle, mida paljud peavad unistuste tööks?

Okumu: Alustasin muusikaajakirjanikuna ja töötasin seda väga pikka aega vabakutselisena. Kirjutasin kõigile, Rolling Stone'ile, The Faderile, kõigile. Ja siis läksin ajaveebi pidama, kui ajaveebi pidamine oli asi. Asutasin afropopi ajakirja, mis oli ülemaailmne Aafrika kultuuri sait. Selle põhjal sain tööle Apple Musicusse, enne kui lõpuks Spotifysse jõudsin.

Forbes: Nägin, et Spotify töötas Ghanas Kendrick Lamariga. Tegite koos dokumentaalfilmi. Kuidas see alla läks?

Okumu: See oli puhtalt Kendrick. Kendrick tahtis olla kuskil mujal, kui tema album ilmus. Ja see juhtus olema Accra, mis on turg, kus me äsja elame. Võiks öelda, et tähed on joondatud. See oli meile suurepärane võimalus teha pgLangi ja Kendrickiga koostööd millegi nii erilise alal.

Forbes: Kui palju proovite jäljendada Amapiano edu või Afrobeatsi teed?

Okumu: Amapiano on paljude, sealhulgas minu jaoks, armas žanr. Spotify on aidanud muuta see nähtavaks väljaspool Lõuna-Aafrikat. Huvitav on see, et mainisite võrdluses afrobeate ja siin on see, mida ma olen täheldanud nende kahe arengu kohta.

Amapiano on väga selgelt Lõuna-Aafrika muusika, eriline tantsustiil ja suhetel afrobeatidega on palju murde. Üks neist on sümbiootiline selles mõttes, et Afrobeatsil on rahvusvaheline edumaa ja rahvusvaheline kultuurikapital, eks? Oleme väga harjunud nägema WizKidi või Burna Boy'd Ameerikas, Aasias ja Euroopas staadioneid välja müümas, Grammysid koostamas ja Grammysid võitmas ning kõiki neid kaubandusliku tunnustuse märke.

See on afrobiidide jaoks tavaline – peaaegu.

Ja ma ütleksin, et selle põhjuseks on see, et Afrobeatsil on olnud trajektoori avalikkuse tähelepanu all juba mõnda aega. See ei ole üleöö. Juba 15, 20 aastat tagasi sai alguse lugu tänapäeva Pop-Aafrika plahvatusest.

House and Dance on see, mida me popmuusikana teeme. Küsimus on ainult selles, kas see on ajastutunne või mitte. Meil on olnud hetki, kus see on olnud hetk Lõuna-Aafrika tantsumuusika jaoks, kuid see on olnud üsna saareline.

Internet võis 2008. aastal olla Euroopas suur, kuid mitte Aafrikas. Kindlasti polnud see praegu seal, kus ta on. See aitab minu arvates kaasa nende subkultuuride arengule või hüppamisele. Neid juhib infoajastu.

Afrobeatsi ja Amapiano vahel toimub palju kultuurivahetust. Saate seda kuulda praeguses Aftobeatsi laines, mis laenab Amapiano palgitrummi mustreid.

Forbes: Kuidas näeb välja igapäevane reklaamide nähtavaks tegemine?

Okumu: Pean teiega jagama, kampaania tegime 27. aprillil^th, Lõuna-Aafrika vabaduse päev, päev, mil Lõuna-Aafrikast sai demokraatia, kui meie, lõuna-aafriklased, saime esimest korda hääletada. '94 oli pöördeline aasta, mil sellest kõigest sai asi. Aastal 94 oli muusika, mis oli levinud, noorte muusikaks Kwaito.

Laialdaselt arvatakse, et Kwaito on muusika, millest Amapiano põlvnes. Minu jaoks tundus see – kui tegime seda dokumentaalfilmi kampaania jaoks möödunud aprillis – mingis mõttes täisringi hetk noorte tantsumuusika jaoks Lõuna-Aafrikas.

Kwaito andis sama optimismi, tunde, et oleme nüüd uues dispensatsioonis. Siin, 2022. aastal, ootame loojate jaoks teist tüüpi vabanemist. Muusika on nii vabalt leitav. See muudab Lõuna-Aafrika ja Aafrika looja võimalused palju laiemaks.

Forbes: See on nagu hingamine. Nende vahel on sissehingamine, väljahingamine ja muster.

Okumu: Täpselt nii. Ja siis tuleb keegi nagu Drake oma viimase albumiga ja annab välja Black Coffee'i juhi toodetud albumi, mis on afrotehniline album. Helid ja stiilid on üsna seotud. Nii et minu jaoks annab see õli ideele Lõuna-Aafrika tantsumuusika mõjust rahvusvahelisele popile.

Kui Beyoncé laul “Break My Soul” välja tuli, oli selle ümber palju kõneainet. See ei olnud mingil juhul Lõuna-Aafrika laul, kuid mulle tundub, et teatud põlvkonna lõuna-aafriklased mõistavad tema laulu ja seda suunda ilmselt rohkem kui keegi teine, sest me võtsime näpunäiteid üheksakümnendate teatud tantsumuusika stiilist. Sellised produtsendid nagu Steve “Silk” Hurley ja 12-tollised miksid olid raadios popmuusikana.

Kui meil oli Kabza De Small New Yorgi stendil, oli ta meil ka Mint kaanel. Mint on maailma suurim tantsude esitusloend. See on Spotify suurim tantsude esitusloend. Ja meie jaoks oli väide, et Amapiano suudab võidelda mis tahes peavooluvõimaluse eest tantsumuusikas.

Saame avada vestluse, mida tantsumuusika tegelikult tähendab, kust see tuleb ja kes on selles ruumis sidusrühm.

Tantsumuusika peaks olema esinduslik koht loojatele kogu maailmast. Lõuna-Aafrika on tuntud tantsumuusika toetaja. Peaksime kindlasti mängima tantsumuusika peavoolus.

Forbes: Vean kihla, et muusikat, kust Amapiano hingab – klubidest – on Spotifysse raske saada.

Okumu: Tavaliselt juhtub Amapiano artistidega, et nad teevad esmaspäeval laulu ja testivad seda. Ja siis loodetavasti on reedeks see WhatsAppis piisavalt palju kõmu tekitanud, et nad saaksid broneerida laupäeva ja pühapäeva ja nii edasi esinemisi, jättes tähelepanuta kõike, mis on seotud voogesituse ja levitamisega ning kõige sellega. Covid tõestas, et see pole jätkusuutlik. Nii et kõik muutub.

Forbes: Kuidas Amapianol Spotify numbrite järgi läheb?

Okumu: Näiteks Jaapanis on kuulajate hulk kõigist kohtadest üsna kasvav. Amapiano jõudis juulis miljard voolu. Platvormil on praegu üle 1.4 miljardi ülemaailmse kõigi aegade voogu – mis on hullumeelne žanri jaoks, mida kolm aastat tagasi platvormil praktiliselt polnud.

Seda vestlust on selguse huvides muudetud ja lühendatud.